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预售价70万元,阿维塔012其实不赚钱?

智选车 5367浏览 2024-08-26 IP属地: 上海
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汽车圈跨界联名的事情大家已经屡见不鲜,比如凯迪拉克和《原神》联名,推出了凯迪拉克CT4和XT4原神联名款;又比如上汽大众和《神偷奶爸4》联名,推出了ID.3小黄人涂装版。这么做无非是想借助知名IP的流量,获取更多关注,从而提升车型销量。

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不过,阿维塔却是个例外,继2022年推出了限量500台的阿维塔011之后,阿维塔012也于近日迎来全球首秀,新车预售价为70万元,全球限量700台。联名却又限量,让人有些看不懂阿维塔的这波操作。

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作为阿维塔0系列的第二款车型,阿维塔012由阿维塔首席设计官Nader联合Dior男装艺术总监、Fendi女装及高定艺术总监Kim Jones共同主导创作,因此在新车的设计用料方面也可以看到类似于奢侈品的影子。

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阿维塔012外观采用液态银专属车色,表面具有高亮银色的金属光泽,呈现出光影流动的质感。

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21寸专属锻造镜面轮毂融合了高定锻造工艺,实现轻量化设计,提升加速与制动性能,独特的多元镂空设计,彰显未来感与豪华感。此外,车身还加入有Kim Jones辉耀联名Logo、专属定制Halo屏动态迎宾。

内饰方面,甄选欧洲真木面板中控台、纵横均超一米的四座大空间、全粒面Nappa植鞣真皮座椅、四区独立空调、超大灵感星辉天幕、16英寸后舱悬浮天幕屏、英国之宝顶级音响系统、15mm澳洲进口原生天然羊毛天丝地毯、舒适羽绒头枕,这是有别于阿维塔12的高级定制。

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如果不满足于此,阿维塔012还为每一位车主带来专属定制服务。下定后,即可根据你的美学风格与个人喜好,打造专属个性徽标。

在宁德时代麒麟超充电池的加持下,阿维塔012峰值充电功率可达5C,充电至80%仅需10分钟。此外,华为乾崑智驾ADS 3.0、HarmonyOS 4鸿蒙座舱、DriveONE高压电驱系统等前沿技术统统上车,让阿维塔012的智能座舱、智能驾驶和操控性能均处于同级别第一梯队。

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即便如此,70万元的预售价,已经足够买三台小米SU7入门版或者两台极氪001顶配版,而阿维塔12的售价不过才26.58万—40.08万元,普通消费者眼中的阿维塔012显然谈不上性价比。

不过,阿维塔012追求的并不是走量,全球限量700台也足以说明这一点。值得一提的是,看似不便宜的阿维塔012,其实并不赚钱。

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如果以70万的预售价和限量700台计算,即使阿维塔012全部卖完,销售额也不过才4.9亿元,充其量只够这款车的成本,更别提还有Kim Jones的联名费以及亚洲首位网球大满贯单打冠军李娜的代言费。

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两年前,阿维塔和纪梵希创意总监、1017 ALYX 9SM品牌创始人Matthew M. Williams联名推出了阿维塔011,这次阿维塔012的联名对象变成Kim Jones,均是奢侈品界耀眼的明星偶像。

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“我们坚定的认为,中国一定要有自己的高端品牌,但真正的高端品牌还需要有触动灵魂的力量,让世界级的艺术与全球领先的科技交融,去探索新汽车的新边界,这就是我们打造0系列的初衷”,从阿维塔科技总裁陈卓的话中不难看出,阿维塔012更像是为精英人群和艺术爱好者而推出的一款高奢收藏级作品。

对于年轻的阿维塔来说,跨界、出圈能够塑造品牌调性,也能加速中国品牌在世界范围内的传播,这或许才是阿维塔012的意义所在。

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作为长安汽车、华为、宁德时代联合打造的高端新能源品牌,阿维塔可以说是含着金钥匙出生。

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长安负责整车研发制造、华为提供全栈智能汽车解决方案、宁德时代提供动力电池,每一位都是各自领域的领头羊,可谓强强联手,确保阿维塔的各方面产品力均达到行业主流水平。

2022年12月,阿维塔11开始交付,第二款车型阿维塔12于2023年12月开始交付。阿维塔2023年的销量为2.7万辆,其中有2.5万辆是仅凭阿维塔11这一款车达成的。

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在只布局纯电领域,并且仅有2款车型在售的情况下,阿维塔今年1-7月共交付新车3.26万辆。

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值得一提的是,阿维塔自交付以来,平均售价突破33万元,足以见得大家对其认可度。此外,根据J.D.POWER 2024中国汽车智能化体验研究SM(TXI)显示,阿维塔以660分的成绩位列豪华新能源汽车排行榜第一名,将BBA等品牌甩在身后。

在CHN的赋能下,阿维塔俨然已经成为高端新能源市场中的一颗新星。

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8月20日,阿维塔科技宣布正式投资华为子公司——深圳引望智能技术有限公司,占股10%,交易金额人民币115亿元,成为引望公司第二大股东,这也意味着阿维塔和华为之间的联系进一步加深。

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长安汽车董事长、阿维塔科技董事长朱华荣表示:“阿维塔成为首家入股华为引望的企业,行业领先的‘HI’模式进一步升级为‘HI Plus’新模式,CHN的最优资源将赋能阿维塔,从而推动阿维塔实现跨越式发展”。

在璀璨之夜活动现场,CHN三方纷纷表态将把最新的技术和最优的资源给予阿维塔。

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除了阿维塔012之外,阿维塔11&12推出皇家剧院版,指导价45万元,即将正式上市。作为阿维塔11&12的顶配车型,皇家剧院版采用曜灰/曜黑双拼色车身,还加入有银熠星环腰线。

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皇家剧院主题设计语言,搭配梅洛红、玫瑰白、浅泽金内饰配色,以及座椅与方向盘覆盖的甄选全粒面半苯胺真皮,营造出“新豪华”的座舱氛围。皇家剧院专属徽标的加入,进一步打造用户专属感。

不过需要注意的是,从数据来看,近几年来国内纯电市场的增长速度逐渐放缓,似乎已经出现达到瓶颈的征兆,并且高端纯电市场还在萎靡。就算是自带流量光环的华为,在享界S9上似乎也栽了个跟头,新车上市72小时大定还不足5000台。

众多车企纷纷寻求新的销量增长点,要么推出全新子品牌/系列,要么开辟新赛道。

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8月21日上午,阿维塔正式发布了昆仑增程技术,宣布入局增程市场。官方称,昆仑增程技术拥有持续OTA升级、有电没电都强劲、有电没电都安静、用油用电都省心等优势。

昆仑增程技术的发布,将填补阿维塔在增程式混动领域的空白,从而实现纯电和混动的“双腿走路”。 

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根据得到的最新信息,今年第四季度,阿维塔07纯电和增程双车型将上市,还将推出阿维塔11和12增程版。有了增程车型的加入之后,相信阿维塔会在混动赛道大放异彩,为销量带来新的增长点。

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未来三年,阿维塔将推出高端情感智能新豪华轿车、中大型5座,大六座SUV、时速300km+跑车、MPV等多款系列产品,满足用户多元化、全场景的用车需求。

入股华为引望,布局增程市场,多款新品将发布,阿维塔未来可期。

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