你有没有发现豪华车的价格底线已经越来越低了。先是宝马i3玩腰斩,直接从30几万跳水到18万元,然后奔驰A级已经包抄到了合资中级车的后门,就连刚满月的奥迪A3L也把终端起售价干到了13万出头。
你以为这就完了吗?MYUATO认为这才哪跟哪啊!德系三大豪华巨头正经历着自建立以来最大的危机。今年第三季度,奔驰营收下降了6.7%,净利润下降了53.8%。宝马营收下降15.7%,净利润下降83.8%。奥迪营收虽然下降的最少,为5.5%,但营业利润跌幅达到了91%。
业绩难看的背后是因为销量在下滑,相比奔驰(- 2.6%)和宝马(含MINI、劳斯莱斯- 4.5%)来说,奥迪同比下降16%,是三大豪华品牌里面的重灾区。如果不出意外的话,到下个季度,奥迪极有可能进入亏损状态。
要想让账面变得好看起来,奥迪就必须首先解决销量问题。先得让销量好起来,然后才能用规模去维系单车利润。相比奥迪来说,宝马简直就是人间清醒。先是今年上半年终端降价到18万以内,然后到年底的时候又玩了一波文字游戏。
先是把优惠后的车价定在了17.7万元,然后就是置换补贴和汽车金融,这样换算下来的价格才到了15.9万元。虽然海报目前仅限于浙江的某4S店,但这事儿应该会传染的。况且宝马i3是一款纯电动汽车,虽然配置简陋了一些,但保养成本应该不会很高,天选打工人应该是可以负担的。
但奥迪A3L和奔驰A级就不一样了,它们的入门价格虽然已经够低的了,但都要喝95号汽油,这就会导致养车成本直线飙升。甭跟我说买得起就养得起这样的观点,您先瞧瞧价格,真正对钱不那么敏感的谁买这呀!
这就意味着奥迪A3L和奔驰A级无论销量压力还是其他原因都有进一步下调从而倒逼宝马i3价格继续下调的趋势。更何况在纯电的赛道上,技术不断更新迭代也会导致车辆的价值会迅速下滑。无论怎么看,15万多仍然只是开始,要问宝马i3真正的价格底线在哪里,你不如想想看准备用多少钱来买车。
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