内卷的2024年，岚图汽车凭什么逆势突围？

如果用一个词来形容刚刚过去的2024年中国汽车市场，笔者认为“内卷”很合适。

车市的极度“内卷”，让所有车企都陷入了无休止的价格战，其中不少品牌的未来更是被卷的充满不确定性。不过，从某种意义上讲国内汽车行业的内卷并非毫无益处，至少其促进了产业升级和新能源、智能化的加速变革。

这一点，从新能源汽车销量情况就能看出，2024年国内新能源汽车年产销冲破了1000万辆，新能源乘用车的月零售量也开始连超燃油乘用车零售量。值得一提的是，在此其中理想、零跑、岚图等新势力品牌做出了颇多贡献。尤其是岚图汽车，作为央企“国家队”新能源转型发展的先锋力量，2024年不仅站稳了脚跟，还展现出了愈发坚韧的生命力和竞争力。

销量是最好的证明。1月1日，岚图汽车发布了最新一期销量数据。数据显示，刚刚过去的2024年岚图汽车累计交付85697辆，同比增长70%，12月交付新车12136辆，同比增长21%，连续四个月跻身“万辆俱乐部”，全年实现销量“八连涨”。产品方面，岚图汽车产品市场均价一直稳定在35万元以上，已经达到了一线豪华品牌水平，其中全新岚图梦想家继蝉联新能源MPV销量冠军之后，凭借领先一代的产品力，12月单品销量过万。

这一成绩，不仅对部分唱衰国产高端品牌的人来说是有力的回击，而且从市场销量、车型成交均价这两个支撑高端市场的核心因素看，现阶段的岚图汽车已在国内高端车领域站稳了脚跟。

岚图汽车CEO卢放在给岚图汽车全体员工的一封信中表示：“我们始终牢记“推动东风新能源转型、实现东风品牌向上和体制机制创新、打造自主事业最佳运营实践”的双重使命，坚持以用户为中心，发展新质生产力，全年累计销量85697辆，连续四个月破万，保持了强劲发展势头，正在成为东风新能源事业的排头兵和主力军。”

在2024年的逆势之中，岚图汽车为何能展现出强劲的发展势头，并以一份漂亮的成绩单，收获口碑与销量的双赢？

不一样的破局之路

在热闹的中国汽车市场中，岚图汽车自诞生之日起就显得很“独特”。

因为，相较于其他新势力品牌，岚图汽车诞生于东风集团，央企的身份让它很难拥有“自带流量”的网红潜质和数量众多的“初始化拥趸”。换句话说，岚图汽车在市场竞争中更多地只能靠实力“硬撑”。

事实也确实如此，自诞生之日起，岚图汽车就给自己贴上了“技术”标签，成为了一家技术驱动感极强的车企。

然而，就是这样一家车企，在内卷的2024年凭借在核心技术方面的厚积薄发，销量一路高歌，跻身新势力阵营和高端MPV市场第一梯队，成为高端新能源汽车国家队的领跑者。

在技术创新方面，岚图汽车始终坚持核心技术全栈自研可控，目前在整车平台、三电技术、电子电气架构、车身设计、底盘研发和智能化等领域的技术能力均处于领先位置。

如在充电补能方面，岚图汽车自研了全域800V高压碳化硅平台和5C超级快充技术，开发了全球首个兆瓦级品牌超快充桩——“岚图VP1000”。其中，800V高压碳化硅平台能带来92.9%超高电驱效率，同样电量下可提升50km续航里程，且电池更耐用，行驶100万公里电池容量仅衰减8%。

“岚图VP1000”超快充桩最大支持8C，兼具快、轻、静、兼容、安全、智能6大补能优势，最快可实现“充电3分钟通勤百公里”。目前，岚图汽车智慧超充站已落地武汉、上海、合肥、长沙、深圳、杭州六城，均执行高标准超快充服务，更多超充站也在同步建设中。

在整车平台方面，岚图汽车开发了具有完全自主知识产权的国内首个ESSA原生智能电动架构，可同时应用于SUV、MPV、轿车等车型。

智能化方面，岚图汽车开发了中央集中式SOA电子电气架构——“天元架构”，并持续发力车路云协同计算平台、人工智能大模型、城市NOA、车规级芯片等关键核心技术领域，成功自研了逍遥座舱、鲲鹏智驾等智能化技术。其中，岚图鲲鹏智驾经过4代产品迭代，智驾水平达到L2.9级，NOA高速领航辅助系统可在高速及城市快速路自动上下匝道、自动并线、并行避免、道路边缘避让、选择最优车道。

数据显示，截止2024年12月，岚图汽车在新能源、智能驾驶、智能网联和车身安全等领域，累计布局专利4188件，累计授权专利1057件，其中发明专利布局3579件，授权发明599件，专利增速位于新能源造车新势力第一。

岚图汽车对核心技术的执着，也让其在2024年12月28日晚央视《焦点访谈》栏目推出的年终盘点系列节目《信心·2024》中脱颖而出；2025新年第一天，岚图汽车再次登上新闻联播，展现了新时代新能源汽车工作者和奋斗者的风采。

一周之内，岚图汽车高端智能绿色制造工厂、旗下最新力作岚图知音和工作者接连出现在屏幕之上，并被进行特别报道，让全国人民看到了造车“国家队”岚图汽车从生产制造到品牌建设的成功。

而基于一系列的技术创新和进步，岚图汽车也以用户需求为导向，为用户带来了更符合期待值的产品体验。

坚持做“正确”的事

在四年多的鏖战中越战越勇，不仅站稳了脚跟，还展现出愈发坚韧的生命力和竞争力。除了依靠核心技术以外，岚图汽车另一个成功的秘诀是：做“听劝”的“用户型科技企业”。

“我们岚图主打一个听劝，用户想要的我们全部都给，用户不满意的我们全部都改。”卢放曾不只一次在公众场合表示，岚图就是要做高端新能源里最听劝、最能满足用户需求的企业。

正是因为“听劝”，才有了全新岚图梦想家、岚图追光、岚图FREE318、岚图知音等车型，形成了“SUV+MPV+轿车”的高端产品格局；正是因为“听劝”，才有了“全新岚图梦想家”的成功出圈；正是因为“听劝”，才有了岚图知音这样一款真正符合用户需求、直击用户痛点的产品。

以岚图梦想家为例，从2022年5月上市至今，岚图汽车对梦想家进行了两次重大更新，每次都是针对用户的最大痛点进行改进。其中，2023年解决了用户最关心的纯电续航问题。今年的改款，“听劝”的岚图为全新岚图梦想家搭载了几乎所有的热销元素，冰箱、彩电、大沙发、乾崑版还搭载了鸿蒙座舱、华为智驾应有尽有。

全新岚图梦想家上市后，不仅连续两个月位居高端新能源MPV市场第一名，更在2024年12月第一周首夺全国新能源和高端MPV销量周榜的双榜冠军。可以说，经过两年多的努力，岚图梦想家已从高端新能源MPV细分市场的开创者成长为了定义者。

此外，凭借901km超长续航、全域800V高压碳化硅电驱总成、5C超充技术和逍遥座舱、鲲鹏智驾等“听劝”的产品实力，岚图知音也重新定义了高端纯电SUV三电新标准，成为20万级新奢纯电SUV新标杆。

“一方面我们注重倾听用户声音，迅速迭代并改进产品；另一方面，我们始终将产品力视为第一位，坚信只有优秀的产品才能赢得市场的认可。”岚图汽车方面表示。

而在“用户型企业”打造方面，岚图汽车始终坚持用户至上的原则，真心和用户交朋友。其通过建立用户共创委员会、举办用户之夜等多种形式，真正将建议权交予用户手中，为用户提供超出期待的服务和差异化的、独一无二的用车体验，实现与用户的双向奔赴。

以岚图汽车精心打造的品牌超级IP“用户之夜”为例。2024年用户之夜，岚图汽车带来了长达两个小时的专属“演唱会”，并与现场2800名用户，全国130个分会场的14000名“岚友”共享了这一盛会。

岚图汽车对用户的“上心”，让当天上市的岚图知音在24小时内收获了8216辆订单，成为继全新岚图梦想家之后的又一“爆款”。

“2024年以来，我们加快了To C的传播和营销，善于‘听劝’，坚持为每一位用户提供可靠、可信赖的产品，以真诚的服务换来了用户的真心支持。我们的用户，自发为岚图打广告、为岚图做长测。这种品牌与用户的双向奔赴，诠释了新时代的‘高山流水觅知音’。”卢放表示。

如何奏响2025的乐谱？

销量指标、技术指标、品牌发展指标，透过一系列量化或者非量化的指标，我们可以看到岚图在2024年的发展成果。那么，在已经到来的2025年，岚图汽车又将给自己定下何种目标？

“2025年岚图汽车将全力冲刺全年20万辆的销量目标，为更多用户提供持续、稳定、靠谱的产品和服务。”卢放表示。

在2024年12月24日的媒体活动中，岚图汽车科技有限公司副总经理邵明峰也透露了这一销量目标。他表示：“明年（2025年）我们将继续推出4款以上全新或改款车，所以我们的目标也非常有挑战。我们不怕、我们鼓足勇气，我们就是要干20万。”

从8万辆到20万辆，也就是说2025年岚图汽车的销量至少要增长140%左右才有希望达成目标。对于这一销量目标，岚图为何如此有信心？

岚图汽车方面表示，2024年除了推出岚图FREE 318，还成功上市了全新岚图梦想家和岚图知音，实现了SUV、MPV、轿车三大品类的全面覆盖。其中，全新岚图梦想家围绕智能驾驶、智能座舱等进行了全面提升，销量已经稳居国内新能源MPV销量榜首。未来，在包含车位到车位领航辅助、泊车代驾VPD等功能的乾崑智驾ADS 3.0系统的助力下，其销量势能大概率会进一步得到释放。

而在渠道和服务方面，2025年岚图汽车计划实现400家全球门店的渠道布局，并以“自营+生态”的直营生态体系，继续完善产品直连、渠道直连、生态直连、全链路触达用户。

2024国内车市竞争格局愈发严峻，各家车企“拼刺刀”杀的眼红的同时，出海热潮有增无减。数据显示，2024年前11个月，中国汽车累计出口量达到534.5万辆，同比增长21.2%，其中新能源汽车出口114.1万辆，同比增长4.5%。

在中国汽车品牌出海浪潮持续火热的背景下，岚图汽车也在不断加速进军海外市场。2024年，岚图汽车发布Let's VOYAH“共岚图”出海战略。目前，其已进入意大利、西班牙、葡萄牙等20多个国家，其中岚图知音全球版Courage，也已于2024年10月在挪威、瑞典、芬兰欧洲三国同步发售。

值得一提的是，Let'sVOYAH“共岚图”出海战略还显示，到2030年岚图汽车将布局世界六大洲，进入全球60国，累计建成500家销售服务网点，海外销量累计突破50万辆。

卢放认为，2025年是充满机遇的一年，也是充满更多未知挑战的一年。不过，在不断丰富的产品布局、不断完善的渠道和服务、不断提速的出海步伐的加持下，2025年岚图汽车实现20万的销量目标，或许并非是一件难事。

作为东风公司转型升级的重要一环，岚图汽车承载着东风公司品牌向上和探索自主品牌发展新模式的双重使命。

在过去的四年中，岚图汽车坚持用户至上的原则，始终践行用户型科技企业的初心和使命，靠着这样的企业态度和精神，岚图汽车的正向循环已经开启。2025年，随着在产品、技术、服务、海外市场等领域的持续发力，岚图汽车必然会乘势而上，成为高端新能源国家队名副其实的优等生和领跑者。