高质发展 自强向上 一汽-大众大众品牌燃油车逆势增长

一汽-大众2024全年终端销量数据出炉，累计完成终端销售整车1,659,107辆（含奥迪进口车），位列国内合资车企冠军。大众品牌以高质量的发展，实现了全年交付整车928,018辆。

燃油车坚定做头部。2024年，面对激烈的市场竞争，大众品牌坚守住了燃油车的阵地，市场份额逆势增长，稳居燃油车市场Top2，上险份额达7.3%，创历史新高。

其中，A+级三厢车标杆速腾，全年销量24.1万辆，细分市场份额达33.2%，稳居细分市场第一。A级两厢车传奇高尔夫，全年销量4.2万辆，细分市场份额高达44.9%，以绝对优势成为细分市场冠军。7月9日上市的全新一代迈腾，与老款车型同堂销售，助力中高级轿车领航者迈腾稳扎稳打，实现全年销量17.5万辆，以18.8%的份额位居细分市场Top2。

SUV家族中，高端中型SUV探岳全年销量16.4万辆，同比增长27.9%，以15%的市场份额位居细分市场Top2。2025年全新探岳L将迎来换代上市，届时必将为探岳家族注入新的增长动能。硬核大五座SUV揽巡全年销量3.4万辆，同比增长5.1%，与6座/7座家庭旗舰SUV揽境共计销售5.4万辆，累计细分市场份额12.6%，稳居中大型燃油SUV细分市场Top2。

得益于迈腾、探岳、揽境、揽巡等车型的出色表现，大众品牌高端车型销量占比达63.2%，同比增长5.0%，创下历史新高，同时也成为燃油车高端车型销量占比最高的合资量产品牌。

新能源量质双提升。在新能源领域，驾趣安全纯电SUV ID.4 CROZZ稳居合资纯电SUV 细分市场第一，累计销量达15万辆，也助力一汽-大众ID.家族累计销量跨越20万辆里程碑。

2024年，大众品牌始终围绕用户需求，不仅在油电双赛道上持续投入加码，陆续推出智能化升级的全新一代迈腾、全新高尔夫、ID.4 CROZZ 2025款等重磅车型，还在营销领域不断创新突破。

2024年，大众品牌营销攻势火力全开，亮点十足。全新一代迈腾牵手热门综艺《喜人奇妙夜》，借助综艺舞台的热度与亲和力，深挖生活中的细腻情感，引发大众共鸣；油电SUV家族与国民火锅品牌海底捞开启“聚众捞人 不误正夜”主题活动，把餐饮的烟火气与汽车出行的畅快感巧妙融合，触达更广泛的消费群体。与此同时，大众品牌更持续发力自创IP，从 “探山揽岳” 登山活动，到“一汽-大众带你去阿勒泰”体验之旅，再到当下正在哈尔滨燃情上演的“一汽-大众冰火燃擎之约”，一系列营销动作环环相扣，拉近了大众品牌与用户之间的距离，使其持续霸屏，持续抢占消费者心智。

品质之选，感恩回馈。2024年，大众品牌还迎来了里程碑时刻——第2000万辆整车下线。秉持感恩之心，大众品牌制定了一系列购车福利政策，从惊喜的购车礼包，到超值的金融方案，再到贴心的置换补贴，大众品牌用切实福利，与新老用户携手奔赴更精彩的出行未来。

自强2024，大众品牌稳中求进，创新进取，展现出强劲的发展能量。突破2025，大众品牌将继续秉持“以用户为中心”的理念，持续深化“油电共进”战略，打造“油电双智”新格局，推动品牌高品质转型升级，为客户打造更好的出行体验。