以革新书写豪华｜捷豹路虎2024之温度与锋芒

2024年的捷豹路虎，

像一位优雅的探险家，

一手紧握历史的厚重，

一手推开未来的大门。

2024年，在百万级及以上高端豪华SUV细分市场中，捷豹路虎市占率超过30%，路虎卫士高居第二位，揽胜运动版位列第六。在150万级及以上高端豪华SUV细分市场，揽胜自2023年起连续24个月蝉联销冠，细分市场占比超过50%。

全球豪华车市场在电动化与个性化的浪潮中震荡之时，捷豹路虎能取得如此优异的成绩，我觉得是因为他们在这大变革时期敢于另辟蹊径，以“品牌重塑”为锚点，让经典与创新共生。

品牌

在传承中定义未来

2024年，捷豹路虎四大品牌中，揽胜、路虎卫士、捷豹这三大品牌荣登凯度BrandZ 2024最具价值英国品牌75强。揽胜品牌还首登Interbrand 2024全球最佳品牌排行榜。这些成就，是对“品牌重塑”强而有力的肯定。

揽胜，这个被无数人视为“移动宫殿”的传奇品牌，在2024年悄然蜕变。

当“揽胜之境”新零售空间在中国一线城市落地，消费者触摸到的不仅是真皮座椅的细腻质感，更是一种沉静式的文化体验。

不断优化的线下触点中，温布尔登网球锦标赛与揽胜SV Bespoke私人定制服务交相辉映，仿佛在诉说：豪华不是物质的堆砌，是精神的共鸣。而揽胜纯电版意向客户突破48,000名的数字背后，是市场对“经典如何拥抱未来”的无声投票。

路虎卫士，在2024年为用户打造了个性化升级的品牌体验活动。

宁夏沙漠中，“士在八方”第二季用行动诠释了“硬核与温情”的平衡。车主们在极限地形中挑战自我，又在篝火晚会上分享旅行的故事。

这种反差恰恰是路虎卫士的魅力，它可以是达喀尔拉力赛的钢铁猛兽，也可以是家庭远行的温柔伙伴。它让我们相信，冒险与守护可以并存。

捷豹的2024年，再造一场英伦梦。

2024年11月，伦敦设计博物馆内，聚光灯下的全新捷豹品牌标识缓缓升起。褪去镀铬的金属光泽，新标识用极简线条勾勒出跃豹的姿态。这是对创始人威廉·里昂斯爵士的致敬，更是对电动时代的宣言。

一个月后，迈阿密艺术周的镁光灯下，捷豹Type 00概念车如雕塑般登场。流线型车身划破空气的瞬间，电动汽车第一次有了诗人的灵魂。

2024年的捷豹TCS车队还是FE赛场上的双料冠军。观众席上的欢呼声与电流声共振，宣告着：电动时代的性能豪华，依然需要极致的激情；我们不是在告别燃油，而是在重新定义速度的维度。新生的捷豹品牌，在赛道与艺术间起舞。

电动化

一场静默的工业革命

如果说燃油车时代的捷豹路虎是“机械艺术的巅峰”，那么2024年的它，已然化身为“绿色科技的布道者”。这一年，捷豹路虎的电动化战略是一场从赛道到工厂的全方位变革。

这边厢，捷豹TSC是FE赛道上的双冠；那边厢，捷豹路虎增加投资至5亿英镑，用于哈利伍德工厂的电动化升级，以实现纯电动车型与现有内燃机车型和混合动力车型的并线生产。

而在中国，捷豹路虎授权奇瑞捷豹路虎在全新电动汽车上使用“Freelander神行者”品牌，更像是一次智慧的“本土化嫁接”，用中国速度赋能英国技术。

数据是最诚实的见证者：2024/25上半财年，捷豹路虎电动化车型全球销量同比增长29%，揽胜插混车型以47%的增速成为市场黑马，路虎卫士插混车型则实现了23%的同比提升。

可持续之道

豪华的温度与担当

真正的豪华，从不止于产品本身。

2024年的新疆阿勒泰，“发现无止境”驶过第九季。这个发现品牌多年来持续坚守的品牌IP，用超过5万公里的车辙，让3万多名参与者读懂了一个道理：探索自然的勇气，必须与守护生态的敬畏同行。

2024年的实验室里，工程师们为一块聚氨酯泡沫的回收绞尽脑汁，最终实现行业首个座椅材料闭环应用。这项技术或许不会出现在宣传册的首页，但它让每一辆捷豹路虎汽车都暗藏着一个环保的密码。

2024年最动人的故事藏在云南山区的教室中。捷豹路虎青少年梦想基金“视力关爱项目”十年间为33万名儿童送去清晰的世界；“希望小学项目”十年间将师生比从1:40提升到了1:19，让1000多名孩子度过了最重要的小学生涯。

2024年中英关系显著回暖的背后，也有着捷豹路虎忙碌的身影。中国国际进博会上，希望小学师生与英使馆代表欢聚捷豹路虎展台，上演感人的中英交流特别时刻。英国外交大臣等高级别官员访华期间，捷豹路虎作为在华英国企业代表多次参与交流、会议。

捷豹路虎在中英贸易额中占比高达22%。它是中英关系升温背后的企业典范力量，从贸易、文化交流等多维度构建起中英可持续发展的桥梁。

从品牌到环境到人文到国际交流，2024年的捷豹路虎，依然将“责任”二字刻入品牌基因，它的豪华已然超越了钢铁与橡胶的物理边界。

结语：

回望2024，当全球经济波动冲击汽车产业时，捷豹路虎用一份扎实的财报给出了回应：上半财年，即2024年4月至9月，全球营收137亿英镑、盈利11亿英镑；第三季度，即2024年10月至12月，全球零售销量环比增长3%。

这一系列数据的背后，是品牌对“长期主义”的坚持。它用产品、技术、责任编织出一张立体的价值网络。

它的故事里，有沙漠中卫士车辙划出的弧线，有实验室里工程师额头的汗珠，有山区孩子透过新眼镜看到的星光，也有城市精英轻触揽胜电动版启动键时的微笑。这些瞬间共同诠释了新时代豪华的内涵：

它不是参数的堆砌，是对人性需求的洞察；不仅是技术的突破，更是对地球未来的承诺。

当2025年的曙光初现，捷豹路虎已做好准备。

· 2025年起，路虎卫士正式成为达喀尔拉力赛官方汽车合作伙伴；2026年开始，将以厂商车队身份加入拉力赛竞逐。

· 2030年前，捷豹路虎成为全面电动化的新现代豪华主义汽车制造商。

· 2039年前，实现净零碳排放。

· 未来三年内，青少年梦想基金的受益群体扩大至80万名。

我相信，不远的未来，这个来自英国的豪华汽车制造商将以更纯粹的电动车型、更温暖的品牌叙事，继续书写关于豪华的永恒命题：

如何让每一次出发，都抵达人心。