以“陈彬速度”破局开新，一汽-大众燃油车市场份额逆势增长

2025年2月14日，据乘联会最新数据显示，一汽-大众1月终端销售整车137,150辆（不含奥迪进口车），位居合资车企第一，终端零售份额达7.4%，环比增长1.4个百分点。其中，燃油车零售销量达135,413辆，位居行业第一，市场份额达12.2%，实现同比1.6个百分点、环比0.8个百分点的双增长，跑赢大盘。

大众品牌表现同样亮眼，1月终端交付整车77,030辆，市场份额环比增长0.7个百分点，燃油车销售76,093辆，市场份额逆势增长达6.9%，同样实现同比、环比双增长。速腾、高尔夫、迈腾、探岳等主力车型均取得优异成绩，展现出强大的市场竞争力。

自2024年底起，一汽-大众密集召开形势动员和共商共谋会议，全体系统转变思想、凝心聚力，以“陈彬速度”破局开新，提振信心，为2025年更激烈的市场竞争抢得先机。

春节期间，一汽-大众党委书记、总经理陈彬深入营销一线及经销商4S店走访慰问，强调全体系调动一切资源，全力以赴支持营销一线，确保公司实现一季度销量开门红。陈彬发布的《致全体营销将士的一封信》，再次提振了营销体系的斗志和信心，以“起步即冲刺”的斗志迎战市场激流。

一汽-大众大众品牌基于对用户需求的精准洞察，在产品策略上精准发力，推出极具吸引力的一口价政策。ID.4 CROZZ 2025款纯享版一口价14.99万元，长续航PURE+版一口价仅18.59万元，还有涵盖购车、养车、用车全生命周期的六重购车豪礼。迈腾众享款280TSI豪华型升级15项装备，终端一口价仅14.98万元。

一汽-大众大众品牌春节期间持续开展营销攻势，以“春节营销不打烊”的姿态，开启全渠道攻势。线上，主播直播间讲解、短视频矩阵、DCC邀约等多管齐下，实现了目标客户的高效触达。线下，各地经销商积极响应“服务不打烊”，提前进行春节氛围布置，售后服务24小时在线，坚守春节一线，满足客户在春节假期看车、购车、用车的全方位需求。

一汽-大众大众品牌于春节前夕开展了一系列暖心活动。针对春运“一票难求”的困境，发起公益回家之旅活动，免费护送129位客户回家。面对寒潮突袭，推出四重好礼，春节期间提供7*24小时道路救援服务，让客户出行无忧。

2月第一周，大众品牌延续了1月良好势头，终端上险份额继续逆势增长，其中燃油车上险份额大幅上涨，达到8.4%。

依点评：在新领导陈彬的带领下，一汽-大众燃油车型焕发出了新的活力，以应对今年更加激烈的汽车市场竞争，有理由相信，今年一汽-大众会交出一份令人满意的销量答卷。