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网传退出中国,捷尼赛思用本土化战略回击

风格车评 2509浏览 2025-03-04 IP属地: 未知

作为现代汽车集团旗下的豪华品牌,捷尼赛思自2021年正式进入中国市场以来,始终以“长期主义者”的姿态深耕本土化战略。面对外界对品牌入华时机与未来走向的诸多疑问,捷尼赛思在近期沟通会上首次系统回应了其发展逻辑,并明确表示:“不会退出中国市场”。品牌正从1.0阶段的“从零到一”建设,转向2.0阶段的精细化运营,同时为3.0时代的规模增长与可持续盈利积蓄能量。

十年积淀,全球背书:捷尼赛思的底气与诚意


今年恰逢捷尼赛思品牌成立十周年,其背后是现代汽车集团全球第三大汽车制造商的技术支撑。在北美市场,捷尼赛思已凭借全系车型斩获IIHS最高安全评级(Top Safety Pick+),印证了其产品力与安全标准的国际竞争力。与大众、丰田等集团“共用平台”打造高端品牌的模式不同,捷尼赛思从诞生之初便拥有独立研发体系,对标奔驰、宝马等豪华标杆,以“全栈自研”彰显集团的长期承诺。

对于中国市场,捷尼赛思的入局显然经过深思熟虑。2021年,中国豪华车市场已进入新能源转型关键期,BBA与本土新势力竞争白热化。作为后来者,捷尼赛思选择以进口燃油车切入,通过高性价比定价快速建立品牌认知,同时为新能源赛道蓄力。

2.0阶段:从“拓荒”到“精耕”,本土化战略全面提速


过去四年,捷尼赛思完成了1.0阶段的基础布局:导入全球车型、建立直营代理模式、初步构建销售网络。然而,面对中国市场的复杂性与激烈竞争,品牌选择主动调整节奏。2.0阶段的核心目标被定义为“精细化运营”,具体策略包括:


1. 本土化生产与研发提速


依托现代集团在中国的烟台研发中心与上海数字化研发中心,捷尼赛思正加速推进新能源产品的本地化开发。未来3-5年,品牌计划推出一系列本土化研发制造的新能源车型,覆盖主流豪华细分市场。生产端采用高效的成本管理经验,利用现有供应链与制造能力,降低本土化落地门槛。

2. 销售网络优化与模式创新


关闭成都、北京的品牌体验中心(捷尼赛思之家),转向更轻量化的“展厅+”模式(面积缩至400-500平方米,成本降低60%),同时在乌鲁木齐、深圳、南宁等地新增销售与售后网点。这一调整并非收缩战线,而是通过优化资源配置,提升网络效率。直营代理模式将继续保障价格透明与用户体验,而独立售后网点的扩展则进一步缩短用户服务半径。

3. 财务健康与战略定力


捷尼赛思中国把自己当作“初创企业”,强调快速收窄亏损、展现盈利潜力。通过控制运营成本、灵活调整策略,品牌力求在激烈竞争中稳住根基,为3.0阶段的爆发积蓄势能。


破除误解:捷尼赛思的“长期主义”与中国承诺


针对“三进三出”的市场传言,捷尼赛思澄清:这一说法源于现代进口车时代的劳恩斯(捷恩斯)车型调整,与独立品牌捷尼赛思无关。自2021年正式入华后,品牌从未动摇对中国市场的投入。关闭部分体验中心、调整销售网络,恰恰是品牌从“重规模”转向“重质量”的战略选择。


3.0展望:新能源赛道与可持续盈利


未来三到五年,捷尼赛思将迈入3.0阶段,目标直指“稳健的规模型增长”。其成功的关键在于新能源产品的竞争力——依托集团先进的纯电平台技术,以及对中国用户需求的深度洞察,捷尼赛思有望在智能化、续航、豪华体验等维度打造差异化优势。与此同时,本土化生产将进一步提升成本效率,助力品牌在价格战中占据主动。


诚意与耐心,方能穿越周期


在“快鱼吃慢鱼”的中国车市,捷尼赛思选择了一条更考验定力的路径:不盲目追逐短期销量,而是以用户服务、体系能力和产品诚意构建护城河。这种“长期主义”或许难以立竿见影,却为品牌赢得了更扎实的生存根基。

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行业分析
 
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