汽车营销战烈度空前，要么努力搞事，要么躺平等死

01

序

作者：人工编辑赵小查

2月的末尾，在深夜的11点半，几位编辑在网上围观特斯拉FSD的直播实测，几位编辑在通过网络会议录制新一期的播客。

这正在成为驾仕派的日常。

我们无意说内容生产能有多“卷”，只是作为一个内容团队，创作的动机正在决定着我们的创作方式。

什么是驾仕派的创作动机？创作那些Ai无法胜任的内容。

Ai无法替代我们在深夜的一场思想碰撞，也无法替代人类在某一刻的怦然心动甚至无法抑制的倾诉欲望。

但它可以替代我们对于播客的内容进行整理。以下其实是本期播客内容的摘要，我让几个Ai工具和我一起，协同编辑成了一篇文字。而从我的角度来看，本次的深夜畅谈主题依然只有一个：

当2025年的车市营销注定是一场生死战，局内每个人都要明白自己的位置和作战优势。面对未知，要保持适度饥饿。

你好我好大家好的老白兔们，不会在牌桌上停留太久时间。但其实也不必太过焦虑，暴风骤雨有之，晴空万里亦会有之。挺过这几年，终会有风平浪静的时候。

只是，让Ai去写关于“算法尽头是真实”的内容，未免还是有一种让人会心一笑的反讽。

——期待我们在真实的播客声音中再次相遇。

02

正文

作者：驾仕派的Ai小编

2025年的汽车行业，正处于一场无声的战场中央。

华为和小米，这两个来自科技领域的不速之客，悄然踏入了传统车企的领地，它们的到来让本已复杂的竞争格局更加扑朔迷离。消费者在信息的洪流中渐渐麻木，品牌的声音在喧嚣中变得逐渐碎片化、微弱而遥远。

在这个充满噪音的世界里，如何让自己的声音被听见，成为每个品牌必须面对的难题。从发布会的时间选择到AI内容的信任危机，车企的传播策略正在经历一场悄无声息的变革。

理想汽车为小米SU7 Ultra“让路”的插曲，看似是一次友好的礼让，实则是一场流量争夺战的缩影。小米发布会当日，社交平台的热搜榜被其占据，理想i8的声音在喧嚣中被淹没。这种“撞车”现象，在中国市场上的“吉日”尤为常见——车企们扎堆发布新车，却在激烈的竞争中沦为陪跑。

避开流量高峰，已成为中小车企的生存法则。与其硬碰硬，不如像理想汽车一样，将调整发布时间的被动之举，主动转化为话题营销，借势提升关注度。在这个算法主宰的时代，一场发布会的成败，很有可能直接决定品牌未来半年的市场存在感。

然而，流量对受众注意力的争夺只是冰山一角。2025年的营销环境，更像一场没有终点的马拉松。

合资品牌加速新能源转型，东风本田、广汽本田的预热攻势已拉开帷幕；

头部车企保持高频输出，3月日均活动超过5场；

腰部品牌若沉默数周，就可能像哪吒汽车般从公众视野中消失。

驾仕派认为：“今年不搞活动、不发声的品牌，无异于主动躺进ICU。”因为在这种马太效应下，

声量定生死。

但需要警惕的问题在于，当所有车企都在拼命“制造声音”时，消费者反而会对千篇一律的营销话术逐渐产生了抗体，声音便成了噪声。牛津词典将2024年的年度词汇定为“脑腐”，用来形容由于信息过载而导致的思维停滞。

营销狂欢的背后不是所谓的失去理性，也不是所谓的饭圈化。而是受众思维逐渐停滞、麻木了，更难激起波澜了。

所以那些还能让人怦然心动的品牌，才会显得如此光芒夺目。

面对此局，车企必须重新审视与媒体的关系：

1、 过去“广撒网”式的通稿轰炸逐渐失灵，媒体更愿意为有价值的内容驻足。一场耗资百万的发布会，若只有程式化的领导讲话和参数解读，即便邀请500家媒体发稿，传播效果可能不及一场小规模的技术深潜活动。

2、 驾仕派坦言：“我们选择活动的标准很简单——要么是首发实拍，能第一时间传递行业动向；要么是技术体验，让团队真正理解品牌实力。”这种转变倒逼车企革新活动形式：跨界创意、沉浸式体验、甚至略带挑衅的对比测试，都在逐渐取代传统发布会的话术套路。

3、 与此同时，车企与媒体的关系也在微妙调整。过去盛行的“包养逻辑”——通过资源置换换取站队好评——正在逐步瓦解。消费者对倾向性过强的内容早已免疫，中立媒体的客观报道，反而成为稀缺资源。

AI技术的普及，则为这场传播革命增添了新的变量。

一边是营销团队欢呼效率提升：AI能批量生成产品解读、快速响应热点，甚至模拟用户评论；

另一边却是内容同质化的隐忧。小红书上，大量AI生成的“试驾报告”充斥着相似的形容词，读者划屏三秒便失去兴趣。

即使驾仕派内部，也对此观点有明显分化：

一方认为AI是工具，能解放人力去深耕创意；

另一方则警告，过度依赖AI将让品牌失去“人味”。

核心共识则在于，真正影响消费者决策的，仍是那些AI无法替代的内容——真实的用户体验、有血有肉的品牌故事、专业媒体的深度评测和足以动人的观点表达。

正如驾仕派耗时数月完成的“燃油老钢炮”专题，没有流量狂欢下的惊悚标题，却在每一期真实的画面和经历中传达情感。

站在2025年的门口小心向内张望，我们会发现车企传播的核心矛盾从未改变：

如何在追求即时流量与构建长期品牌价值之间找到平衡点？答案或许藏在一个悖论中——越是信息爆炸的时代，真实越显珍贵。

当所有品牌都在追逐算法的青睐时，那些敢于放慢脚步、用匠心打磨内容的车企，反而可能穿透流量的迷雾，在消费者心中种下信任的种子。

毕竟，汽车不仅是参数堆砌的机器，更是承载情感与生活方式的伙伴。

而那些关于“伙伴”的故事，永远需要真实的声音来讲述。

（END）