致敬丰田 24小时大定2万台 2025款坦克300这波操作可以

坦克正在从越野车品牌向越野文化品牌进化——这是2025款坦克300上市发布会给我的最大感受。

从坦克执行副总经理谷玉坤发布会言语真挚地致敬丰田LC系，到车主们讲述2025款坦克300四条穿越路线景观、人文及公益活动的切身经历与感悟，把坦克铁汉柔情的品牌内涵诠释得淋漓尽致。

「以前发布会TVC都比较偏向产品性能、功能及场景展示，而这次TVC展现的都是情感价值以及越野的心境」，坦克品牌负责人常尧认为，作为专业越野车品牌，给予用户好的产品，让用户享受越野的过程，并能激发他们的情感价值，这才是最重要的。

常尧还打趣地说，TVC播放完后，谷总说‘看了这个东西后，马上想出去玩，想马上买坦克300，去做那些一直想做却未曾尝试的事情’。

坦 克300 不 仅 是 一 台 越 野 车

坦克300不仅是一台越野的车，更是彰显车主生活方式与内心精神世界的载体——这种「不止越野不止于车」的品牌理念正在坦克300用户群体中高度具象化。

比如，很多人认为硬派越野车是男性的专属，但实际上，坦克300用户女性比例高达35%，潮流大玩具的属性一览无余。

再有，2025款坦克300外观传承老款，亦是坦克品牌站在用户角度考量做出的决定。

早在4年前，新款坦克300外观造型设计就已经开始着手，前前后后共计做出200余个改型方案，但经过对1000多位坦克300用户的调研，结果发现大家普遍认为老款更好、更有味道。

「最终我们也认为，经典的东西就该延续」，谷玉坤表示，所以2025款坦克300保留了前脸三横幅格栅、双圆形车灯及尾部竖状灯带等核心特征。

坦克300用户的热情，让坦克更加笃定坦克300造型设计魅力的意义。谷玉坤透露，坦克300设计未来15年不会变，「坦克300就应该有坦克300的样子，这个样子不会变」。

亚马逊创始人贝佐斯谈到亚马逊能够保持领先的原因，他说，亚马逊的活力来自于打动用户的热情，而非击败对手的狂热。

用户与品牌之间的热情往往是相互成就。

沙丘米是2025款坦克300的全新配色，取色灵感来源沙漠穿越，烈日下翻越沙丘顶峰时映入眼帘的颜色。谷玉坤解释说，推出这款全新配色初衷就是兼顾男性用户对沙黄色复古的青睐，以及女生对清新自然、旷野无垠「出片」的需求。

目前，坦克品牌建立了近百家俱乐部、500个社群，在坦克APP内形成超220万粉丝的活跃社区，每年组织3000余场越野赛事、穿越挑战及用户体验活动，已经构建起中国最大的越野生态圈层；而在庞大的体系化越野生态背后，坦克300是当之无愧的中坚力量。

硬 派 越 野 也 可 以 爆 款

在这个唯销量论的时代，克制成为一种美德。过去四年多时间，中国汽车市场波诡云谲，甚至价格战打得如火如荼，但坦克300价格始终比较稳定，这也让坦克300三年保值率达到70.15%。

「去年价格战打得火热，我们选择稳住，2025款坦克300拿出最大诚意，把节奏加快，品牌既要经营好，策略也要更激进一点」，在谷玉坤看来，平衡好用户利益与品牌稳定发展，非常重要。

2025款坦克300公布价格后半小时内，订单超过3000台，24小时大定接近20000台。据悉，在目前订单中，Hi4-T与燃油版比例是50:50，

汽、柴油比例是3:2。这也就意味着柴油版订单大致在4000台。

柴油版车型订单量超出了坦克品牌的预期，而这也再次说明坦克对硬派越野车市场潜在需求的强悍洞察力。在常尧看来，无论是国内还是国际市场，柴油车型都有广泛需求，尤其在国际市场更受欢迎，因此推出柴油车是坦克全球化布局的重要一步。

从大定数据看，本是偏小众的硬派越野车，硬让2025款坦克300做成了大众化市场的「爆款」。这件事儿看起来似乎只是2025款坦克300给出了一个诚意满满的价格，但事实并没有这么简单，这涉及到品牌运营的底层逻辑。

坦克品牌的核心竞争力并非仅仅是价格，而是其强大的用户基础和产品力，常尧表示，坦克300诞生近五年，销量已达42万台，如此庞大的群体，「我们要充分考虑保护消费者的利益，这是坦克始终坚持的原则」。

写 在 后 面：显而易见，坦克品牌护城河正在从技术、产品、用户/改装生态进化到更高阶的越野文化层面。正如常尧所说，中国的越野文化是由坦克传承以及后续不断发光发热。