真当路虎是Hello Kitty？手握硬核技术，国产越野至少还要致敬5年

一夜之间，中国的中大型SUV市场冒出了一大堆“揽胜”，网友亲切地称呼它们为“杭州湾揽胜”、“坪山揽胜”、“番禺揽胜”、“芜湖揽胜”，虽然这些车在宣传的时候没有贴脸开大，但明眼人都知道，它们是在向真正的揽胜致敬。

如同一些新势力发布会经常拿迈巴赫来对比一样，在中大型豪华SUV领域，路虎揽胜仍是那个无法绕过的图腾。模仿你的人不会直面夸赞你，但他用行动告诉了你：“你做得不错，我要学习。”

事实上，揽胜之所以一直被模仿，从未被超越，是因为其内在的豪华底蕴有着后来者无法企及的高度。如同捷豹路虎在全球汽车行业面临严峻经济形势而陷入困境的情况下，2024年全球销量超过43万台，同比增长超过3%。尤其是其揽胜、揽胜运动和路虎卫士等车型，这些高利润车型的批售销量在整体销量中占比达到70%。

数据最有话语权，在新旧势力胶着的豪华车市场，捷豹路虎车型的卓越品质和强大气场，依然是当下中国消费者的优先选择。

高筑技术壁垒：以硬核实力构建护城河

为什么这么多后起之秀供消费者挑选的情况下，大家发现还是缺了点那种感觉，虽然话语间说不出来，但内心都很清楚。

这皆因为以捷豹路虎为代表，传统豪华品牌的核心竞争力首先在于悠久品牌历史的积淀、高昂的品牌价值、高端的市场定位，由此积累下来的扎实产品力，让新豪华短期内无法追赶，此间功夫绝非把内饰堆满“冰箱彩电大沙发”这么简单。

比如路虎引以为傲的全地形反馈适应系统（全称All Terrain Response System），能将全车最重要的发动机、变速箱、电力控制、差速器、转向、悬架五大系统接入同一个电子控制系统当中，并在不同行驶工况中手动/自动切换。

在刚刚过去的这个冬天，很多揽胜运动、发现运动和卫士车主在社交媒体和短视频平台晒出了他们的玩车视频，直观表现在这一代全地形反馈适应系统可以智能分析当前的驾驶状况，并根据地形路况自动选择最为恰当的车辆设置和行驶模式。即车子会精准地向各个车轮传递扭矩，并且在主动式电子差速锁的加持下，更能适时增强湿滑路面上的后轮牵引力，再搭配上宽大的轮胎，使得雪地驾驶游刃有余。

在普通网友眼中，或许觉得这样的操作没什么，其实这背后不仅需要越野硬件功底，更需要精密的传感器和先进的算法做支撑，双方相互配合，才能实时感知车辆所处的地形环境和行驶状态，从而调整车辆的悬挂系统、动力输出和制动系统，确保在任何路况下都能够保持平稳且高效的行驶状态。

多说一句，作为全地形SUV开创者，路虎卫士已经投身到了达喀尔拉力赛这场“勇敢者的游戏”中，并自今年开始正式成为达喀尔拉力赛官方汽车合作伙伴，明年其还将以厂商车队的身份加入拉力赛竞逐。

不只是产品力扎实，在权威机构J.D.Power 2024多项研究中，路虎卫士、揽胜及揽胜运动多款车型在新车质量、产品魅力以及智能化体验等研究中均位列前茅；路虎在J.D.Power 2024中国售后服务满意度研究（CSI）中脱颖而出，荣获豪华车细分市场第一名。

简单总结，路虎车型有着技术、设计和文化方面的旗帜鲜明特性，这种感觉就像离了很远去看这台车，你也会说出来这就是一台路虎，这也是为什么很多人都在模仿它，但骨子里的精神学不出来。

深耕品牌沃土：以文化共鸣培育生态圈

一个无法忽视的事实，在中大型豪华SUV这一细分市场，虽然踢馆者屡屡登场，但竞争的底层逻辑始终没有改变，那就是产品硬实力和品牌软实力所组成的双线竞争，才是吸引消费者的关键，尤其是肉眼看不见的品牌软实力，更在竞争中被赋予了丰富的内涵。

换言之，豪华车用户需要的不仅仅是优质的产品，更是与之相匹配的高品质服务，以及高品牌价值带来的精神愉悦。

在撒哈拉沙漠边缘的达喀尔拉力赛营地，改装版路虎卫士的引擎轰鸣与车手们的欢呼交织。这项被称为"勇敢者游戏"的赛事，恰是路虎品牌精神的具象化表达。当参赛车辆在沙丘间起伏，车身上斑驳的划痕都在讲述着关于征服与超越的故事。

这种品牌叙事正在形成独特的文化磁场：中国市场上，卫士车型的复购率高达38%，车主社群自发组织的越野活动年均超过200场。揽胜连续23个月领跑150万元级及以上高端豪华SUV细分市场。

捷豹路虎的品牌温度在阿勒泰的星空下同样闪耀。去年发现品牌诞生35周年庆典上，车主们驾驶着历代发现车型穿越独库公路，车辙印连缀成跨越时空的致敬。

这种双向奔赴的情感连接，让捷豹路虎的公益投入显得愈发自然。自2014年起，捷豹路虎中国便携手中国宋庆龄基金会成立了“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”（简称“梦想基金”），10年来，捷豹路虎累计投入超过1亿元人民币，惠及超70万青少年。

看得出来，捷豹路虎始终坚守品牌价值，不断迭代产品及服务，打造新现代豪华主义。就像不少业内人士说的那样，豪华不是自诩，是水滴石穿，是文化深层次的共鸣。此时此刻，这句话在捷豹路虎身上具象化了。

谋定电动未来：双轨战略开启新纪元

如果说捷豹路虎以自身硬核产品力持续“高筑墙”，同步为用户带来精神愉悦是“广积粮”的话，那自身电气化转型则是在“缓称王”。

或者说捷豹路虎有着自己的电气化转型思考，它明白高端电动市场有着更高的要求，这就需要对节奏的有效把控以及长期主义的战略定力。

目前来看，可以确定的是，捷豹路虎立足电动化的决心已经释放了出来，这一点从大手笔投资加码可以看出来。

没错，去年捷豹路虎官宣将用于未来五年的150亿英镑投资增加至180亿英镑，赋能电动化产品和平台架构的开发。同时，增加投资至5亿英镑，用于哈利伍德（Halewood）工厂的电动化升级，以实现纯电动车型与现有内燃机车型和混合动力车型的并线生产。

而在英格兰盖顿的设计中心，工程师们正在将180亿英镑的追加投资转化为具体的创新。800V高压架构与SiC碳化硅电控系统的结合，让下一代电动揽胜的充电效率提升40%。更令人期待的是，经典的全地形反馈系统将进化出数字孪生模式，通过AR-HUD实现虚拟地形与现实场景的叠加导航。

除此之外，捷豹路虎将电动化走在前沿的中国市场视为战略重心，持续加大对本土投入，在华建立英国市场之外首个实现品牌家族本土化运营的团队，全力推进电气化进程。

当模仿者们还在复刻造型线条时，捷豹路虎已悄然完成从机械美学到数字豪华的转身。在慕尼黑车展亮相的Project Elevation概念车，其悬浮式数字座舱与可编程车身面板，预示着豪华车定义权的争夺已进入新维度。

毋庸置疑，捷豹路虎正以稳健步伐和绝不妥协的态度迈入电动化时代，不妨让子弹多飞一会儿，相信其会给豪华电动市场交一份惊喜的“答卷”。

【结语】当工业4.0的浪潮裹挟着千篇一律的“科技平权”，捷豹路虎用实力证明：豪华的本质绝非参数的堆砌，而是对人性化体验的极致雕琢。或许正如大漠中真正的越野者从不在意身后的车辙，当品牌将创新刻入骨髓，便无需畏惧任何形式的追随。