「BMW中国文化之旅」启示：文化对科技的滋养已渗透至底层逻辑

2025“BMW中国文化之旅”：流动的文化与不变的责任

当第一缕晨光穿透平江路的老墙门，陈师傅（化名）已经将发酵整夜的面团摔在青石案板上。运河的水汽裹挟着面粉的麦香，在黛瓦白墙间织出绵延六百年的雾气。

这位《舌尖上的中国》镜头里的苏式面点传人不会想到，一位“特殊”的食客，即华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士，正在一旁餐桌上凝视运河的肌理——那些被岁月揉捏千年的水波纹路，或将在新世代概念车的腰线或内饰板上获得新生。

苏州的血管里流淌着运河的基因。自伍子胥"象天法地"建阖闾大城，这座水网密致的城市就注定要与流动共生。明清时期，山塘街的商铺在橹声中次第苏醒，枫桥的客船载着丝绸与瓷器驶向海洋文明。

而今，当宝马文化之旅带着19年的友谊走进古桥拱券，他们再次发现，无论是一碗拥有500种浇头的面食，还是每一块青石板的磨损角度，都在诉说某种关于平衡与持守的东方智慧。

运河长歌里，十九载跋涉

京杭大运河行至苏州，水的性格忽然变得温柔。

两千五百年的流水冲积出这座城市的精神图谱，虎丘塔倒映的涟漪里藏着吴越争霸的剑气，平江路青石板下的暗流曾托起明清商帮的繁华。

当宝马文化之旅的车辆驶入这座水城，他们携带的不是猎奇者的镜头，而是解码者的虔诚——自2007年启动“BMW中国文化之旅”以来，这家德国企业用十九年时间丈量华夏文明的厚度，如同运河上的漕船，在时光里刻下笃定的航迹。

在2025 “BMW中国文化之旅” x CCTV《舌尖上的中国》纪录片里，戴鹤轩博士在“枫桥烟雨朦胧处”，与文化学者“一碗苏面话千年”,共同钻研苏式糕点与苏绣的精美绝伦，并思考如何让中国经典在宝马汽车里生根发芽。

“我们和清华大学有合作项目，其中一辆华彩辉耀典藏版7系，就应用了苏绣。这台车的很多灵感都来自于中国文化”，宝马设计师面对镜头谈到。

十九年的文化之旅，宝马的足迹从延川剪纸蔓延到龙泉青瓷窑口，共探访百余项非遗技艺。这场探访，不仅是“超以向外、大美无形”的灵感融合，更是以运河般的韧性构建文化保护的生态系统——就像运河水利工程中“以柔克刚”的治水智慧，宝马选择以润物无声的方式滋养传统。

正如宝马集团董事长齐普策和宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克所表示：宝马尊重历史与传承，这是宝马进入未来的方式。

这种对当地文化的尊重和融入，展现了其独特的战略眼光和社会责任感，使得宝马在中国市场不仅是一个汽车品牌，更是一个文化符号。它不仅推动了自身品牌的发展，更促进了中外文化的交流和融合。

以文化为尺，丈量科技的温度

宝马欣赏文化多样性，文化联结人与世界。其认为：丰富的文化多样性是达成“美美与共”的必由之路。而对传统美学的科学解构，正是宝马“文化共融”战略的微观呈现——当工业文明与古老智慧相遇，温度便从精密的仪器中自然生长。

宝马的设计师深谙“形而上者谓之道”的东方哲学。在“新世代”车型开发中，上海团队将江南园林的飞檐曲线抽象为车顶轮廓，故宫窗棂的几何秩序转化为数字光格栅的菱形矩阵。这些设计不是对文化符号的简单挪用，而是对空间美学的现代转译：当车辆驶过苏州平江路时，全景视域平视系统的水墨动态效果，与白墙黛瓦的虚实意境形成精神共振。

在汽车有文化看来，这种“新中式豪华”的本质，是用全球化的技术语言讲述本土化的审美叙事。

文化对科技的滋养已渗透至底层逻辑。宝马中国研发团队主导开发新世代车型70%的操作系统代码，将“二十四节气”的时序智慧编译为人机交互的呼吸节奏。在视平线全景显示系统中，立春时青绿渐变的界面与车外抽芽的柳枝同步变幻，秋分时金黄的光效参数与稻田的饱和度形成算法呼应。这种对自然节律的数字化表达，暗合《考工记》中“天有时，地有气，材有美，工有巧”的造物哲学。

中国文化与宝马科技的一次次的巧妙链接，为文化传承提供了可量化的当代价值坐标，正如其“授人以鱼不如授人以渔”的智慧——宝马让中国文化在现代文明里寻找到可生长的沃土，赋予历史新生命，这才是宝马对中国文化最大的尊重。

驶向未来的船，载着责任的帆

今年上海车展的宝马展台，“巨幕影院”大小的新世代超感智能座舱展台上，似运河波涛交织成蓝绿色的浪潮，托起宝马三大品牌BMW、MINI与BMW Motorrad超30款新车型与多项新技术。

宝马集团董事长齐普策在发布会上，用“三个更”描绘未来愿景：更智能、更人性化、更负责任。这三个维度在苏州都能找到注脚——智能化的尽头是对人性的回归，正如运河水利工程既需要精确计算，更讲究“道法自然”；负责任的豪华出行，在苏州表现为对文化生态的养护，就像古人治理运河时“治水先治岸”的系统思维。

BMW 新世代X概念车在本届上海车展迎来中国首秀。“对宝马而言，新世代不仅是一款车，更是BMW品牌在设计、技术和理念上的重大飞跃。它拥有全新设计和划时代技术集群，采用全新设计语言、全新电子电气架构和高度集成的超级大脑、全新数字化体验以及全新电力驱动系统和电池技术，定义宝马集团、BMW品牌和下一代BMW车型的未来”，宝马高层在发布会上如是说。

当观众驻足观赏崇尚“极致驾驶乐趣”与“让人车互动流畅自然”的新世代车型，或许会想起十九年前宝马文化之旅启动时的初心。

从最初保护即将消逝的手艺，到如今构建传统与现代共生的文明生态系统，宝马始终在证明：真正的豪华不是对资源的挥霍，而是让每个工业奇迹都生长出文化的根系。就像运河沟通了长江与钱塘江，宝马正试图在科技与人文之间架设新的船闸——当数字洪流席卷而来时，那些被精心保存的文化基因，将成为破浪前行的压舱石。

有文说

大运河仍在流淌，带着隋炀帝龙舟的残梦，也倒映着光伏板覆盖的现代码头。宝马知道，运河最深的智慧不在博物馆的沙盘里，而在永不停息的流动中。

当一家企业学会像宝马那样思考，坚持“生态利益、商业利益与社会利益”的共同成功，它的责任便不再是沉重的义务，而成为滋养创新的自然本能。（汽车有文化 欧阳/文）