在汽车行业价格战硝烟弥漫、技术路线争论不休的当下,5月20日,魏牌以一场“为用户而改变”的发布会,掷地有声地回应了行业困境。这场发布会不仅是品牌焕新的宣言,更折射出魏建军对行业乱象的深刻反思——当恶性竞争、技术短视与用户需求渐行渐远时,魏牌选择以“用户定义产品”的底层逻辑,为中国高端新能源品牌开辟一条价值回归之路。而全新蓝山焕新版价格的公布,“下一代全动力智能超级平台”的发布,也让我们看到了魏牌的诚心与野心。
拒绝捷径,回归用户本质
魏建军曾尖锐指出行业存在的“病态生态”:一些企业为了短期利益,不惜采取急功近利、弄虚作假、欺骗用户甚至恶意造假、不合规等手段。这些行为不仅伤害了消费者,也破坏了整个行业的竞争秩序。在他看来,汽车产业不是百米冲刺的投机赛道,而是需要敬畏用户、敬畏技术的马拉松。这种清醒认知,在魏牌的渠道变革中尤为凸显——10个月建成430家直营门店,以“统一服务、统一价格、统一形象”打破传统经销模式的信息壁垒,用数字化直营体系实现用户需求的“零时差响应”。北京用户9小时紧急提车的案例,正是魏牌“用户需求高于一切”的鲜活注脚。
面对行业对动力形式的争论,魏牌发布了“全动力超级平台”:不押注单一技术路线,而是以35年技术积淀兼容燃油、纯电、插混、氢能、混动等五大动力形式。这种“全都要”的底气,既回应了用户对多元场景的需求,也戳破了行业“为炫技而炫技”的泡沫。
重新定义“中国高端”的价值坐标
在魏建军的判断中,中国电动车的优势在于算法与产业链整合,但短板在于对用户需求的深度挖掘。魏牌的改变,正是从“工程师思维”向“用户思维”的范式革命:
安全是首要的重中之重。在长城,安全是砸钱砸出来的,亚洲最大的碰撞实验室,每年好做2,000次以上的测试,假人的造价堪比超跑蓝山的车身,81%的高强钢当车顶承压13.1吨,相当于3头成年非洲象的重量。而27项电池极限试验,将“安全感”从营销概念转化为可量化的技术标准。此外,西部30+护航驿站的布局,也让“诗和远方”不再受制于补能焦虑。
解决用户需求能细到什么程度?采纳小红书用户建议催生了“晨光白”配色、为呵护母婴健康而打造的抗菌率99.9%的儿童座舱、以及“金鼻子团队”严控的车内气味,都展现了魏牌对用户生活场景的精准解构;全场景NOA智能驾驶系统也从行业内的“炫科技”转向魏牌主打的“解难题”,用跨楼层泊车、停车场闸机识别等功能,让智能驾驶回归“降低驾驶疲劳”的本质。
在活动现场,全新蓝山焕新版直接宣布了售价,29.98万元起,标配激光雷达与Hi4混动四驱,以“实在价格”打破“高端必高价”的行业惯性。为了感谢品牌诞生之初就支持魏牌的老车主,还特别为2017年VV7首任车主提供8万元补贴来置换全新蓝山换新款,这种“感恩老用户”的姿态,重构了品牌与用户的情感联结。
超越价格战,构建全球化竞争力
当行业沉迷于短期价格厮杀时,魏建军抛出的“全动力智能超级平台”,展现出中国车企少有的战略定力:
三组数据展现出魏牌技术前瞻性:双4秒级2.0T混联系统(有电4.4秒、亏电4.7秒破百)彻底终结“新能源车馈电变虫”的行业痛点,800V混联架构让北京至上海1300公里仅需一箱油,6C电池“充电5分钟续航200公里”的效率超越99%纯电车型。这种“全工况高性能”的技术组合,让中大型豪华车摆脱“续航焦虑”与“性能衰减”的双重桎梏,重新定义高端市场的价值标准。
魏牌全动力智能超级平台的战场瞄定的是全球市场,该平台适配中国市场多元化需求的同时,瞄准全球不同地区能源政策与用户习惯,践行魏建军“汽车产业天然要出海”的理念,凭借领先的技术标准,力求在国际竞争中突破国产车“质量评分低”的瓶颈 。
智能化方面当然也不再仅仅只是功能堆砌。行业首发的“ASL 整车智能体”,让车不再是冰冷的机器,而是能学习用户习惯、主动提供服务的“智能伙伴”:放弃“全自动驾驶”的噱头,专注解决环岛通行、停车场闸机识别等高频痛点;“小魏同学”语音助手不再是简单的交互,而是“家到家的无缝服务”——在家远程控温、规划路线,车内多屏协同办公,让汽车从“交通工具”进化为“移动生活空间”。VLN大模型的应用,则让驾驶辅助决策接近人类水平,配合智能底盘控制,实现“复杂路况轻松应对”的体验跃升。这种从“功能叠加”到“生态进化”的跨越,直指丰田等国际品牌在智能化领域的代际差距,为中国汽车出海提供“技术代差级”竞争力。
结语:
魏建军对行业价格战的警告振聋发聩:“背刺老车主、弄虚作假的价格战,短期内看似消费者受益,但一旦企业爆雷,买单的还是消费者。”在24个汽车品牌退出市场的残酷现实中,魏牌的“用户主义”转型,本质上是一场关乎行业生存逻辑的革命——当技术回归解决用户问题的初心,当品牌以长期服务替代短期营销,中国汽车方能摆脱“低端内卷”,真正在全球市场建立“高端、可靠、智能”的价值认知。
从布局用户交互中心到全动力平台的发布,魏牌的每一次改变都在回答同一个问题:在行业乱象与技术浪潮中,什么才是永远不变的底层逻辑?答案或许正如魏建军所言:“让用户看得见、找得到、靠得住”——这不是简单的承诺,而是中国汽车穿越周期的密钥。
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