史上最长的618年中大促,如今已经过半。钉科技注意到,就彩电业来看,618上半程的表现颇为亮眼,实现了量、额的同步大增,主力彩电品牌也都获益颇丰。
具体来看,奥维云网(AVC)监测数据显示,618促销前三周(25W20-25W22,05.12-06.01)彩电线上市场累计销量为93.7万台,同比增长32.1%,销额规模为34.9亿元,同比增长34.2%,促销期前三周彩电市场量额双增。
钉科技注意到,从品牌来看,小米系(小米+红米)、海信系(海信+Vidda)、TCL系(TCL+雷鸟)、创维系(创维+酷开)成为市场的头部品牌,线上市场份额高居行业前列。
线上均价来看,酷开、红米价格较低,雷鸟、Vidda基本保持在3000元档位,创维、海信、TCL则在4000-5000元档。钉科技注意到,整体来看,行业价格相对稳定,并没有爆发恶性价格战。
图:彩电线上市场2025年22周(5.26-6.1)畅销品牌销量、销售额情况(来源:奥维云网)
重点技术来看,MiniLED毫无疑问成为市场上最热门的技术。奥维云网(AVC)监测数据显示,2025年618大促前三周线上市场MiniLED电视销量份额达41%。另外,量子点技术产品销量份额在20-22周也分别达到了18.1%、14.6%、16.4%,而同期OLED、激光等技术产品的销量份额不到1%。
重点尺寸段,奥维云网(AVC)监测数据显示,2025年618大促前三周线上市场75英寸及以上产品销量份额达45%,“换电视买大屏”已经成为一种消费风潮。
钉科技注意到,在热门的98英寸、100英寸两大超大尺寸市场,价格出现了较大的下探。奥维云网(AVC)监测数据显示,2025年618大促前三周线上市场98、100英寸产品均价分别为11056元、10369元,同比分别下降32.9%、7.8%。可以看到,100英寸大屏产品价格下降幅度大于98英寸产品,尺寸与价格形成了“倒挂”现象。
尽管618上半程彩电市场交出了量额双增的成绩单,但业内仍提醒,618下半程以及后618周期,彩电业或面临较大的增长压力:一方面,618长周期促销背景下,前半程或让整体需求已有较大释放,后半场如没有特别举措,增速将放缓;另一方面,不少地方国补出现了“限量”、“暂停”的趋势,短期内对彩电销售将产生消极影响。
当然,对于彩电业来说,波动前行、结构性调整已经成为常态。钉科技认为,当下既要把握618、国补叠加的黄金销售期,同时更要增强内生增长动力,通过产品技术创新、渠道效率提升、服务水平升级等实现长周期下的稳健增长。
今年以来,空调行业的价格战有愈演愈烈之势,国补叠加史上最长的618促销季,空调市场的价格博弈更加激烈。
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