从巅峰65万销量暴跌到5.27万辆，雪佛兰真的“凉了”？

作为美式品牌的代表，雪佛兰曾经在国内身处第一梯队，并有着丰富的产品矩阵，不过从2018年达到65万辆的巅峰之后，雪佛兰的销量便急转直下，到了2024年终端销量仅5.27万辆，那是什么原因导致雪佛兰一步步走向边缘化呢？今天我们就来分析一下。

品牌陷入价格战恶性循环

纵观雪佛兰的发展历史，在进入国内的初期，雪佛兰凭借赛欧、乐风等经济车型打开市场，但也被国内消费者打上了“廉价品牌”的标签。尽管2015年后以“梦·创未来”口号试图转型年轻化，但通用集团内部却出现分歧，同时后期车型在定价上出现混乱，迈锐宝XL在降价后甚至与自家A级车科鲁泽形成内耗。这种错位导致雪佛兰陷入了价格战的恶性循环之中，品牌溢价在全面降价后彻底消失，这也让消费者的品牌印象锁死在了“低端燃油车”上。

技术路线双重失误

除了价格战带来的重大影响之外，2018年雪佛兰固执推行三缸发动机也加速了品牌的溃败，在三缸机大面积上车之后，科鲁泽、迈锐宝XL等主力车型因抖动、异响问题遭消费者大量投诉，最终销量暴跌超60%，即便目前在许多汽车投诉平台中也充斥着相关案例。在消费者对动力平顺性高度敏感的国内市场，强行推广体验缺陷明显的技术方案无异于自毁长城。

除了内燃机技术路线判断失误之外，更大的失误在于电动化转型的滞后。当比亚迪横扫国内市场的背景下，雪佛兰首款插混SUV探界者PLUS月销长期不足500辆，2024年更跌至两位数，而纯电车型畅巡年销量仅753辆。销量差的背后是其产品力的缺失，这些车型不仅续航里程落后，更缺失智能化配置功能和先进的电气化架构。即便在2024年中国新能源渗透率达47.6%的背景下，雪佛兰新能源销量仍然偏低，完全错失了转型窗口期。

集团内部边缘化

除了市场这些外部因素影响之外，通用集团内部的资源倾斜也加速了雪佛兰的边缘化，上汽通用将研发与营销预算集中于凯迪拉克与别克品牌，而雪佛兰沦为“战略弃子”，2023年开始便未推出任何新车型，而营销预算的腰斩，也让雪佛兰的终端门店被迫与别克并网运营，全国目前仅上海还保留独立品牌中心，带来的后果便是雪佛兰渠道生态的瓦解，经销商因亏损大面积退网，形成“销量下滑-渠道萎缩-销量加速下滑”的死亡螺旋。

值得一提的是，除了在国内发展出现瓶颈之外，即便在雪佛兰的本土市场也出现了危机，2025年初肯塔基州科尔维特工厂因“生产线升级”而多次停产，供应链动荡与市场信心崩塌形成共振，最终导致了“中美双败”。

总结：

雪佛兰的崩塌是多方面原因造成，品牌困在了传统合资模式的枷锁之中，面对国内价格战，雪佛兰并没有招架之力，只能通过不断地降价维持竞争力，最终导致品牌陷入恶性循环，另一方面在面对电气化时代时，雪佛兰也无法像新势力品牌一样轻装上阵拥抱智能化，最终导致其在三电技术和智能配置方面落后一大截，加上通用集团内部的边缘化，最终让雪佛兰走向了衰亡。