起亚以温情品牌电影《所向由心》 宣告向“人生共建者”深度转型

上周，“反内卷”“抵制恶性竞争”成为了热搜的关键词，多位车企高层与行业人士都对此发表了观点，而就当大家吵得不可开交的时候，有一个品牌却反道而行，上线了一部温情品牌电影。6月5日，起亚正式发布同名品牌电影《所向由心》，这不仅是其全新品牌口号“起亚，所向由心”的生动演绎，更标志着这家全球前三的汽车集团在中国市场，正从“传统汽车制造商”向用户“人生共建者”的角色坚定蜕变。

真实故事诉说平凡伟大，车辆化身情感纽带

《所向由心》这部由荣获东京国际电影节“黑泽明奖”的知名导演顾晓刚执导的品牌电影，摒弃了单纯展示产品功能的传统广告模式，转而聚焦真实生活的肌理。

影片改编自真实故事，以细腻的镜头语言串联起两代人的情感：

乡村教师的坚守：一位教师放弃城市机会，扎根乡村，用教育照亮孩子们的未来。起亚车辆成为她和乡村孩子们的日常陪伴。

沉默父爱的载体：一位不擅表达的父亲，通过一辆老旧的起亚车默默支持着女儿的人生选择。从陪伴一家人的老狮跑，到最终成为她婚礼车队中的一员（新款起亚EV5），车内孩子们的欢声笑语、坐在后排的新婚伴侣……这些细节无声诉说着车辆作为“家庭记忆载体”和“情感纽带”的深刻意义。

影片的核心立意直击人心，伟大并非遥不可及，它就蕴藏在平凡生活的点滴瞬间和每一次用心的陪伴之中。起亚通过这部电影，向用户传递了“心之所向，车亦所往”的品牌温度，以及“车，即生活伙伴”的温暖定位。

超越出行工具，起亚锚定“人生共建者”

《所向由心》的上映，是起亚在中国市场品牌焕新战略的关键落子。面对激烈的市场竞争和消费者需求的深刻变化，起亚正积极践行“在中国，为中国”战略，加速从单纯的移动工具制造商转型成为“以用户为中心”的有温度的品牌。

“起亚，所向由心”这一全新品牌口号，正是这一转型的核心宣言。它超越了车辆的功能属性，强调品牌对用户内心需求的深度理解与共鸣。起亚意在表达：无论是个人的选择与坚持，还是时代的变迁流转，起亚都渴望成为用户人生旅程中那个坚定而温暖的同行者，共同书写精彩的生活篇章，唤醒对平凡生活的珍视——这正是“人生共建者”角色的内涵。

深耕本土，长期主义应对市场变革

《所向由心》的诚意不仅体现在内容上，更在于其深植中国文化的表达。其采用东方美学镜头语言和非符号化的中国叙事，展现了起亚扎根中国、认同中国文化的决心，象征着其从“产品本土化”向“情感本土化”的进阶。片中父亲那辆历经岁月、依然可靠的老起亚，恰似起亚入华23年累计收获的650多万车主信赖的缩影，传递出时间沉淀下的可靠品质与温馨陪伴。这部影片的上映也拉开了起亚2025年在中国市场全面转型升级提速的序幕。

围绕品牌认知提升、产品战略优化、品质建设强化、渠道升级拓展四大关键领域，起亚正持续投入：比如，除《所向由心》电影，还计划整合全球资源（如2026澳网、FIFA世界杯）赋能本土营销；奥运冠军田亮一家已受邀担任起亚EV5“明星家庭体验官”。同时，起亚还在持续推进“油电并行”，7月将上市2026款赛图斯，2026年计划推出3款全新产品，并加速布局轿车、中大型SUV等纯电车型，研发更符合中国市场的智能科技。再比如，秉持品质为先的理念，今年再次对中国盐城工厂追加投入1.88亿元，进行智能工厂的升级改造，强化品质管控体系。另外，线上线下全渠道覆盖，还增强了用户连接。

汽车渝评

简单来说，《所向由心》如同一剂“情感解药”。起亚用这部充满人文关怀的品牌电影宣告：在技术狂飙的时代，真正打动人心的竞争力，或许不在于冰冷的参数和一年一换的车型，而在于那份执着于长期主义的可靠信任、温馨陪伴，以及与用户“一路相伴，所向由心”的真诚承诺；而这场从“制造商”到“共建者”的转型之旅，也值得我们期待。