上周,“反内卷”“抵制恶性竞争”成为了热搜的关键词,多位车企高层与行业人士都对此发表了观点,而就当大家吵得不可开交的时候,有一个品牌却反道而行,上线了一部温情品牌电影。6月5日,起亚正式发布同名品牌电影《所向由心》,这不仅是其全新品牌口号“起亚,所向由心”的生动演绎,更标志着这家全球前三的汽车集团在中国市场,正从“传统汽车制造商”向用户“人生共建者”的角色坚定蜕变。
真实故事诉说平凡伟大,车辆化身情感纽带
《所向由心》这部由荣获东京国际电影节“黑泽明奖”的知名导演顾晓刚执导的品牌电影,摒弃了单纯展示产品功能的传统广告模式,转而聚焦真实生活的肌理。
影片改编自真实故事,以细腻的镜头语言串联起两代人的情感:
乡村教师的坚守:一位教师放弃城市机会,扎根乡村,用教育照亮孩子们的未来。起亚车辆成为她和乡村孩子们的日常陪伴。
沉默父爱的载体:一位不擅表达的父亲,通过一辆老旧的起亚车默默支持着女儿的人生选择。从陪伴一家人的老狮跑,到最终成为她婚礼车队中的一员(新款起亚EV5),车内孩子们的欢声笑语、坐在后排的新婚伴侣……这些细节无声诉说着车辆作为“家庭记忆载体”和“情感纽带”的深刻意义。
影片的核心立意直击人心,伟大并非遥不可及,它就蕴藏在平凡生活的点滴瞬间和每一次用心的陪伴之中。起亚通过这部电影,向用户传递了“心之所向,车亦所往”的品牌温度,以及“车,即生活伙伴”的温暖定位。
超越出行工具,起亚锚定“人生共建者”
《所向由心》的上映,是起亚在中国市场品牌焕新战略的关键落子。面对激烈的市场竞争和消费者需求的深刻变化,起亚正积极践行“在中国,为中国”战略,加速从单纯的移动工具制造商转型成为“以用户为中心”的有温度的品牌。
“起亚,所向由心”这一全新品牌口号,正是这一转型的核心宣言。它超越了车辆的功能属性,强调品牌对用户内心需求的深度理解与共鸣。起亚意在表达:无论是个人的选择与坚持,还是时代的变迁流转,起亚都渴望成为用户人生旅程中那个坚定而温暖的同行者,共同书写精彩的生活篇章,唤醒对平凡生活的珍视——这正是“人生共建者”角色的内涵。
深耕本土,长期主义应对市场变革
《所向由心》的诚意不仅体现在内容上,更在于其深植中国文化的表达。其采用东方美学镜头语言和非符号化的中国叙事,展现了起亚扎根中国、认同中国文化的决心,象征着其从“产品本土化”向“情感本土化”的进阶。片中父亲那辆历经岁月、依然可靠的老起亚,恰似起亚入华23年累计收获的650多万车主信赖的缩影,传递出时间沉淀下的可靠品质与温馨陪伴。这部影片的上映也拉开了起亚2025年在中国市场全面转型升级提速的序幕。
围绕品牌认知提升、产品战略优化、品质建设强化、渠道升级拓展四大关键领域,起亚正持续投入:比如,除《所向由心》电影,还计划整合全球资源(如2026澳网、FIFA世界杯)赋能本土营销;奥运冠军田亮一家已受邀担任起亚EV5“明星家庭体验官”。同时,起亚还在持续推进“油电并行”,7月将上市2026款赛图斯,2026年计划推出3款全新产品,并加速布局轿车、中大型SUV等纯电车型,研发更符合中国市场的智能科技。再比如,秉持品质为先的理念,今年再次对中国盐城工厂追加投入1.88亿元,进行智能工厂的升级改造,强化品质管控体系。另外,线上线下全渠道覆盖,还增强了用户连接。
汽车渝评
简单来说,《所向由心》如同一剂“情感解药”。起亚用这部充满人文关怀的品牌电影宣告:在技术狂飙的时代,真正打动人心的竞争力,或许不在于冰冷的参数和一年一换的车型,而在于那份执着于长期主义的可靠信任、温馨陪伴,以及与用户“一路相伴,所向由心”的真诚承诺;而这场从“制造商”到“共建者”的转型之旅,也值得我们期待。
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