智界高管“神操作”：贴脸雷军、借号引流、血统言论惹风波

在新能源汽车市场风起云涌的今天，智界，这个由华为与奇瑞汽车联手打造的高端智能汽车品牌，本应凭借强大的技术背景和市场潜力大放异彩，然而，一系列的负面事件却将其推向了舆论的风口浪尖，让其在激烈的市场竞争中显得步履维艰。

近日，智界产品总监海蓝天的一系列操作，无疑给品牌带来了不小的负面影响。先是其公然在社交媒体上转发智界车标相关内容，并特意艾特雷军，配以“雷总，好看吧！”的言论，此举迅速引发网友热议。不少网友质疑其动机，认为此举有“贴脸”之嫌，更有网友担忧此举会败坏品牌声誉。尽管海蓝天随后删除了该留言，但其在公众心目中的形象已大打折扣。

无独有偶，海蓝天在其主页上的简介也受到网友广泛关注。其在签名栏处写道，“智界就是纯血鸿蒙智行”，附以三个感叹号，也引发了广泛争议。在鸿蒙智行体系下，问界、享界、尊界和尚界等品牌并存，海蓝天的此番言论被指意有所指，引发了不必要的猜测和对比，进一步加剧了品牌内部的竞争氛围。海蓝天关于“纯血鸿蒙”的相关表态，让网友反向猜测其意有所指，“哪家不是纯血鸿蒙智行”。

除了高管的言行失当，智界在直播营销方面也屡遭挫折。日前，智界的视频号因直播风云系列新品，遭到众多观众吐槽，网友纷纷留言表达对这种行为的不认同，“居然蹭智界的流量”。不久，直播被紧急掐断。舆论发酵后，海蓝天在六分钟内连续两次对此紧急致歉、安抚受众，通过鸿蒙智行APP发布数条内容。海蓝天表示突发事件已处理完毕，后续不会再发生，并强调会严格管控。但网友对此并不买账。他们认为，智界作为高端智能汽车品牌，应更加注重营销活动的专业性和规范性，而非一味追求热度而忽视品牌形象的维护。

如果说高管的言行失当和直播风波只是智界品牌面临的表面问题，那么销量惨淡则是其无法回避的残酷现实。天眼查App显示，问界品牌以4.47万辆的交付数据占据鸿蒙智行全系近85%的销量，而智界品牌6月销量却仅为2459辆，不及问界品牌的零头。

这一巨大反差，不仅让智界在鸿蒙智行体系内的地位变得尴尬，更让其在激烈的市场竞争中处于不利地位。面对如此惨淡的销量数据，智界品牌不得不反思其市场策略和产品定位是否存在问题。

从高管的言行失当到直播风波不断，再到销量惨淡、市场边缘化加剧，智界品牌正面临着前所未有的挑战。要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，智界必须深刻反思自身存在的问题，加强内部管理，提升品牌形象和市场竞争力。否则，等待它的将是被市场淘汰的命运。