以长期价值持续赢得用户信赖，雷克萨斯实现进口豪华品牌唯一正增长

进入存量竞争时代，如何穿越周期迷雾、解码破局之道，是我国汽车行业面临的重要课题。在电动化、智能化加速推进、供需结构深度调整、车市洗牌不断加剧的大环境下，雷克萨斯却逆势而上交出了一份成色十足的“期中答卷”：2025年上半年，雷克萨斯成为进口豪华品牌中唯一正增长的品牌，凭借超8.5万台的成绩再度荣登中国进口豪华车销冠宝座。自进入中国市场20年来，雷克萨斯已陪伴210万+车主驶过了人生的重要旅程。210万+，看似一串销量数字，背后则是沉甸甸的用户信任，更是雷克萨斯持续创新变革、向上突围的源动力。

善战者，胜于易胜者也。当下国内车市风云变幻，行业格局和生态屡屡被重塑。在此背景下，雷克萨斯并未盲目追随市场的喧嚣，急于投身价格战漩涡，而是秉持“长期主义”理念，坚守“制造更好汽车”初心，以实实在在的行动回应中国消费者的期待。从燃油车型的精进优化到新能源车型的稳步推进，从可靠品质到以心至诚的服务，雷克萨斯始终致力于为中国消费者打造有温度的豪华体验，成为他们阅尽千帆后的经典之选。

以品质为基石，筑牢品牌口碑，夯实长期价值优势

汽车行业的竞争好比一场马拉松比赛，考验的不是起步阶段的爆发力，而是跑完全程的耐力、毅力，雷克萨斯深谙这个道理。所以，身处极度内卷的车市，雷克萨斯并未追求短平快，也不靠流量博眼球，而是拼产品和技术，比后劲和韧性，通过源源不断的积累，筑起了难以撼动的品质和口碑壁垒，最终实现了厚积薄发，销量也持续保持稳健增长。

产品层面，雷克萨斯ES从2006年引入中国市场以来，凭借其优雅设计、舒适性和可靠性，收获了超过100万消费者的信赖和认可；NX充分诠释了电气化时代下的雷克萨斯设计语言，以前瞻的简约风格，集卓越性能和实用功能于一身，在中型豪华SUV市场掀起了一股新热潮；RX融合优雅设计与强劲性能，展现电气化时代豪华SUV的全新风范，并凭借多路径动力选择与舒适的驾乘体验，成为兼顾美感与实用性的理想座驾；全新一代GX代表了雷克萨斯纯正越野SUV的巅峰水准，其优异的整车性能为用户带来了焕然一新的驾乘体验。在保留经典非承载式车身的同时，对车身框架进行了全面革新，得益于全新GA-F平台和进一步增强的车身刚性，新车的全路况行驶性能得到了显著提升；全新一代LX 700h则上演了越野王者归来的好戏，作为LX系列首款混合动力车型，配备了专为越野量身定制的全新并联式混合动力系统，同时标配交流发电机和起动机，确保极端情况下始终如一的性能表现，实现豪华与越野的完美平衡。

除了面向主流市场打造深受消费者喜爱的产品，雷克萨斯还在多元化赛道上布好了棋盘。比如，雷克萨斯提出的OVERTRAIL理念是越野性能与舒适豪华的有机结合，亲近自然、提供丰富的豪华户外生活方式体验。目前OVERTRAIL阵列有GX、NX和LX，未来将涵盖SUV全家族，为用户带来更个性化、更富乐趣的场景化用车体验。

“匠人匠心”是雷克萨斯品牌文化中不可或缺的一部分，它贯穿于设计、生产、质检及售后服务的每一个环节，体现了雷克萨斯对极致品质的不懈追求。用匠心确保出品高质量，这也与消费者的需求不谋而合。

根据J.D. Power发布的 “2025年美国新车质量调查（IQS）”结果，雷克萨斯以优异成绩斩获全品牌第一名，成为问题数最少（PP100数值最低）的汽车品牌，不仅大幅超越行业平均水平，也领先于所有豪华品牌与主流品牌，充分展现了雷克萨斯在产品可靠性与制造品质上的独特优势。雷克萨斯能够在各项极具含金量和说服力的权威榜单上屡屡霸榜，无疑进一步巩固了其在高端市场的品质标杆地位，也成为了根植于广大用户心中的品质神话。

不仅如此，在中国汽车流通协会与精真估发布的《2025上半年中国汽车保值率研究报告》中，雷克萨斯在多个细分市场表现亮眼：品牌整体三年保值率达到60.51%，在日系品牌保值率排行榜中位居榜首；ES以63.89%的保值率，拿下进口中大型车排行榜第一；NX以56.18%在进口中型SUV中排名前三。通过将稳定的产品品质与扎实的品牌口碑转化为用户可信赖的长期价值，雷克萨斯如今正受到越来越多行业精英和中产家庭的青睐。

在同用户打交道这件事儿上，雷克萨斯一直很用心。刚进入中国市场时，雷克萨斯便在业内率先推出免费保修及免费保养服务，旨在为用户提供全程无忧的尊崇用车体验，这一服务承诺，不仅彰显品牌底气，更为每一位车主带来“行稳致远”的安心感。今年，雷克萨斯正式推出官方易手车直营业务，以用户为中心，提升用车全生命周期体验。一言蔽之，雷克萨斯就是想让每位车主都能享受最贴心的待遇。

雷克萨斯始终相信，品牌生存与发展的基石在于产品魅力、品质沉淀和用户口碑。换句话说，雷克萨斯更注重长期的价值创造，以及与用户深化情感共鸣，这种根植于品牌基因的“执念”无疑为其它豪华汽车品牌打开了可资借鉴的新路径。

加快转型，与时俱进，自信奔赴下一个20年

面对行业变局与竞争压力，豪华车市场也难以独善其身，为此雷克萨斯坚持多技术路线并行战略，在消费者需求日益多元化的中国市场，其提供了从混合动力（HEV）到插电式混合动力（PHEV），再到纯电动（BEV）等多路径动力选择，是豪华品牌中独一份的存在。

电气化方面，随着LX引入HEV之后，品牌所有车型已全面达成电气化。

基于对未来中国车市发展前景的前瞻洞察以及中国消费者用车需求的敏锐捕捉，今年丰田与上海市政府就共同助力中国社会绿色低碳发展相关举措达成合作意向并正式签约。丰田决定在上海市金山区成立雷克萨斯纯电动汽车及电池的研发·生产公司。新公司将依托上海及长三角地区完善的产业链与技术基础，计划于2027年投产，研发并制造专为中国市场打造的雷克萨斯纯电车型。该项目是丰田“环境挑战2050”战略在中国的重要实践，也将引入先进的智能制造和可持续理念，力争打造具备全球影响力的绿色典范工程。

站在与中国携手20周年的新起点，雷克萨斯未来豪华出行也有了新的思路。2025年上海车展全球首发的全新一代ES，是雷克萨斯面对豪华车市场竞争维度升级所迈出的关键一步，标志着品牌在产品进化与技术生态构建上的全面开启，也是一款引领电气化时代的核心战略车型。

从全新一代ES的亮相不难看出，雷克萨斯始终以中国用户的需求进行研发产品，并打造出与时俱进的产品，不断引领中国豪华汽车市场跨越式发展，让国内用户持续享受到更新鲜有趣也更具质感的高端出行生活。

沧海横流，方显英雄本色。雷克萨斯能够实现穿越周期，在市场上逆势而上，充分证明了唯有与时代同频共振，与用户双向奔赴，推动产品、技术、服务不断进化，才有机会在市场上站稳脚跟。

全文总结：

在“立全球 更中国”的全新战略指引下，丰田在中国市场不断迸发新活力，品牌发展不断开辟新局面。2025年上半年，丰田在华销量达到837739台，展现出强劲的市场韧性与稳健的增长势头。截至2025年7月中旬，丰田在华累计销量突破2500万台，为其60余载在中国市场的精耕细作写下了精彩注脚。与丰田在华发展主基调保持同步，雷克萨斯以中国市场为重要战略支撑点，深入推进本土化进程，同时前瞻洞察行业趋势，快速响应市场需求，加速电动化、智能化转型，开启了“第二增长曲线”。进入中国市场20年，雷克萨斯完成了从0起步到陪伴210万用户共同成长的进阶之路，实现了从“东方豪华启蒙者”到“更懂中国用户的践行者”的华丽转身。千帆过境，以心至诚，未来雷克萨斯将以更坚定的本土化步伐，持续磨砺匠心品质和打造可靠产品和省心体验，致力于成为中国用户长期信赖的豪华品牌。