一切为了用户， 广汽传祺2025成都车展发布“向往的生活圈”

8月29日，广汽传祺在第28届成都国际车展上发布“向往的生活圈”，把以往属于营销配套的权益升级为一套长期面向用户的生活服务体系：从文艺演出、品牌会员到亲子出游的家庭套票，传祺希望把车型与用户的日常消费、生活体验捆绑在一起，让车成为“通往美好生活”的入口，而不仅仅是一笔交易。

发布会上的逻辑很直接：向往车系在过去半年通过频繁的圈层活动与用户调研，积累了较为稳定的用户群体。基于这些洞察，传祺把权益分为针对不同车型与用户属性的体验包：向往M8偏重品位生活的高阶会员权益，向往S7聚焦“快乐生活”如喜剧演出与马拉松名额，向往S9则匹配家庭出游的九寨沟套票。这样一来，车型不只是功能载体，也成为用户身份与生活方式的延展。

与权益并列的，是向往S9这款新车的产品诉求。S9于8月27日开启预售，预售价25.99万元起，并定于9月19日上市。传祺将S9定位为“幸福大家庭”的智能旗舰，在25万元级别将几项关键技术做为全系标配：高阶智驾、增程/混动电池与智电四驱，强调在安全与全场景适配上的保障。同时，S9在舒适性上也做了明显投入，提出零重力座椅与多点按摩等家庭级体验配置，意在把同级体验上移，塑造“家庭旗舰”标签。

这套“技术 + 生活权益”的双轨打法有其优势，也存在考验。一方面，把车与长期可感知的生活权益挂钩，确实有助于提高用户粘性和品牌温度——当消费者能在购车后持续获得与兴趣、家庭生活相关的服务时，品牌关系更容易从交易转为长期连接。另一方面，权益的实际价值高度依赖合作方的履约与本地服务能力；若体验与宣传脱节，短期的品牌增益可能被口碑侵蚀。此外，把技术配置写入标配固然吸睛，但最终能否在真实使用中体现出能耗、耐久与可靠性方面的优势，仍需时间与市场检验。

传祺在现场也以保值率和制造投入作背书，强调其在质量与测试体系上的积累，试图用“硬实力”来支撑“软服务”。把产品力与用户运营并行推进，是传祺这次发布的核心意图：既给消费者一个功能层面的购买理由，也提供一个情感与生活层面的留存理由。

传祺的这次出牌既务实又带有赌博成分——务实在于以产品力为基底，试图把营销延展为服务；赌博在于长期权益的兑现与持续运营能力会直接决定这场策略能否转化为用户忠诚与市场口碑。对消费者而言，关注点应回到两条：技术配置的实际表现与权益的履约质量。若这两者都能兑现，“向往的生活圈”就可能成为传祺与用户之间真正有温度的连接；若其中一环掉链，热闹过后留下的，可能只是一次漂亮的发布会。