成都车展发力，技术用户双驱动，魏牌强势回归30万级市场

在2025年成都国际车展的聚光灯下，长城汽车旗下高端新能源品牌魏牌以旗舰阵容强势登场，不仅展示了高山家族、蓝山、摩卡等车型的卓越产品力，更通过DTC直连消费者模式和创新技术，彰显了品牌在激烈市场竞争中的战略深度。本次车展成为魏牌重返主流队列的宣言舞台，其以持续两个月的破万交付成绩和1-7月累计销量突破4万台的扎实数据，印证了品牌在高端新能源领域的复兴势头。魏牌的亮相不仅仅是产品的展示，更是中国汽车产业自主创新与用户中心战略的一次生动实践。

双山旗舰发力重塑市场格局

魏牌的核心竞争力在于高山与蓝山两大旗舰系列的协同效应。高山MPV自5月上市以来，累计交付近2万台，多次登顶新能源MPV周销榜冠军，成为国产新能源的价值标杆。这款车型以家庭市场为靶心，精准解决了用户对空间、舒适性和智能化的需求，其市场表现不仅反映了产品力的强劲，更体现了魏牌对消费趋势的敏锐把握。与此同时，蓝山作为大六座SUV，凭借10万台的累计交付量，稳居行业前列，在近期媒体实测中，其辅助驾驶和极限续航性能表现突出，验证了长城汽车35年技术积累的可靠性。这两大系列共同助推魏牌在1-7月实现累计销量突破4万台，重返高端新能源第一梯队，标志着品牌在30万级市场的强势回归。

技术优势是双山系列火爆市场的关键驱动力。Hi4性能版三擎驱动系统通过动态分配扭矩和九种模式智能切换，实现了强劲加速与全工况效率最优的完美平衡。这一系统不仅满足了中产家庭对性能与能耗的双重需求，更在心理层面强化了用户对品牌的信任。魏牌通过持续的技术迭代，将硬核工程转化为用户体验的提升，例如在高速巡航和城市拥堵场景下，系统能自动优化动力输出，减少能耗浪费。这种技术领先性不仅巩固了产品在市场中的物理竞争力，还构建了品牌的情感护城河，让用户感受到科技带来的实际价值。

市场格局的重塑得益于魏牌对用户需求的深度洞察。双山系列的成功不是偶然，而是品牌长期聚焦家庭出行场景的结果。高山MPV以“移动大客厅”的定位，瞄准了多人口家庭对空间和舒适性的痛点，而蓝山SUV则通过大六座设计和智能驾驶功能，满足了用户对安全与便利的追求。魏牌的战略在于将技术优势转化为市场话语权，例如通过媒体实测和用户口碑传播，强化了品牌在高端新能源领域的权威性。这种产品力与市场表现的并行提升，不仅推动了销量增长，更为中国自主品牌提供了可复制的成功范式，引领行业向用户中心转型。

DTC模式深化用户链接战略

魏牌通过DTC直连消费者模式，构建了物理与心理的双重用户链接。零售中心数量从零迅速扩展至460家，并计划在年内达到700家覆盖200城以上，这一布局确保了用户能够享受高效便捷的服务体验。物理触点的密集化不仅缩短了品牌与用户之间的距离，还直接收集了一线反馈，驱动产品迭代和服务优化。例如，在成都车展期间，魏牌的零售中心展示了实车体验和定制化服务，用户可以直接参与试驾和配置选择，这种直面消费者的方式消除了传统渠道的隔阂，增强了品牌的透明度和信任度。

心理认同的构建源于用户共创的深度实践。魏牌邀请用户参与蓝山颜色命名、青藏环线护航驿站建设以及双山3.3 OTA升级等项目，这些举措体现了品牌对用户意见的重视。通过这种参与感，用户不再是 passive 的消费者，而是主动的共创者，从而强化了对品牌的情感归属。魏牌CEO冯复之将这一策略概括为“正确且难的路”，强调直面用户需求是品牌向上的核心动力。在车展的“宝宝巴士乐园”互动区，品牌通过娱乐化场景增强情感黏性，将冷硬的汽车技术转化为家庭乐趣，这不仅是营销创新，更是高端新能源竞争中的新护城河。

DTC模式的战略意义在于它重新定义了品牌与用户的关系。魏牌通过直连模式，实现了从销售到服务的全链条控制，减少了中间环节的成本和信息失真。例如，购车权益和售后支持直接由品牌提供，确保了用户体验的一致性和高质量。这种模式不仅提升了客户满意度，还为企业积累了宝贵的用户数据，用于未来产品开发。在新能源行业普遍面临同质化竞争的背景下，魏牌的DTC实践展示了如何通过深度链接实现差异化，其成功案例为中国汽车品牌提供了启示：用户运营不再是辅助手段，而是核心战略，能够驱动品牌从产品导向向用户导向转型，最终实现可持续增长。

创新突破引领行业未来

魏牌在成都车展上宣布的下一代全动力智能超级平台，标志着技术前瞻性的重大飞跃。该平台兼容纯电、混动等五种动力形式，搭载800V混联架构与400公里纯电续航的6C电池，并融入VLA大模型技术，有望成为全球首个兼容多动力形式的超级架构。这一创新不仅夯实了魏牌“技术派”的品牌形象，还为2025-2026年产品周期布下战略窗口，提前应对行业向多能源转型的趋势。平台的灵活性允许品牌快速响应市场变化，例如在政策导向或用户偏好 shift 时，能迅速调整产品线，减少研发冗余，提高市场适应性。

娱乐营销的赋能进一步强化了品牌势能。魏牌与国民IP“奶龙”及相声演员孙越合作，组成“龙越”体验官CP，通过接地气的背书拉近与家庭用户的距离。孙越亲测高山7后赞誉其“空间大、动力强、智能灵动”，这种萌趣场景将技术优势转化为情感温度，解决了高端品牌常见的情感缺失问题。娱乐化营销不仅提升了品牌人气，还创造了沉浸式体验，让用户在轻松氛围中感知产品价值。例如，在车展互动区，家庭用户可以通过游戏和体验活动，直观了解车辆的智能功能，这种创新手法超越了传统广告，构建了品牌与用户之间的情感桥梁。

魏牌的创新优势对行业生态产生了颠覆性影响。在友商如小鹏、问界等加码技术迭代的背景下，魏牌通过全动力平台和娱乐营销的结合，实现了技术硬实力与品牌软实力的双轮驱动。其下一代平台的准点交付将 set 新的行业标准，例如800V架构和6C电池技术，可能推动整个行业向高效能源管理方向演进。同时，娱乐营销的成功实践启示了竞争对手：新能源竞争不再是单一的产品比拼，而是整体体验的较量。魏牌的这种领先模式，不仅提升了自身竞争力，还促进了行业从技术驱动向用户中心生态的转型，为中国汽车品牌国际化提供了新范式。

魏牌在成都车展上的表现，深刻诠释了技术驱动与用户为核心战略的现实成效。通过双山系列的产品力爆发、DTC模式的深度链接以及创新突破的前瞻布局，品牌不仅重返高端新能源第一梯队，更引领了行业向体验经济转型。正如古语云：“千里之行，始于足下”，魏牌的每一步扎实积累，正铸就自主品牌国际化的新篇章。