9月27日世界旅游日，北京越野在雁栖湖举办“人人都是旅行家”BJ30旅行家上市发布会，正式推出这款定位10万级超大空间的轻越野SUV。发布会现场重磅宣布00后金鸡影后李庚希出任新车全球代言人，与8.39万元起的焕新价、覆盖99%以上零部件的整车终身质保形成三重核心亮点，以“专业越野+国民代言+诚意政策”的组合拳，推动轻越野生活方式走向大众。
作为中国越野车发明者，北京越野此次选择李庚希代言，堪称品牌年轻化战略的精准落子。这位凭借《我们一起摇太阳》斩获金鸡奖最佳女主角的新生代演员，不仅以灵动自然的演技塑造了众多深入人心的荧幕形象，更以敢于探索、兼具活力与态度的个人特质，成为Z世代群体的精神符号。正如李庚希在发布会现场所言：“BJ30旅行家既可以满足城市日常出行和通勤，又能带我假期出去撒野。希望能够开着它和越野搭子一起，穿越四季，收获爱与美好，即刻开启轻野生活”。这种“日常可通勤、假期能撒野”的产品属性，与她塑造的多元青春形象高度契合，精准触达了年轻消费群体对“平衡型出行”的核心需求。
从品牌适配性来看，李庚希身上“文艺中藏叛逆、灵动中显坚韧”的独特气质，与BJ30旅行家打破品类边界的产品内核形成深度共鸣。作为首位00后金鸡影后，她以突破性表演不断刷新行业认知，这种“打破常规”的特质，恰与新车颠覆轻越野市场的产品逻辑相呼应——搭载北京越野独家“三擎四驱六模HEV混动架构”，以0.03秒响应的电四驱系统实现专业通过性，用6.59秒零百加速打破“轻越野动力疲软”的偏见，同时以5.85L超低油耗解决用户续航焦虑。这种“无短板”的产品表现，与李庚希在演艺界“口碑与人气双丰收”的发展路径形成奇妙呼应。
此次代言合作更承载着北京越野传递生活方式的战略意图。发布会同步推出官方IP“野乎乎”，传递“轻松野、随时野”的态度，而李庚希的加入，让这一理念有了更具象的表达载体。从《小欢喜》中叛逆坚韧的少女到银幕上的实力派影后，她的成长轨迹中蕴含的“探索精神”，正是北京越野希望传递给消费者的价值内核——正如北京越野董事长王昊提出的“从吉普到普及”理念，品牌不仅要提供专业越野产品，更要通过李庚希这样的年轻代言人，让“人人都是旅行家”的愿景成为现实。
在产品力与代言人的双重加持下，BJ30旅行家的市场竞争力进一步凸显。4730mm超长车身带来的MPV级空间、1496L可拓展储物容积，搭配终身质保、至高8000元置换补贴等权益，让这款车成为10万级市场的“性价比标杆”。而李庚希的代言，则为产品注入了情感温度与青春活力，让“轻越野”不再是小众圈层的专属，而是年轻人触手可及的生活选择。
当实力派影后的号召力遇上打破边界的产品力，BJ30旅行家的上市不仅重构了轻越野市场格局，更标志着北京越野“越野平权”理念的深化。在李庚希的陪伴下，更多人将驾着这款车，在城市通勤与户外探险之间找到平衡，真正开启“说走就走”的轻野人生。
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