信息流广告再升级，火山大视窗如何助力北京现代第四代胜达上市

如今，短视频营销已经成为企业营销标配。在汽车领域，短视频以更直观、更立体、互动性更强的优势已成为汽车品牌营销的新高地。许多汽车品牌也在短视频营销上展开尝试和探索。

近日，北京现代第四代胜达上市，并在火山小视频华丽亮相。在这次新车上市的推广案例中，最引人注目的是第四代胜达使用了一个秘密武器——信息流大视窗广告，据了解，大视窗广告是火山小视频在短视频行业独创的广告形式。

大视窗广告是短视频信息流广告的升级，能够实现火山首屏位置的强势曝光，独占双信息流的位置开创横屏形式。与此同时，实现了由静到动、feed流的自动播放、最长支持60秒广告素材的功能。通过产品形态巧妙的设计，北京现代第四代胜达耀眼亮相，不仅能第一时间触达用户实现曝光，还能抓住与用户沟通的最佳时机，加深品牌印象。

首刷必见获“大”曝光

提升品牌记忆度

在信息大爆炸的今天，用户的注意力，每天都被繁杂的信息占据，品牌信息脱颖而出越来越难。因此，品牌在用户“第一眼可见的位置”进行视频展示，能够起到事半功倍的营销效果。

根据知名市场研究公司Neuro-Insight的调研结论：用户最开始滑动屏幕浏览信息流时，最容易接受认知其展现的内容；浏览信息流的前30秒，用户大脑反应和记忆度处于最佳状态；用户对第一个视频的观看效果和响应程度是最高涨的，反应也是最强烈的。

本次第四代胜达上市选择尝试大视窗广告，牢牢占据了火山小视频Feed流的首屏位置。用户进入火山小视频开屏即可领略第四代胜达的风采，大视窗的自动播放，强势吸引用户注意力，帮助第四代胜达在用户进入火山的第一时间以最强势的姿态曝光，完成产品信息的传递和高效触达。

最终，第四代胜达通过大视窗广告（当天购买首刷的二分之一）狂揽1454w+曝光量，首刷必见这一功能在保证了品牌曝光的同时，作为刷到的第一个视频也更容易引起用户情感共鸣。投放最终播放量达到3734万次，平均每位用户观看2.6次，可见火山的用户对大视窗这种创新的广告形式接受度高、参与性强。大大提高了品牌记忆度。

超大位置打造“大”空间

为用户带来沉浸式观感体验

不仅是第一眼看得见，“大”空间是大视窗广告的又一大优势。

大视窗享有独占双信息流的特殊待遇，超大的展示空间为广告主提供了更高质量的视频素材展示空间，feed流的自动播放拥有两个信息流的空间，也有着更多的展现形式。

此次，利用大视窗广告，第四代胜达通过场景化展现，让用户在火山界面能够直观Get到汽车品牌信息和产品卖点。“指纹时代，一触即发”“无需带走，却时刻相随”等品牌广告信息给用户带来沉浸式观感。

相对于单信息流来说，大视窗广告展示效果更好，这种形式非常适进行汽车品牌的全景展示，能够完整展示产品信息。同时，沉浸式感官体验，能够让用户对产品一目了然、一见钟情，品牌能够迅速占据用户心智，实现与用户更深度的沟通。高品质的视觉呈现也更容易引发用户的点击欲，最终该广告斩获了超过26%的有效播放率。

横屏+60s超长视频

尽情展现广告创意和产品功能

通常来说，汽车的长条外形，使得汽车品牌更愿意拍摄横版的TVC广告，这样才能展现出汽车的美观和大气。传统的竖版短视频信息流广告在这方面存在一定限制。

此次火山开创的大视窗广告支持横屏尺寸，这对于汽车品牌意味着可以有更大的创意空间，能够更好体现车型外观。同时，大视窗广告支持60s的超长视频素材，能够满足品牌更多信息量的曝光以及广告创意空间的提升。

第四代胜达通过大视窗广告使得其“指纹识别”“远程遥控”等亮点功能和细节展现得淋漓尽致。数据显示，平均每位用户观看这支广告次数为2.6次，这也证明了横屏和更长视频素材能够实现多样化展示品牌信息，打造品牌的引爆式传播力。

一触即达落地页，

“强”互动提升转化效果

数据显示，在本次广告投放中，CTR(Click-Through-Rate，即点击通过率）高达4.42%，一个重要原因在于点击大视窗广告右下角的“查看详情”，能够从观看广告直接跳转到落地页，用户不必重头看起，这就大大缩短了浏览路径，最大化提升了导流效果。

另外，车型图片赏析、预约试驾、留资等多种落地页形式都可一触即达，能够让用户以最便利的方式了解车型的相关信息，为第四代胜达的高效转化保驾护航。

总结

上海车展正在如火如荼的展开，在这个汽车行业的重要营销节点上，火山大视窗广告的推出恰逢其时。

它以更具冲击力的视觉效果、更沉浸式的用户体验、更大的展示空间和更高效的落地转化充分满足了北京现代新车推出的营销诉求，也势必成为汽车品牌短视频营销新的风向标。

与此同时，火山小视频也结合平台自身的属性，不断进行广告产品的创新，与品牌和广告主一起打造短视频营销的新标杆，为短视频营销的创新添砖加瓦。