向阳而生 皓影如何逆市而上？

Apple创始人乔布斯先生留下一句商业名言：“顾客不知道自己需要什么”。

“如果我问顾客需要什么，他们可能会说自己想要一匹快马。”福特汽车创始人Henry Ford如是说。

Symbian大行其道的时代，横空出世的iPhone 4迅速刷新人们对手机这个物种的新认知。如特斯拉进入国内前，谁曾想到一款售价高昂的电动车居然火速风靡全国，甚至“落户”国产，不仅令一众中国新能源品牌惶惶不可终日，甚至还一度撬动“不可一世”的BBA的蛋糕。

中国的汽车消费从90年代的“老三样”迈入当今百家争鸣的时代，而年均2000万辆的新车市场中，又有几成消费者明确知道自己需要一款怎样的产品？

不确定！？没关系！越来越多一线合资品牌发起了“双车战略”，通过造型，配置，风格等一系列差异化去放大并匹配消费者的每一点点“小确幸”，给到用户更为合适的产品。而今天与大家分享的广汽本田全新车型 — 皓影，可谓将市场规则与产品诠释双双玩到极致的代表车型，且没有之一（目前来看）。

命名，先声夺人。

广本为BREEZE取了个漂亮的中文名称 — “皓影”，寓意直接且积极。“皓”寓意太阳升起，照亮天地万物；“影”指光带来的神秘反差感。结合让人印象深刻的2019年06:50AM发布会（当日三亚日出时间），皓影就是一款向阳而生的全新车型。

在这个被阴霾笼罩的2020年里，我们正需要这样的一道光来突破黑暗，我愿称之为“向阳精神”。

在全国人民共同的努力下，终于“拨开云雾见月明”，经济民生开始复苏。汽车行业经历了前所未有的寒冬3月后，销量逐步恢复：广汽本田4月实现销量71730辆 ，相比2019年同期增长2.0%，环比3月增长123.2%，其中皓影更是以11012辆的销量跻身广本最新月销破万车型的行列。

颜值，赢在起跑线。

广本官方将皓影的整体设计基调定义为“锐雅设计”：“锐”体现在令人过目不忘的修长犀利的大灯等细节设计，以及与雅阁、冠道等家族车型一脉相承的家族基因，即通过贯通连接的直线勾勒出大气、动感的一面；“雅”在笔者看来，则是对“less is more”的诠释，用精致的极简主义设计刻画出皓影的轻奢感。

不仅如此，皓影在看似简单的车身颜色方面的运用同样让人大呼过瘾。

主推颜色之一的“罗曼紫”，张扬中不失内敛，在不同的光线环境下折射出多重质感的“闷骚色”，深得我心。

另一主打色则是看似再平常不过的白色，被称为“格陵兰白”的白色与传统“星月白”白色相比，在光线的照射下展现出一种类似瓷器的质感，为这款20万级家用SUV营造出低调不失奢华的高级感。

更让人惊喜的是，“全黑化”打造的幻夜版车型，居然凭借最低调的黑色营造出一副“耀眼”的视觉冲击力。

空间，祖传杀手锏。

车内设计则相对内敛，采用时下本田的主流风格，时尚感与精致感俱佳。其中混合动力车型采用电子按键式换挡设计，进一步提升车内的科技感。

事实上，购买任何一款本田汽车，你几乎都不会被空间问题所困扰。下至小型车飞度，上到中型SUV冠道，都拥有着同级无出其右的空间表现。

同样采用家族招牌“MM空间最大化”理念的皓影，能满足新晋奶爸奶妈对空间的更高要求，不论是第二排还是尾箱空间皆如此。

后排座椅可4/6比例放倒只是正常操作，靠背角度支持一定角度调节是则是最让人意外的，这是一项后排乘客体验过就“丢不掉”的舒适性配置，建议友商们积极跟进。

动力，本田大法好。

皓影的动力配置采用1.5L涡轮增压发动机或2.0L自然吸气发动机+双电机的混合动力系统。

其中1.5T车型193匹/243牛·米的动力调校足见“地球梦”的过人之处，仅这一点相比丰田威兰达/荣放以及奇骏的2.0L发动机不论在参数还是实际动力表现均拥有明显优势。

至于混动版皓影采用的阿特金森循环混合动力系统，已在雅阁锐·混动与奥德赛锐·混动等车型身上获得市场一致认可。笔者看来，在这个油价“白菜价”的年代，电机的加入改善燃油经济性是第一步，对整车行驶品质的提升才是更重要的。

安全，一丝不苟。

汽车工业发展离不开科技的进步，个人认为其中影响最大是对汽车安全性能的提升。除了最低配的精英版（MT/CVT）车型外，皓影次低配车型开始便全部配备Honda SENSING“安全超感”系统，即主动安全系统，最大程度保护用户的驾乘安全。

皓影，如何逆势而上？

“年轻用户买车，买的是什么？买的是价值认同，更买的是轻松享受。”皓影发布会上广汽本田执行副总经理郑衡如是说。

30年时间，跟随父母见证中国车市变迁的90后们如今已成为汽车市场消费的主力军。很显然，广本深谙这批新生代年轻消费者越来越“知道自己要什么”。

感性上，皓影凭借出色的工业设计带来的高颜值从第一时间抓住年轻人的眼光，继而从理性层面的数据、配置等综合产品表现，来俘获年轻消费者为之倾囊的心。

既然“消费者不知道自己想要什么”，小厂们只能结合自身实际状况取舍车型，尽可能做到有的放矢，而诸如本田这样的主流大厂，通过皓影的问世，填补广汽本田SUV战略布局中缤智与冠道间的空白，为不同消费者带来更丰富的选择。