《考不好没关系》X欧蓝德：从刷屏到刷新，透视广汽三菱变与不变

最近，一档名为《考不好 没关系？》的亲子观察答题秀走红网络。节目通过对中国式家庭亲子关系的真实反映，以及对当下教育焦虑等热点话题的深度直击，引发了广大网友尤其是家庭受众的强烈共鸣。

随着节目的热播，不少家庭观众成为了《考不好 没关系？》的忠实粉丝。节目设计的“家长与孩子互换角色，孩子观战爸爸答题”的巧妙构思，打开了13亿网络流量的闸门。

在节目获得高关注之际，独家冠名方广汽三菱欧蓝德，同样收获了“刷屏”级别的传播和许多都市家庭的关注，成为时下汽车业跨界“创意营销”案例中“声量”浩大、“流量”巨大的样本之一。

随着传播效果的不断发酵，广汽三菱品牌的市场能见度越发增强，欧蓝德“都市家庭陪伴”的品牌形象，也受到越来越多家庭的认可。

跨界创意营销“刷屏” ，广汽三菱“刷新”消费者印象

在市场竞争愈发激烈的车市，各大车企都在营销上寻求突破。跨界“创意营销”所带来的媒体曝光度和深远的品牌效益，促使众多汽车品牌跃跃欲试。从最初在节目间隙插播电视广告，到时下的综艺自制节目以及明星IP跨界合作，“创意营销”的形式正在不断进化。《考不好 没关系？》X欧蓝德，就此应运而生。

亲子互换身份的设定， 252组家庭样本象征着的中国式家庭“缩影”……笑点和痛点并存， 这一颇有创意的节目，一经播出就引发网络热议。节目上线仅48小时播放量就突破1.1 亿，整季播放量达13亿；由节目引发出的微博话题#八成父母患恐辅症#阅读量达上亿条。

作为《考不好 没关系？》中出镜率最高的“助教”，广汽三菱欧蓝德经过12期节目的C位植入，随着节目影响力的扩大不断“刷屏”，同时也“刷新”了其品牌在用户心中的形象。

此前，功夫AUTO就这档节目，采访了部分欧蓝德车主。不少车主都是透过《考不好 没关系？》对欧蓝德有了更多认知。

家用SUV+家庭爆款综艺，由此可见， 产品与节目调性的契合度，便是赋能品牌的绝佳载体。

在功夫AUTO看来，广汽三菱深度融合节目内涵，精准贴合目标受众需求，成为推动品牌营销精准转化的强效催化剂，从而产生了营销“乘法效应”。

直击用户痛点，产品力备受青睐

广汽三菱欧蓝德与节目内容的“合拍”还体现在聚焦发掘“陪伴”这一亲子关系中的关键词上，而这一关键词正是时下许多家庭的痛点所在。

节目现场爸爸们与子女的互动，在特定情境下上升到更高的层次。无论是节目组，还是欧蓝德，双方都认识到：单纯的“在一起”并不是有温度的陪伴，亲子间打破年龄的代际隔阂成为彼此的朋友，才是真正的难能可贵。“都市家庭伙伴”欧蓝德在节目中就为都市家庭带来更多高质量、有意义的陪伴方式。

例如，在节目中子女为爸爸们加油鼓劲，爸爸们则告诉孩子失败算不了什么，做父母的更希望能通过自己的经历教会孩子有勇气接受未来的挑战。

屏幕上，同步出现“七座家庭大空间，换位思考心无间”的产品信息花字。在融入温情气氛的同时，欧蓝德也将主打的产品力进行深化传播，更让许多观众直接感触到这款家用SUV一贯主张的积极、活力的生活方式。

以鲜明的产品亮点，欧蓝德具有差异化的竞争力在节目的传播中取得了好感度。20万级4驱7座车型，首选“都市家庭伙伴”欧蓝德，已经开始成为不少家庭的购车共识。

广汽三菱“不忘初心”，展现车市独特“攻守之道”

营销之于企业，仿佛鱼水之交。建立良好形象，是车企为消费者提供优质产品服务的第一步。在不断深挖产品本身内涵、加深消费者印象的过程中，广汽三菱找到了“破解之匙”。

长久以来，广汽三菱一直致力于将品牌和消费者的实际生活场景结合，并多次发起关爱孩子、关爱家庭的活动。

此前，广汽三菱欧蓝德曾冠名音乐公益类综艺《让世界听见》，并携手芒果V基金为山区孩童捐献音乐教室，以企业的影响力号召社会关注留守儿童的教育问题。

此次欧蓝德冠名《考不好 没关系？》，将关注点聚焦到亲子代际沟通的话题上，是其在深耕市场、摸索用户需求的又一次新的尝试。

品牌通过差异化的路径，打造“接地气”的传播手段，以此得到消费者的共鸣。可以说，这算是目前为止，汽车营销中富有创意和温度的营销路径之一。

在功夫AUTO看来，欧蓝德的成功，与广汽三菱差异化的创意娱乐内容营销策略密不可分。欧蓝德上市至今，累计销量已超过20万。即便是国内汽车市场遭遇寒冬的2018年，欧蓝德仍旧作为“销量引擎”助力广汽三菱达成连续17个月销量破万的好成绩，由此可见其强大的市场“牵引力”。

如今，欧蓝德通过这档节目，再次将 “都市家庭伙伴”的形象以及产品优势，以“润物细无声”的形式渗透到消费者心中,加深了受众对广汽三菱品牌的认知乃至信赖。

从坚守品牌精神的“初心”，再到如今不断“刷新”品牌内涵，进取的广汽三菱在汽车业所展现出独到的“攻守之道”，将在车市呈现更大的张力。