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2.4亿车主赋予的改革,雪佛兰还是那个雪佛兰吗?
汽车造物工坊 1127浏览 2020-11-24

从2015年开始,雪佛兰每年都会在广州车展之前举行一场盛大的品牌之夜。这既是对雪佛兰在过去一年来的沉淀,也预示接下来雪佛兰要努力的方向。

今年雪佛兰市场营销部部长周鹏走到台前,担任车主亲友荟的“金领结之夜”整场活动主持人,力图为650万中国雪佛兰车主们,阐释雪佛兰的品牌精神和未来发展之路。

在汽车市场迈入存量竞争时代后,传统车企从纯粹的拼产品,演变成了品牌、产品、服务都要拼的状态。

这次盛宴上,雪佛兰发布了50项车主特权和雪佛兰官方认证二手车,亮相了超级跑车科尔维特 C8、开创全球SUV历史的Suburban、全尺寸SUV之王Tahoe等一系列传奇车型,奉上雪佛兰的诚意。

雪佛兰是一个有文化底蕴的品牌。109年的造车历史,全球拥有2.4亿车主,入华15年,获得超650万车主支持。

如今的雪佛兰,讲述百年品牌历史的故事之外,更加关注产品和服务本身,为雪佛兰创造了一个以用户为核心,以服务为区隔的“客户至上、品牌向上”新标签。

整装出发的雪佛兰,深度挖掘高价值服务体验的价值,以及提升品牌力的可能。

比如,雪佛兰将此前的合作资源进行了整合,形成了50项车主特权打包送给新老车主们。在车主之外,车主的每位家庭成员都可获得VIP的美式豪华体验。

包括4大类别7大系列,涵盖迪士尼、曼联、iG战队等多个品牌知名合作伙伴的平台资源以及U·CLUB会员特权和各类官方活动体验权益。

雪佛兰车主可以兑换上海迪士尼门票,尊享迪士尼贵宾服务,还能收获独家放送的秋季奇跑迪士尼名额。

此外,2020-2021赛季曼联英超主场比赛的门票、iG战队电竞赛事门票、由雪佛兰官方主办的陆上飞行秀、直通NASCAR挑战赛等系列活动也设置了车主定制席位。

从2021年1月1日起,雪佛兰50项车主特权将正式生效。

车主专属的荣誉感和归属感,能够让车主全家全方位的感知雪佛兰在各个层级的魅力。

雪佛兰用消费者喜闻乐见的方式,传达自己的价值理念。我们能清晰地感知到,这一次雪佛兰真切洞察了中国市场和消费者需求的变化。

据周鹏介绍,在服务之外,未来雪佛兰在中国市场将与北美的车型同步,并不是简单的引进,而是共同开发,甚至在某些方面还会体现出中国特色。

一如周鹏所说“我们永远在路上”。

方向对了,品牌和销量就会水到渠成,其他的尽管交给时间。


 
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