11月23日,中国探月工程与北京越野共同全球首发探月IP形象,嫦娥、玉兔、月球,是妇孺皆知的“神仙组合”,寄托了国人对九天揽月的无限遐想。因此,探月IP形象一亮相,就激发了公众的强烈好奇心,迫切想要一睹其风采。从亮相的探月IP形象和联名版可以看出,它们将探月工程和北京越野巧妙融合,设计、配色高级感满满,灵动中透出醒目的科技范儿,既萌且酷的形象极具辨识度。
北京汽车集团越野车有限公司品牌公关部部长 刘苗苗致辞
与以往的深奥严谨不同,探月IP形象的发布,创新了大国航天、中国制造与民众沟通的方式,让高精尖的探月工程和技术密集的汽车工业不再局限于“理工科专属”范畴,而是有了更具象也更有活力的表达形式,让中国人的探YUE情感有了共同的依托,从此,一眼识YUE,一起探YUE。
国防科工局探月中心嫦娥公司总经理 许兴利致辞
从更深层次去看,全球首发探月IP形象不只是双YUE联盟的创举,更是日新月异的中国探月和中国越野的象征。与此同时,中国探月授予北京越野品牌“嫦娥五号月球采样返回任务的工程保障用车”的身份。大国航天与中国制造的跨界联手,激发了国人对航天的热忱和探索太空的兴趣,认识到北京越野以初心践行使命的责任与担当,让国人收获九天之上镌刻中国印记的大国骄傲,也让世界重新认识了探索向上的中国力量。
伴随探月IP形象的发布,双YUE联盟首个联名快闪店也于同日亮相,航天迷和越野迷有了共同的打卡地。
面对可爱的探月IP形象,当然不能满足于欣赏,“拥有”才是内心最真实的想法。北京越野上线天猫旗舰店,消费者可在线上下单购买双YUE联盟衍生品,从当天多款产品“秒没”的火爆来看,探月IP形象亮相即爆红。更令人惊喜的是,对于在天猫下单购车的用户和购买衍生品的消费者,还有机会获得专属礼遇。
借势“探月IP形象”的发布,北京越野利用探月IP形象的强社交属性,顺势打造快闪店和天猫旗舰店,搭建与用户直接沟通的平台,实现北京越野和中国探月工程从“国家”到“国民”的转变,让双YUE流行起来。
品牌升级一直是民族汽车工业的重中之重,在夯实产品力的同时,如何通过品牌触达更广泛的群体,颇考验车企的功力与执行力。
借助与中国探月工程的战略合作,北京越野精准把握国人飞天梦的情感诉求,以大国航天的前沿尖端为背书,向消费者传递出北京越野更高端、更有底蕴的品牌形象,为越野注入更为鲜活的探月元素,让“太空地表”的越野心完美融合。同时,北京越野与中国探月工程推出联名版,双方元素完美融合,双方力量汇聚一身,两颗探索心有了同一个具象表达,让双“YUE”联盟成为吸引更多参与者的“大联盟”。
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