简评哈弗初恋：名字出奇，产品守正，10万上下，它有多大能耐？

今天这辆车，我们先从名字说起。

或许对于久混于世的成年人来讲，“初恋”是小孩子们的游戏，但扪心自问，谁曾没有过这种感觉？只是不愿意承认罢了。“初恋无限好，只是挂得早”，瞧，悲情万种！

当然，哈弗初恋也挺会呼应，比如这个“动情之泪”大灯设计与“初恋”的名字就很贴切，毕竟大部分初恋都离不开眼泪……

补完“初恋情感”这一课，我们也就能明白，哈弗初恋为何能凭借一个名字横扫车市，唬人也好，调侃也罢，自带BGM的车名确实极容易引起热议。哈弗如今在新车命名上彻底“放飞自我”，但新车上市后，普遍销量向好，从这个角度看，哈弗真是把中国消费者研究透了。像风水、寓意、名字等一直都是国人很看中的东西，哈弗这么做，是正中下怀。

目前新车已经预售，而且哈弗还为初恋配上了领巾红、操场绿这些极具个性的车身涂装，预售的四款车型又以大一版、大二版、大三版、大四版为命名，不走寻常路。

这款打着“年轻人第一台车”的口号，用一种放荡不羁的方式杀入入门级紧凑SUV市场。

作为长城柠檬平台打造的第三款车型，哈弗初恋从北京车展公布产品命名，到广州车展开启预售，虽然只有短短几十天的时间，但这款车独特的命名、家族化设计的升级，以及生活方式的传递，都让我们看到产品背后的变革逻辑——搞定年轻人。

一个“雷人”的名字，再加上一个吸引眼球的设计，哈弗初恋能很快与年轻人擦出火花吗？

好名字只是开始，哈弗初恋还有哪些挑战要面对？

关于哈弗初恋的产品力解读，网上比比皆是，而且详疏均有，大家可以参考，总之一句话，以哈弗在SUV领域的造诣，哈弗初恋在设计、配置、空间、动力、科技、智能等方面，看似是没有短板的，至少在同级别车型当中是这样，但是，以此哈弗初恋就可以高枕无忧吗？

我们先聊聊哈弗初恋背后的那些事儿。

首先是柠檬平台。这个据说由长城耗资百亿研发的模块化造车平台，是具有超前智能、超全延展、超强防护、超能高效、超凡品质五大超智能实力。并可以开发A0、A、B、C、D五种级别车型，产品可以覆盖SUV、轿车、MPV三大类，并可以兼容高效燃油动力（ICE）、多种混合动力（混联DHT、P2、P2+P4）、纯电动（BEV）和氢燃料电池（FCEV）四种动力。出色的技术属性和扩展能力，一方面为产品质量兜底，更关键是在成本（价格）方面发挥作用，可凭借高质价比优势快速抢占市场。

其次是柠檬战队组合。不知不觉间，哈弗基于柠檬平台已经推出了第三代H6、大狗以及初恋三款车型，第三代哈弗H6十一月销售22,852辆；哈弗大狗十一月销售8555辆，环比增长22%，爆款潜质初现。哈弗初恋赶在年末上市，针对刚需首购群体热销一把也是极有可能的。

这里可以发现，柠檬平台的产品已经形成了哈弗品牌新的产品矩阵，并全面覆盖主流SUV、城市越野SUV以及个性SUV三大细分领域，三车互为犄角之势，又同样定位紧凑型SUV，未来也将协同探寻市场增量空间，实现销量突破。

不过，以上是长城汽车的产品策略，能否变现，则是多方面影响的。

哈弗初恋所面向的目标消费人群通常对价格很敏感，而以哈弗初恋的定价来讲，8.9-11.5万元的预售价，并非是哈弗一贯高举的性价比路线。首先，从哈弗产品内部矩阵来讲，其与第二代哈弗H6、哈弗H6运动版、哈弗H6 Coupe、哈弗F5、哈弗H4价格有重叠，同时，在此之外，还有个价格更低且配备四轮独立悬架的哈弗M6。当然，哈弗初恋的定位和调性与这几款产品有很大不同，但从竞争关系上来讲，哈弗初恋并不能完美绕过这几款“同门师兄”，在中国当前还处于用车阶段而非赏车阶段的情况下，哈弗这种“多生孩子好打架”的做法并不能避免内耗。

其次，哈弗初恋的定位与此前上市不久的长安欧尚X5极为相似，虽然长安欧尚品牌资历比不上哈弗，但是长安欧尚X5 6.99万元的起售价显然比哈弗初恋听上去亲切多了。而且长安欧尚背靠长安这棵大树，目前正值产品积极向上之时，将来势必将成为哈弗初恋的劲敌之一。另外，在这个价格区间还有吉利缤越/ICON、荣威RX3、传祺GS3，甚至斯柯达柯米克、雪佛兰创酷等小型SUV，哈弗初恋之路，或许并不能那么一帆风顺。

再者，哈弗初恋在动力上搭载的是老款的1.5T涡轮增压发动机，该发动机优点是皮实耐用、维修保养成本较低，但缺点则是低扭动力偏弱、油耗偏高。不过好的一点是基于柠檬平台打造的哈弗初恋，在轻量化方面做的不错，车重在1.4吨上下，或许能摆脱“油老虎”的帽子。

写在最后：俗话说，只要锄头舞得好，不怕墙角挖不倒。不管厂家对哈弗初恋这个名字有怎样的寓意和期许，目前来看是成功的，至少大概率会被人记住。而从产品层面来看，其设计、配置、空间、动力、科技、智能等几乎没有短板，显然也是希望能给予年轻人“初恋”般的甜蜜感觉。不过，并不能以此确定哈弗初恋未来市场表现，当前来看，哈弗初恋既有“内忧”也有“外患”，尤其是缺少了价格这个杀手锏，完美的“初恋”真的会存在吗？我们拭目以待。