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Talk show忆大狗不凡开局,中车志书哈弗重彩一笔

波帆说车 0浏览 2020-12-31 IP属地: 未知

儿时的我就对汽车喜爱有加,一本又一本的汽车书刊伴随了我的成长。遥记得当年最令我着迷的就是翻阅各款名车的诞生发展史,野马、大牛、弗里特伍德,书中对车辆的描述就像是名流们充满传奇色彩的传记,会吸引着我一页一页地读下去,而插图中那一辆辆造型经典的车型就这样被深深地刻画在了我脑子当中,至今都不曾忘却。曾经的我就发出过感慨,何时才会有诞生发展历程如此传奇的中国车出现,被汽车书刊记录发表出来?一晃二十年过去了,社会的变迁超乎人的想象,中国品牌汽车也早已在市场中获得了自己的一席之地,能开篇立传的车型也终于出现了。

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2020年,既是网友口中的魔幻之年,又是充满挑战的一年。在汽车圈,3/4刻度的全新品类SUV的哈弗大狗横空出世,用了半年多的时间,不但迅速成为顶流网红,并在上市66天后销量突破一万八千辆,成为下半年的一匹销量黑马。那么这只“萌宠”究竟做了什么能够在这个不平凡的2020年,创造出如此出彩的成绩呢?就在2020年的最后几天,哈弗大狗召集了近300位汽车行业大咖,来一场线上Talk show,一起唠唠哈弗大狗2020的那些事!
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“大狗”的名字来自粉丝经济崛起,反映了良性竞争的市场形态

在2020年什么经济形态最火?答案当然是由直播带货衍生而来的粉丝经济了。但是对于汽车的这个传统行业而言,想要真正拥抱这个前所未有的商业新命题,将会是一场营销模式的大变革。显然哈弗大狗作为2020年推出的全新品类车型,是这场营销变革的破局者,以“用户共创”理念为核心,开创了全生命周期的哈弗大狗养成模式,打造了一个有深度有创新的汽车行业粉丝经济模式。

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所谓的用户共创,是要与用户成为“朋友”,让其深入参与到品牌的每一个环节,甚至是决策,把用户发展成为有情感连接的“粉丝”,让用户也能成为品牌的拥有者。在2020年,哈弗大狗的大部分每一个动作都有着用户共创的影子,其中最为瞩目的还要当数前后多次的全网征集命名事件。
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今年6月,哈弗的一场“一字万金”为3/4刻度座驾新车型征集命名的事件惊爆了全网,最终由各路网友大神开放脑洞,“大狗”这个名字脱颖而出,此次事件不仅改写了哈弗旗下H、F两大产品序列的命名规则,在整个汽车圈也是具有跨时代的意义。而后哈弗大狗也在征集命名的路上越走越远,车型配置命名、汽车配色,甚至是“哈狗邦”的车友会的命名都在网友们天马行空的想象力下贡献的,可以说在征集命名这件事上,哈弗大狗不仅实现了品牌与用户的良性互动,更是给了“大狗养成模式”打下了一个良好的基础。
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“大狗”的跨界营销思路,展现出了欣欣向荣的经济形势

作为定位年轻市场的车型,哈弗大狗为了真正和当下的潮玩青年们玩在一起,以用户共创的基础,更是将广受年轻人喜爱的跨界模式玩出了一个新的高度,并成功将潮玩的DNA印刻在了大狗的身上。从哈弗大狗的首次亮相不久,就化身“潮玩教授”,携手酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台,在潮玩娱乐、生活、社交三个不同圈层年轻人群一起“不潮不用花钱”,解锁潮玩新体验。

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而后哈弗大狗将跨界这件事搞的“更大”,在8月,随着中国新说唱2020的强势开躁,哈弗大狗高调官宣加入,成为节目官方指定用车,在年轻人中引起了强烈反响,其中微博话题#大狗和新说唱玩嗨了#更是阅读量超过2.2亿。
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但哈弗大狗此次跨界说唱圈,还远不止上品牌植入那么简单。为了进一步吸引潮玩青年,哈弗大狗成功借用说唱元素,建立起了汽车圈的首个厂牌计划,邀请拳王邹市明担任哈弗大狗的首个明星厂牌主理人,与全民一起潮玩制躁。而且还先后发布说唱单曲《大狗时代》与《嘿我的大狗》,在中国新说唱2020的总决赛当晚,哈弗大狗再次放出重磅消息,签约当季总冠军李佳隆为潮创主理人,与大狗组成潮创CP,将哈弗大狗再一次推向了流量巅峰。
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“大狗”倡导的娱乐精神与消费哲学,描绘出中国社会的美好未来

如果说跨界是将大狗赋予了潮玩的印记,那么哈弗大狗一系列花样出圈的玩法,是哈弗大狗基于用户共创,解锁了汽车营销更多的玩法。从哈弗大狗预售开始,到敦煌试驾、潮流秋拍会、潮乐分享会二连三的玩法,可谓是将哈弗大狗打造成了全网最会玩的一只萌宠!

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9月5日,行业首创,哈弗大狗&京东潮流共创预售发布会在京举行,电商领域和汽车领域知名度最高的“两只萌宠”跨界组的CP,又一次成功吸睛,成为行业热议话题,并首推盲盒礼,为新世代带来全新的潮玩体验。而就在预售会的一个星期后,一只浩浩荡荡,包括媒体、明星、网红、机车大模、用户多个圈层几百人的队伍挺进敦煌,开启了为期一周的“潮遛护卫队,敦煌时空穿越之旅”,对哈弗大狗潮玩实力进行深度体验,开启了一场敦煌文化与潮玩理念碰撞交融的潮流大秀。
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紧接着在9月25日的潮流秋拍会,更是以潮品拍卖会的另类形式,邀请四大顶流助阵哈弗大狗C位出道,成就史上最宠粉的粉丝盛典,也缔造了汽车圈最特别的一场上市发布会。之后在广州车展上备受瞩目的哈弗大狗2.0T四驱车型中华田园犬版在广州车展上正式启动预售,并将车友会“哈狗邦”的聚会搬了车展,并邀请哈弗大狗潮创主理人,与哈狗邦成员们一起开启一场别开生面的潮乐分享会,首发说唱金曲Big Dog,让一场传统车展变成大狗车主、粉丝聚会狂欢的潮玩盛典。
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此外,哈弗大狗的花样玩法还渗透到了长途的试驾活动当中,从穿越祖国东-北两极到“一路向黔“的贵州之行,还有最近的“勇闯阿拉善 野行”,哈弗大狗无一例外都冠以了潮玩的名义;而在12月份开启的连续一个月的3/4刻度之美的发现之旅,更是从不同角度的诠释了3/4刻度的生活态度,引导年轻人去追求精彩的人生。
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结语:如果说哈弗大狗3/4刻度开创的全新品类,是成就哈弗大狗爆款车型的基因;那么以用户共创模式为核心,以一系列跨界潮玩、花样出圈的玩法将哈弗大狗“包装”成为一个顶流网红,则是哈弗大狗成就爆款车型的底蕴。哈弗大狗作为一款自主品牌创新的代表,其一系列在营销方面的探索和不凡故事都足以在中系车历史志中留下哈弗浓墨重彩一笔,用这一段及未来还将续写的传记去影响新一代年轻人。在即将来到的2021年,相信哈弗大狗会继续以用户共创为基础,打造更多好玩、又有深度的营销事件,销量也会随着产品配置的丰富,实现月销破万的成绩,帮助更多的年轻人追求3/4刻度的精彩人生。
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