今天是3月8日女神节，“莫兰迪”在汽车圈火了，“斩女色”会不会成为车型选装颜色的新配置？！
女神的秋天是莫兰迪色系，而在这个春天是两家汽车品牌让大家认识了“莫兰迪”色系。今日，长城汽车旗下纯电品牌欧拉为猫系家族推莫兰迪色系，无疑是蹭了一波3.8女神节的热度，无独有偶的是，如此新意的创意营销和广汽传祺撞车了，广汽传祺GS4 Coupe同样在今日推出了#戒不掉的莫兰迪#以柔克刚的女性力量，温柔莫难敌。
那既然撞车了，这个营销也就丧失了“创意”和“新意”。但无论如何，在这个特殊的节日里，对“色号”异常敏感的女性消费者恐怕又要开始买买买了，莫兰迪色系无疑是拥有“高级感”的标签。可能用不了多久，女性消费者再和闺蜜炫耀的就不仅仅是口红的“色号”了。
1..什么是莫兰迪色系？贴近女性市场将成为潮流？
提起莫兰迪色，就不得不提到一位出生于意大利的著名画家乔治·莫兰迪（Giorgio Morandi），莫兰迪色也正是从他作品中提取的色调和色系，启迪了后世无数设计师的创作灵感。
莫兰迪色系的这些色调里都有一个共同点——饱和度低，而降低色彩饱和度，其实就是在降低和削减色彩对人情绪的影响。让我们观看时达到了一种情绪上的舒缓和平衡，产生一种冷静感。
这些颜色看起来会显得高档，其实是就是因为该颜色传递出的情绪很少。这种清心寡欲的“性冷淡风”也侧面表达了当下女性独立自强的魅力。
2.女性购车将成为下一个“风口”？
传统印象中，在汽车消费领域，男性驾驶者数量要远大于女性，在购车方面拥有绝对的话语权，但事实并非如此。单现在不同了，对于诸多的城市女性来说,香水和时装已不再是她们的时髦话题,她们似乎越来越关注本年度哪个品牌又出了哪款新车型,仿佛成为一种心理需要。如今汽车产品也成为了一种“攀比”工具，亦或者是流行的关键词，你走在时尚潮流的前沿，新车，热车，牛车，新能源，智能化，自动驾驶，这些已经是不可回避的时髦话题。于是,女人从前只会纸上谈兵,如今纷纷欣然上路。
近两年除了豪华品牌，比如奔驰等品牌有女性车主俱乐部外，很多中国品牌也纷纷开始关注女性购车市场，比如北京越野和WEY 坦克300两个越野品牌都创立了女性车主俱乐部，把中国越野圈和女性绑定了起来，刷了一波热度的同时，也印证了女性购车对产品需求的特殊性已经成为了非常关键的产品点。据调查数据显示，疫情期间潜在购车人群中，女性占比高达44%，基本已经可以跟男性购车数打平。
总结：
尽管女性汽车消费市场存在无限商机,但要想抢占这块市场,却并非易事。据调查,女性在购车时有这样几个明显特点。女人对汽车的喜好,大多来自对外形的喜好,或许大多数女人总是比较感性的,在买车这件事上也不例外。女性则更多地凭感觉去选车,外形、颜色、甚至一个小小的装饰就能左右女性的选择。
女性汽车消费市场这块大蛋糕,让众多汽车生产商垂涎欲滴。目前中国女性在个人购车中的决定性作用越来越大,这个市场的风向标,已经引起了国内外汽车生产厂家的注意。
而欧拉作为长城汽车的新能源产品，其猫系产品的定位和设计都是趋向于女性化受众的偏好，而长城汽车哈弗品牌的狗系定位和命名无疑是更加男性化。
似乎现在厂家已经把细分市场研究的非常透彻了，3月8日女神节“莫兰迪”色系欧拉和广汽传祺撞车的营销创意就是打响女性购车市场战争的号角。
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