作者 李玮嘉
直至今日,电动化已成为全球车企的行业共识,而数字化、智能化、可持续转型更是被当做这场持久战的关键节点。作为燃油车时代的霸主之一,奥迪无疑是杰出代表,敢于突破创新的品牌基调,让这家百年企业每每都能奉上经典之作。
所以,当“烽火”点燃至电动化楼台时,奥迪将依托其百年豪华底蕴和雄厚体系实力,积极打造用户价值驱动的全面电动化战略,为用户提供兼具豪华品质与前瞻技术的高端电动化出行体验。
三大阶段稳健转身,才是电动化转型的正确打开方式
在刚刚过去的3月,奥迪品牌发布了2020年的财报业绩,从数据来看,中国俨然已成为奥迪的销量主战场和核心支柱市场。在累计销售出169.28万辆的新车中,其中72.63万辆来自中国市场,也就是说中国的新车销量占据了奥迪品牌全球总销量的43%,更为难能可贵的是,中国也是全球范围内为数不多呈现正增长的单一市场。
但回归到铺路电动化之路上,同样作为豪华品牌顶梁柱之一的一汽-大众奥迪,正如大象转身一般,不可操之过急,更不能劳而无功。
所以,一汽-大众奥迪基于自身对行业发展方向的精准把握,在“S·T·E·P步进未来”电气化战略的基础上,将体系支撑、技术储备、用户体验、产品布局四大领域全面升维,从而推出S·T·E·P 2.0品牌电动化战略,通过全驾乘场景智能化、全用车触点电动化以及全出行生活智慧化三大阶段,让转型之路稳中前进。
第一阶段,以电气化驱动智能化。
首先,一汽-大众奥迪将旗下燃油车型全面过渡到电气化,从目前的B级到D级车型列装12V/48V轻混技术,到未来实现A级至D级全覆盖MHEV,进而实现燃油车智能化所需电气化条件。其次在全面智能化之后,不仅能够将MMI信息娱乐系统打造的更加强大,亦可全方位提高车辆在智能驾驶时,“激光雷达”+“毫米波雷达”+“摄像头”的全维感知能力,同时还将实现L3级自动驾驶。
第二阶段,以体系化驱动电动化。
在这一阶段,S·T·E·P 2.0战略将围绕环环相扣、步进未来的战略推进,以体系支撑、技术储备、用户体验、产品布局“四维一体”的方式,把燃油车时代的雄厚资产用“电”实现全面进化。
第三阶段,以电动化驱动智慧化。
电动化转型将在这一阶段达到最高级,一汽-大众奥迪将在电动化基础上推动L4级别以上无人驾驶解决方案落地,同时让人车、车路、车车互联互通,同时带动C-V2X行业标准制定,从而实现真正的人车互通、智慧出行。
事实上我们不难看出,在一汽-大众奥迪“all in电动化”的道路中,其野心勃勃,但又步步为营。而这其中更是反映出一汽-大众奥迪围绕着“环环相扣”和“步进未来”两大电动化战略展开的猛烈攻势。
不得不说,当下身处电动化转型的关键节点,一些“新势力”品牌被眼前的短期利益蒙住了双眼,殊不知电动化变革是一项处处充满战略和战术的庞大课题,更容不得半点侥幸,也无近路可抄。所以在一汽-大众奥迪的电动化战略蓝图里,将体系支撑(System)作为开端,技术储备(Technology)打造成基石,同时兼顾用户体验(Experience),方可稳扎稳打,推出受用户喜爱的产品(Product),这才是“环环相扣”的真谛。
至于“步进未来”,一汽-大众奥迪向来不缺乏高瞻远瞩的目光。其将打造“正向循环”模式,在未来五年的电动化领域中投资超350亿欧元,其中PPE(高端电动车平台)的首期投资额就超过300亿人民币,同时至关重要的核心部件——电池,更是一掷亿金,位于长春的一汽-大众电池工厂投资总额将高达7亿元。
由此可见,平台、资金、战略将是一汽-大众奥迪打赢转型硬仗的三大取胜法则,但如果想在电动化转型之路上笑到最后,那么丰厚的技术实力储备才是最关键的要素。
技术为核心,“全明星”矩阵助力产品至上
回到产品本身,e-tron并非奥迪子品牌,而是S·T·E·P 2.0阶段所有奥迪车型的进化方向。正值2021年上海车展,一汽-大众奥迪将携一款全球首发的重磅C级纯电动概念车、刚刚上市的国内首个豪华纯电C级SUV家族奥迪e-tron和奥迪e-tron Sportback,以及奥迪高性能纯电旗舰轿跑e-tron GT和RS e-tron GT等纯电动家族产品序列。至此,产品矩阵全面集结,更为显而易见的是,中国市场对于奥迪电动化之路的重要性
从长计议,2025年的奥迪将在全球提供超过20款纯电动车型,10款PHEV车型,电动车销量更要占据整体品牌销量的三分之一。视线再回到国内,今年一汽-大众奥迪将在中国市场投放5款新能源车型,2022年将布局10款电动车型,其中4款为国产车型。
至此,e-tron家族破局的号角正式吹响。为了在最短时间内攻下豪华品牌新能源市场的制高点,一汽-大众奥迪推出e-tron用户运营体系,同样也是ABB首个豪华电动用户运营体系。与线上形成覆盖5W+高意向用户池,日均活跃用户达到1,008人,通过直联用户-运营用户-用户裂变反哺出e-tron电动生态,直至2021年底,该平台预估粉丝新增10万人。
此外,6个城市,506人的社群运营,将全部依托在e-tron KOC培育平台之下,借此将完成全年150名KOC的有效培育。
最后,TRON星球将围绕生活方式的全场景生态体验,打造看车、选车、买车、用车、生活五位一体的场景体验,通过商城、社区、权益三大维度,重点打造e-tron精品、e-tron出行、e-tron villa、e-tron Tea、e-tron Style等泛生活场景体验。届时,TRON星球的运营模式将打破“只有新势力才会玩用户”的固有认知,因为在绝对的品牌实力面前,当完整的战略,恰当的战术、关键的决策悉数到位时,用户的绝对粘性只是时间问题罢了。
侃车说
走在电动化转型的“荆棘之路”上,一汽-大众奥迪已经做好充分且完整的战略布局,不要忘记,这一品牌在中国可是有680万用户为背书,此次再以2.0时代电动化战略全维出击,想必2.0时代电动化战略的序幕以完美开启。
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