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东风风行发布全新标,东风集团思路要放虎归山?
头号汽车 3751浏览 2021-06-13

东风汽车集团标识是双飞燕,这个标识被应用于东风集团旗下子品牌,包括风神、风行、郑州日产以及小康汽车等车型上,品牌大一统的好处是,东风汽车集团有比较好的品牌推广和辨识度,劣势是对于消费者来说,傻傻分不清这些车到底是来自哪个生产厂家。

东风汽车集团旗下高端动车岚图发布给沉闷的双飞燕布局带来一丝惊喜,也给多品牌运营带来无限想象。其实,一个集团多品牌单元独立运营是目前汽车企业主要运作趋势,比如上汽包括了荣威名爵、智己等品牌,吉利汽车长城汽车更是新品牌频频推出。

权利下放,品牌单元作战,解决了针对市场灵活应变的机制问题。这是应对中国汽车市场快速变化,众多国内车企的智慧结晶。

正是基于这样的思考,我们看到东风汽车集团在经营思路上的改变,现在要做的是放虎归山,激活品牌单元的主动性和热情,针对细分市场去轰轰烈烈干一场。

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6月10日,东风风行在上海举办主题为“智·创空间 焕·领向前”的品牌焕新发布会,发布会公布了风行品牌全新LOGO全新劲狮标,围绕全新品牌理念进行车型战略、平台规划、研发投入、服务升级以及市场目标进行全新规划,打造一个全新的风行品牌。

在发布会上,东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理、东风柳州汽车有限公司董事长尤峥表示,东风风行开启全面品牌焕新之后,全系车型将陆续起用全新劲狮标。在乘用车市场,东风风行将采用深化巩固MPV市场优势,SUV、MPV产品并重的发展战略。

东风风行发布“乘风计划”重在三个方向,一是技术进化,主要依托EMA超级立方模块化平台和锋动力设计理念实现产品在技术上的进化,研发投入增长到千亿级,自主品牌研发投入强度不低于6%。

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基于东风风行20多年来乘用车造车经验以及在MPV市场的技术积累,EMA超级立方架构下新车型的车内空间得到了进一步提升。其中驾驶空间更为宽裕,超过同级7%;提供多达10种座椅变化形式;40余处储物空间以及12处挂钩设计。

在此次发布会上,东风风行正式公布了基于EMA超级立方模块化平台的概念MPV车型,并正式公布将于2021年下半年实车正式亮相。

二是提升产品品质,以用户价值为导向,开展风行品牌魅力行动,2021年到2025年“十四五”期间计划推出超过15款产品,实现SUV、MPV和新能源汽车全覆盖,成为MPV自主品牌前三,新能源3年内电动化率由25%提升到100%。

三是服务进化,风行者计划价值落地,以“用户服务 舒心享受”为核心理念,成为贴近用户的专业出行服务领导者,到2025年实现销量超过30万辆。

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2021年,东风风行T5 EVO(参数|询价)正式上市。凭借未上市订单量已突破20000台的爆款实力,“第二好看SUV”的颜值,迅速在10万级SUV市场中站稳了脚跟。可以说,东风风行T5 EVO的推出为东风风行品牌打开了进入3.0时代的大门。

2021年一季度销量同比增长54%。东风风行不断巩固在MPV市场的优势布局,同时着重发展SUV产品,使东风风行在销量上有了全新的增长点,在近几年颇有行业寒冬之势的大背景下,实现逆势增长。这也给了东风风行更充足的信息。

我们面临汽车行业百年巨变,电动化、智能化将是未来全球汽车发展的趋势,拥抱变革,拥抱潮流,我们才能赶上时代。东风风行作为一个老牌MPV品牌,在MPV细分市场拥有超过20年的MPV市场耕耘经验,此前相对的独立运作对风行在产品和营销上都很大的好处,独立的品牌将开启风行的电动化时代新征程。

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