年中盘点丨“中国越野车第一品牌”如何引领中国越野时代？

自由是什么？自由是对诗和远方的向往，是远足跋涉坚毅的目光，是一种摆脱羁绊的力量！2018年，笔者首次参加阿拉善英雄大会，在一望无际的腾格里沙漠中，感受最深的就是这种激扬的情愫。

茫茫大漠，沙海纵横。高达百米的沙峰连绵不绝，如山峦般阻断视野。别说攀爬峰顶，就是徒步行走在松软的沙层上，也很快会被陷入细沙中。

漫漫黄沙，摧枯拉朽。千百年来，人迹罕至。然而今天的大漠，人们可以驾驭越野车自由穿梭。像惊涛骇浪中的快艇，将高耸的沙峰甩在身后。车卷狂沙时，我们驾乘的北京越野BJ40早已俯视静观，一览众山小了。

“唯越野•行无疆”。只有在荒原、在大漠，在各种极端恶劣的路况面前，才真正体会到越野精神的精髓。越野，不仅是激情释放快意人生，更是一种高品质的生活方式。而近年来，随着消费升级以及人们对用车需求的变化，这款曾经的小众车型，如今正在被更多的消费者所接受。

放眼国内，尽管自主SUV品牌车型众多，但能称得上纯正越野的非北京越野莫属。而北京越野在去年销量突破4.3万辆创下骄人业绩后，2019年目标直指5万辆。

打造“中国越野车第一品牌”，北京越野以实力铸就口碑。2019年1月，北京越野更是审时度势，正式剥离北京汽车股份有限公司，成为集研发、采购、制造、营销等一体化运营的公司。

“千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。”2019年，北京越野以全新姿态全面发力，开启市场新篇章。

2019年4月29日，由中国政府主办、北京市承办的最高级别世界园艺博览会——2019年中国北京世界园艺博览会期间，北京越野作为世园会指定接待用车；

5月15日晚上8点，在多国政要参与的亚洲文化嘉年华活动上，各国友人乘坐装饰精美的BJ40系列花车登场，成为当晚舞台上的一大亮点；

6月11日，“我们重新再出发——中央广播电视总台‘长征路万里行’”移动直播报道组正式启程。值得关注的是：由6台BJ80越野车，6台BJ40系列越野车组成的车队，为此次报道组保驾护航；

6月28日-29日，在全球瞩目的G20峰会期间，BJ90作为G20峰会用车首次出现公众视野……

回顾2019年上半年，在国内重大事件及活动中都能看到北京越野的身影。在见证“中国越野车第一品牌”的同时，北京越野也充分发挥“国家名片”的作用，尽展中国品牌的实力与不凡。

2019年，对于北京越野品牌来说可谓精彩纷呈。除了亮相国内重大活动外，北京越野还与中国探月工程开展全方位多角度的合作。另外《流浪地球》中硬核队长李光洁出任北京越野品牌形象大使。

“北京越野与‘中国探月工程’战略合作，展示着二者专注于军工的前沿科技和无界探索精神的共同点”。在业内看来：“军工品质”与“无界探索”的标签，最能体现中国越野文化内涵。

首先，北京越野卓越的产品脱胎于“军工品质”。其次，在60余年的发展过程中，北京越野正是以孜孜不倦的进取与探索精神，从而让“中国越野车第一品牌”熠熠闪光。

“北京越野以中国首款越野车BJ212诞生为起点，开始了长达半个世纪的使命坚守和匠心传承，并逐渐凝结为一道璀璨的符号，在中国汽车发展的征途中映射出溢彩夺目的历史光辉！”正如北汽集团党委书记、董事长徐和谊所言：作为中国越野车事业主力军，北京越野不仅成为党和国家可信赖的坚实力量，保持着中国硬派越野市场的领先地位，更以一体化运营全面开启北汽越野车全新时代征程。

2019年，在传承“越野世家”历史血脉的同时，北京越野不忘初心。在打造“中国第一，全球领先”的越野车品牌的路上，践行“高、新、特”战略目标，以前瞻而大胆的探索精神，赋予“生而越野”新的时代内涵。

也许有人会问：发力2019，北京越野的底气来自哪里？毫无疑问：那就是历经60年淬炼，同时本着对发展中国越野车的坚韧毅力、对技术创新的专注如一和对军工品质的极致追求。

在产品研发上，北京越野拥有得天独厚的领先优势。首先，秉承60年越野车造车史，人才技术专而精；其次，拥有全国一流的专业的越野车研发团队，并打造全国独一无二“越野车研究院”，成为产品更新换代的基础保障。

在产品制造方面，北汽越野车斥资本数十亿元建立起越野车现代化生产基地，工艺水平达到国内一流，可实现军车、民用越野车柔性化共线生产，开创中国越野车制造行业先河。

军车严苛的制造工艺要求和质量检验标准最大化在民用越野车上得以应用借鉴，“军工品质”已经成为北京越野的又一重要标签。以BJ40系列为例，累计完成530多万公里实车道路可靠性试验和1260余项系统及零部件试验，使之成为千锤百炼的精品。

在中国越野车市场，北京越野可谓一枝独秀，在以出色的产品成功捍卫“中国越野车第一品牌”荣耀的同时，面对国内市场消费升级，更是以不断完善的产品体系和丰富的产品满足市场需求。

今年4月16日，北京越野BJ40城市猎人版在2019年上海国际车展重装上市；6月2日，在2019中国环塔（国际）拉力赛上，北京越野重磅发布全新BJ40环塔冠军版，全球限量2019台开启预售——在细分越野车产品上，北京越野以一款款明星车型，让产品谱系变得更加丰富。

2019年，北京越野承袭中国越野车第一品牌的优秀基因传统，基于平台化开发，持续完善“2-4-6-8/3-5-7-9”等产品序列，实现军用、专业化、改装、城市泛越野等产品范围全覆盖。

作为专业越野引领者，越野世家开创“越野新定级标准”将BJ40旗下四大产品系列，全新命名为S/P/C/SE系列并将在2019年推出BJ40系列新版型。其中，以S系极限越野产品，P系专业越野产品，C系城市越野产品和SE系专业定制产品，满足广大中国越野人对越野产品趋于多元化、个性化的需求和渴望。

4月13日，2019年“38°向上人生-北京®越野世家体验营”在成都再启新篇。连续举办三年的“38°向上人生-北京®越野世家体验营”已成为越野车领域最热的体验营销IP之一。

6月2日，被称为世上最难的2019中国环塔（国际）拉力赛落下帷幕，北京®越野世家车队强势夺冠，并且连续三年蝉联环塔拉力赛冠军，最难环塔，成就最强王者。

无论是BJ40环塔赛场称雄夺冠，还席卷全国越野圈的“38°向上人生”、“使命召唤”等主题活动，都能看出在营销上北京越野所呈现出来的创新与多样化，颠覆人们对这个品牌以往的认知。

“北京越野细分市场，不仅体现在产品上，还有围绕消费升级而进行的精准营销。”在业内看来：北京越野经过多年已成功打造大家熟悉的品牌IP外，其独特的品牌体验在国内也是耳熟能详。

而2019年，北京越野将推进越野生态圈的建立，围绕专业赛事、越野小镇、越野俱乐部等创新模式营运，打造越野体验一体化模式。在展示“营造‘探索·极致’的越野体验，成就特而不凡的越野文化”的同时，也让北京越野的品牌IP发扬光大，深入人心。