作为先导者 e-tron能否开创奥迪电动豪华车新纪元？

随着环保压力的不断加大，碳中和、碳达峰时针的日益逼近，汽车产业的电动化浪潮也随之席卷而来。不光国内自主品牌汽车企业开始加速电动化，就连合资豪华品牌也快速反应加入这股洪流。比如，一汽-大众奥迪。

2021年4月，奥迪e-tron上市。作为奥迪品牌全面开启电动化战略布局的首款产品，奥迪e-tron是一汽-大众奥迪在对电动化进行战略思考以及愿景展望后，推出的先导之作。那么，作为先导者，奥迪e-tron能否开创一汽-大众奥迪电动豪华车新纪元？

笔者将从品牌高度、市场占位以及价值优势三个维度，来一一分析解读。

品牌高度

在国内豪华车市场，奥迪是首家合资豪华品牌，且合资对象为中国汽车企业的一哥——一汽集团。不仅仅是最初的公务和商务豪华车市场，而且包括后来的家用和年轻人豪华车市场，奥迪都走在了竞争对手的前面，先人一步占领了豪华汽车品牌的制高点。

因此，首先在品牌高度上，奥迪的电动车品牌影响力，可以说是一脉相承了奥迪燃油车的品牌影响力。

其次，文章开头我们说到，奥迪e-tron是一汽-大众奥迪在对电动化进行战略思考后，推出的先导之作。那么，这个战略思考有何高人之处呢？

奥迪的电动化战略思考是：出行方式的全面电动化，是一个完整而庞大的系统工程，需要全面消除用户焦虑，保证用户在产品服务各个维度都获得媲美或超过传统燃油车的全新体验。从这个思考中我们可以看出，奥迪很早就在对电动化进行趋势研判，并很早就开始了系统的储备。而且，在产品方面是有前瞻性布局的，也就是说，奥迪e-tron的品牌使命就是一炮打响，让豪华电动车用户获得超凡体验。

这个战略思考，在奥迪推出的以AI命名的四款电动概念车上得到了充分的诠释。

第一款是大都市智慧出行：第三生活空间——奥迪AI:ME。

第二款是远距离长途出行：自动驾驶神器——奥迪Aicon。

第三款是高性能赛道体验：奥迪AI:RACE。

第四款则是多场景越野出行：奥迪AI:TRAIL quattro。

为实现电动化，为引出奥迪e-tron，奥迪先后推出了四款概念车，这在全球汽车界也是绝无仅有。

市场和消费者对于豪华电动车充满了美好的想象和向往。奥迪e-tron，正是一汽-大众奥迪基于已经占领豪华汽车品牌制高点的基础上，经过对电动化出行的战略思考和研判，对电动化出行的愿景展望以及布局，而推出的先导产品。这款产品的初衷，就是为了满足市场和消费者对于豪华电动车的各种美好想象和向往。

那么，奥迪e-tron承载的品牌使命又是什么？毫无疑问，那就是：开启奥迪品牌“S·T·E·P”电动化战略2.0阶段的全新e-tron家族，承载奥迪品牌“all in e-tron”产品战略的开局之作。

这，就是奥迪e-tron的品牌高度。

有道是：居高声自远。

汽车观察家认为：奥迪e-tron品牌，已经成为电动豪华车市场的先导者，领先者。其产品核心信息，必将很快传递给目标消费人群，从而得到市场和消费者的认可和选择。

市场占位

高度有了，品牌就立起来了。接下来，就是市场占位。

那么，奥迪e-tron的市场占位又如何呢？

一汽-大众奥迪官方给出的奥迪e-tron的市场占位是：基于用户全生命周期，将燃油车时代的豪华资产用电实现全面进化，不是豪华车的电动时代，而是电动时代的豪华车。

这就有两种逻辑：豪华车的电动时代，也就是将传统的燃油车进行电动化改造；而电动车的豪华品牌，则是在电动车的基础上，将其打造成高品牌、高享受、高体验的豪华品牌。

正是基于电动车的豪华品牌这个逻辑，奥迪e-tron的市场定位也就凸显出来：首个电动时代的C级豪华双车家族，开创细分市场双车布局的全新电动时代——豪华电动C级先锋SUV/豪华电动C级先锋轿跑SUV。

不得不说，奥迪的电动化战略思考可谓明察秋毫，对于市场消费者也洞若观火。因为SUV和轿跑SUV不仅是国内增长最快的市场，也是年轻消费者最为关注的市场。

因此，可以得出这样的结论：奥迪e-tron的市场占位精准。

汽车观察家认为：这样的市场占位，消费群体庞大。而这些群体，恰好也是汽车市场的主流和中坚。那么，奥迪e-tron也将和这些消费群体一道，成为汽车市场尤其是电动车市场的主流和中坚。

价值优势

品牌高度有了，市场占位有了，那奥迪e-tron的产品价值优势又有何表现呢？毕竟，一个品牌或者产品能否成功，除了品牌高度和市场定位外，还得看其产品力如何。

我们将从品质、安全、驾控、体验等四个方面来逐一阐述。

先来看品质。

有道是，基因决定品质。那么，奥迪e-tron的品质基因是什么？生而强悍，源之不服输的天性。

既然奥迪e-tron首先是电动车，那么，它的电动化品质更受市场和消费者关注。

果然，电动车豪华品牌奥迪e-tron没有让市场和消费者失望，其三电品质超越旗舰水准，具体表现在以下两个方面：

一是充电性能：交流慢充的充电功率11kW行业领先（行业主流品牌为7kW），6.5小时即可充满；直流快充的96kWh大容量电池直流充电80%仅需40分钟。

二是充电场景：北极圈-38℃极寒场景充电验证，高效热管理系统将电池组温度波动控制在25-35度最佳区间内。

其次来看安全。我们还是把重点放在电动车属性的安全上。对于奥迪e-tron的电池安全，可谓是“严苛之上，再严苛一点”。

第一是超国标严苛测试：奥迪独有90G机械冲击安全测试。

第二是10项电池充电检测及保护标准，国标两倍54万公里震动测试等137项严苛于国标的电池安全测试。

第三是超坚固电池铠甲：3层“铝合金铠甲”保护电池仓，36个软包电池及恒温控制系统。

这些措施和防护，令奥迪e-tron的电池安全固若金汤。

再其次来看驾控。

作为电动车，尤其是一辆豪华品牌电动SUV，奥迪e-tron的驾控表现如何呢？

四驱系统是一辆SUV的灵魂。在传统燃油车身上的最引以为傲的quattro系统，在e-tron身上变身为e-quattro电动四驱，可谓有过之而无不及。其前后扭矩无极分配，响应时间（30毫秒）仅为机械quattro的四分之一，绝对是quattro技术的划时代升级。

悬挂则是一辆SUV舒适性的代表。奥迪e-tron搭载的是Q8同样的悬挂，前后五连杆独立悬挂：连接机构更多、吸振效果更好。并且还有同级独有自适应空气悬架。四驱和悬挂如此的高配，其驾控性可见一斑。

最后我们来看体验。

品质、安全和驾控是针对产品本身的，而体验则是消费者购买之后的用车感受，这个关乎口碑，以及产品的美誉度。在这一点上，一汽-大众奥迪则是更加用心。

一汽-大众奥迪以强大体系实力为支撑，以超过700万的豪华车市场最大规模用户基盘为依托，升级推出“全心无忧用户体验战略”，围绕用户核心生命周期旅程痛点，全面注入奥迪专属豪华服务基因，强势推出覆盖购车、充电、出行和维保4大环节、多达30项的用户专属权益，为用户带来最为全面的服务最优解，从而打造出“最具服务价值”的豪华电动品牌。

这些还不够，对于奥迪e-tron的用户体验，一汽-大众奥迪将其提升至奥迪品牌电动化的战略支撑，这就是“TRON星球”，奥迪e-tron用户运营体系，也是ABB首个豪华电动用户运营体系 。这里面包括了“无忧购车”、“无忧充电”、“无忧出行”以及“无忧质保”等四大保障。

奥迪TRON星球，实现了与用户共创电动化内容生态的功效。

综上所述，安全、品质、操控，是汽车工业的门槛，是奥迪百年的价值，更是造车新势力没有的软肋。而命名为“TRON星球”的奥迪e-tron用户运营体系，作为ABB首个豪华电动用户运营体系，也提升了与宝马和奔驰这两个主要竞争对手在这方面的产品和价值的竞争优势。

写在最后：

随着奥迪e-tron的上市，奥迪电动化战略已经全面铺开。

作为奥迪电动化战略的先导者，开山之作，奥迪e-tron已经牢牢占据电动豪华车的品牌制高点，居高声自远；在市场占位上，已经锁定了消费升级的中产阶层和年轻消费者，为高销量做好了铺排；在价值优势上，通过品质、安全、驾控以及体验四个维度，全面超越造车新势力以及宝马奔驰等两个老对手。

经过上述分析，汽车观察家得出结论：奥迪e-tron必将开创一汽-大众奥迪电动豪华车新纪元，实现奥迪all in e-tron的战略目标，也必将在电动豪华车市场一脉相承奥迪品牌的荣耀与辉煌。

（作者：陈希）