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中级车销量冠军呼之欲出,凯美瑞稳了!

四三车库 25.2万浏览 2021-12-28

2021年是汽车产业“雾蒙蒙”的一年,“缺芯”的产业大环境下,各大品牌销量均受到不同程度的影响,部分热销车型提车周期更是一延再延。


残酷的市场环境下,仍不缺乏逆势飘扬者,广汽丰田凯美瑞(参数|询价)便是其中之一。据官方数据,2021年10月,凯美瑞全车系销量突破2.6万台,刷新单月销量最高纪录,11月销量突破2.5万台,蝉联同级细分市场冠军。

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12月销量虽还未揭秘,但可以明晰的是,凯美瑞1-11月累计销量接近19万台,相对雅阁(参数|询价)、天籁等同级车型保持领先优势;客观预见,年度中级车销量冠军,凯美瑞将是十拿九稳,呼之欲出。


当细分市场同级车型,正迫于“以价换量”保住地位时,凯美瑞则逆势突破,强登细分市场榜首,创造了中高级轿车市场“鹤立鸡群”的“凯美瑞速度”。


登顶,不可复制的“凯美瑞现象”


凯美瑞的成功是无法复制的,因为它独一无二的产品价值无法被复刻。自今年8月起,凯美瑞销量持续走高,直到10月刷新单月销量纪录,所创造出的速度令业内外惊讶。

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与细分市场同级车型,以大额终端优惠换取高增长量做法不同的是,凯美瑞走高月销量的背后,终端成交价格超20万以上车型销售占比接近60%,2.5L+双擎等高配车型成为热销主力,是真正意义上的“质销”,令其它中级车难以企及。


一个人获得成功,并不是一天的努力;一台车要走向巅峰,也不可能一蹴而就。凯美瑞之所以能够登顶,创造出不可复制的“凯美瑞现象”,靠的正是持续进阶的产品力,不断提升消费者对凯美瑞高价值的认同感。

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自2006年国产开始,凯美瑞影响着一代又一代人,曾经的它打破“雅阁独大”的市场局面,一举造就“日系双雄”市场格局,成为老一辈绕不开的中级车选择。


尤其以2010年凯美瑞引进双擎车型后,可靠品质、经久耐用的产品口碑上,低油耗锦上添花,让凯美瑞直接成为中级车“课代表”。

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时间来到2017年年末,TNGA架构下第八代凯美瑞正式袭来,颠覆性的突破,成功实现中级车年轻化、运动化转变,成为年轻一代绕不开的中级车选择。


而且丰田品牌的超高保值率,凯美瑞也是继往开来、再度刷新,荣获J.D.Power 2021保值率风云榜细分市场第一和3年车龄车型保值率第一,成为中级车细分市场绝无仅有的“双料冠军”。


可以说,凯美瑞自国产开始,就决定了它必然走向中级车巅峰,这是一条顺其自然的发展之路,也是必然的登顶仕途。

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先于时代,从而引领新时代


俗语讲,唯有先人一步,才能胜人一筹;到凯美瑞这里,可以说唯有先于时代,才能更好的引领时代。作为广汽丰田的战略旗舰轿车,凯美瑞国产伊始就呈现出快人一步的姿态,并持续引领中高级轿车产品进化。


2006年,第六代凯美瑞正式国产,上市6个月便夺得首个中高级车月销量冠军,成为推动中高级轿车市场发展的重要功臣,让更多的消费者注意到了中高级轿车市场变化。

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这只是凯美瑞走向巅峰的开端,真正引领时代的大作,即2010年第六代凯美瑞引入双擎技术,彼时的中国市场,混合动力车型寥寥可数,双碳战略暂未具形,但广汽丰田首款混合动力车型已经落地,先于时代践行双碳战略,驶入低碳、节能发展轨道。


作为中国混合动力汽车发展先驱,凯美瑞自2010年便开始铺陈双擎车型,直到2021年的当下,凯美瑞双擎车型节能低耗、品质可靠的产品口碑,早已深入人心;在21世纪20年代中国混合动力汽车高速增长环境下,凯美瑞双擎车型销量2018年以来年均增长率超过10%,也是先于时代的必然结果。

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时隔6年后,诞生于TNGA架构的第八代凯美瑞,再次引领时代新潮,同级首款且唯一双造型外观设计,成为业界双造型设计典范,如今奥迪奔驰等豪华品牌,长安、吉利、大众等品牌均有所使用。


凯美瑞首开先河的双造型设计,一举让这个曾经“40岁的大叔”摇身一变为“20岁的英俊小伙”,打破了消费者对中高级轿车的固有设计认知,引领中高级轿车向年轻化、运动化方向改进,实现了中高级轿车年轻化。


正因为有了凯美瑞的成功,如今全新帕萨特(参数|询价)、全新迈腾(参数|询价)、雅阁等曾经的主销中级车型,也开始注入年轻元素,突破中级车的油腻中庸,积极向新生代消费者喜欢的年轻时尚靠拢。

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电动化大趋势下,外界都觉得丰田很慢,但丰田要的是稳。日前,丰田章男站在16款纯电动汽车面前,正式发布了丰田品牌的全面电动化战略,预计到2030年前导入30款纯电动车型,涵盖轿车、SUV、皮卡、跑车等品类。


而在丰田品牌全面电动化战略之前,广汽丰田积极推进新能源战略,首款纯电轿车广汽丰田iA5(参数|询价),510KM超长续航引领国内合资车企纯电轿车续航里程,超大空间深受用户喜爱,可以说广汽丰田在新跑道上又一次实现引领。

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四三说


自凯美瑞国产伊始,15载时光的磨炼,三代车型的成长,如今的凯美瑞不只是一款中高级轿车,它是一个自我成就的品牌;从国产上市6个月夺得月销量冠军,到双擎车型引领双碳时代,再到双造型引领设计风潮,凯美瑞不断自我蓄力,2021,它走向了巅峰,是必然,也是自然。2021,中高级轿车销量冠军,稳了!

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