一场冰雪之约，看进取向上的别克如何与年轻人同频共振

2022北京冬奥会虽已落下帷幕，但运动健儿们激战冰雪赛场的画面仍历历在目。在他们中间，不乏一些年轻冠军得主，比如刚满18岁的苏翊鸣，摘下了男子单板滑雪大跳台项目金牌，展现出了非凡实力。苏翊鸣在赛场上勇敢拼搏、突破自我的精神，恰好与上汽通用汽车别克品牌拥抱年轻化，矢志创新和进取不止的品牌主张不谋而合。

事实上，早在去年10月，苏翊鸣便与别克品牌结缘并出任别克冰雪大使。而后，别克携手苏翊鸣一起体验冰雪运动的乐趣，共同绽放年轻活力。

别克的年轻化战略见成效

苏翊鸣的北京冬奥会之旅画上了完美句号，关于未来，苏翊鸣还想拥抱人生的更多可能。而在别克品牌看来，年轻就应不设限。无论是冰雪赛场，还是汽车市场，只有敢想敢拼，努力进取，挑战极限，才能找到属于自己的一片天地。

如今，Z世代年轻人逐步成为汽车消费主力军，他们对于个性化、运动化和智能化、科技化有着更高的要求，而这种多元化的消费趋势也在别克近两年推出的昂科威S和威朗Pro两款明星产品上得到了生动的体现。

昂科威S作为别克品牌全球战略SUV车型，同时也是别克旗下搭载通用汽车全新一代VIP智能电子架构的车型，自上市以来凭借潮流颜值、智能科技以及同级领先驾控感受和舒适静谧乘坐体验，赢得了年轻用户的认可，尽显时尚运动SUV的全能实力。去年上市的2022款昂科威S新增了GS版本，通过提供一系列改装套件，为个性鲜明、活力满格的年轻玩家带来专属的定制化乐趣，再加上后五连杆、智能全路况四驱、CDC三大“杀手锏”，打造出同级最强智能化底盘，同时，昂科威S552T车型搭载荣获2021年度“中国心”十佳发动机的1.5T发动机，配合9速HYDRA-MATIC智能变速箱以及48V轻混动系统组成的全新一代智能驱动系统，赋予那些热爱驾驭、追求品质的年轻人更多选择，这些都完美诠释了别克品牌对于“年轻乐活”精神的不懈追求。

轿车方面，威朗Pro/威朗ProGS作为别克汇聚全球优势资源打造的新智联运动家轿，不仅实现了潮流外观与舒适空间的有机统一，还拥有高能动力和出众操控，更装备双10.25吋全液晶仪表及中控联屏，加上最新迭代的eConnect 3.0智能互联科技，实现了同级领先的智慧交互，充分满足了消费者对人机交互高智能、高效率的需求。借助别克提供的每年多次OTA升级服务，威朗Pro/威朗ProGS还可提供常用常新的车联体验，让消费者尽享高品质的全家无忧出行。

时至今日，别克的产品设计更加注重时尚潮流，充分满足不断变化的市场对智能化、个性化和运动感、科技感的新需求。凭借超越期待的产品和不断迭代的技术，别克品牌俘获了一大批年轻消费者的味蕾。

创新营销模式，全维度提升用户体验

眼下，苏翊鸣受到了很多年轻人的追捧，他的故事正激励着更多年轻人活出自我。正如拥有年轻化心态的别克，也在走近年轻人，读懂年轻人。而别克的年轻化，不止体现在产品层面，还体现在营销和服务领域。特别是随着年轻人消费习惯的改变，别克也在探索全新的营销模式，并借助智能化、数字化等手段、打通线上、线下渠道，让年轻消费者对别克产品的认知度、关注度、信赖度持续提升。

过去一年里，除了在体育赛事领域牵手苏翊鸣，别克还与和平精英职业联赛和B站达成合作，甚至还联手重庆知名火锅品牌“珮姐”跨界联名合作，卖起了火锅套餐、火锅底料。这些跨界尝试无疑都是为了与年轻用户形成共鸣。

针对年轻人的用车养车需求，别克还加快iBuick APP掌上服务应用迭代升级，不断完善线上应用与线下服务，打造成为集看车、购车、用车、售后、资讯、社交、即时服务于一体的智慧服务生态圈，全方位满足年轻用户的各类用车与社交需求。而别克的官方会员组织“别客汇”自成立以来，通过整合资讯、互动、服务等功能，实现了“由车及人”的服务提升，打造出一个有乐趣、有收益，全方位覆盖会员车生活的真实粉丝交互生态圈，在有效提升交流活跃度的同时，也进一步增强了用户粘性。

聚力攻坚突破 以前瞻思维赢得未来发展主动权

苏翊鸣的夺冠之路并非一帆风顺，他在训练时也经历过挫折和伤痛，但正因为拥有一颗乐观自信、积极进取、挑战自我的心，让他最终成为了冰雪场上的勇者和强者。同样，对于别克品牌而言，面对行业巨大变革、市场深度调整、疫情形势反复变化等带来的压力与挑战，唯有迎难而上，才有机会杀出重围。在过去一年里，别克立足品牌可持续、高质量健康发展，扎实推进产品与技术更新换代，全面提升用户体验，在产品和服务方面都赢得了用户及行业权威的高度认可与褒奖，同时通过产品结构与销售质量的持续优化，为品牌在2022年开启新征程积蓄了更多能量。

正所谓，一切朝前看，顺势而为才能锐不可当。2021年上海车展期间，别克发布了面向未来发展的2025战略规划。按照规划，到2025年，别克将推出近35款全新及改款车型，覆盖各大主流细分市场，而仅2022年，别克就将带来10款以上全新或改款车型。

在为消费者提供全系列产品的同时，别克将重点打造艾维亚高端子品牌和GS潮流运动车系，力争为年轻消费群体带来更高档、更智能、更多元的选择。

在电动化方面，别克正加码布局，持续强化攻势：一方面，到2025年别克将基于上汽通用汽车奥特能平台打造5款以上全新电动车，让消费者可以享受别具一格的纯电出行生活；另一方面，别克将加快普及48V轻混动技术，从而为更多消费者提供更智能、更环保、更高效的驾控体验。

此外，别克还将加速智能科技创新成果落地与迭代升级。2025年前，别克旗下几乎所有新车型都将搭载通用汽车全新一代VIP智能电子架构；自2020年以来，别克品牌已启动多轮次eConnect智能互联科技OTA远程升级，并且在2022年伊始启动了品牌的首次eCruise Pro高级智能辅助驾驶系统OTA远程升级，别克GL8艾维亚及GL8 ES陆尊部分车型新增ILC驾驶员指令变道功能。此外，别克还将引入全新一代VCS智能座舱系统，配合5G和V2X车路协同技术，从功能、交互到服务带来智能高效、无缝连接的多维体验和丰富功能。而这些都将成为别克品牌赢得市场的重要法宝。

写在最后

作为Z世代年轻用户当仁不让的代言人，苏翊鸣凭借对滑雪运动的执着热爱与蓬勃活力，续写着自己的精彩人生。别克品牌同样也在拓宽品牌边界，打破产品在消费者心目中的固有印象，以年轻朝气的形象和不惧挑战的精神，与广大年轻消费者建立了深刻的情感共鸣。相信别克将携手苏翊鸣继续挖掘潜能，持续向上突破，挑战人生极限，展现在新征途上的领跑实力。