当前位置 爱咖号首页 一汽奥迪广告抄袭门持续发酵,孙惠斌该不该担责?

一汽奥迪广告抄袭门持续发酵,孙惠斌该不该担责?

乐逗汽车 1239浏览 2022-05-23 IP属地: 未知
一汽奥迪广告抄袭门持续发酵,孙惠斌该不该担责?


引言:上思广告是通过什么样的渠道以及运作方式,顺利成为一汽奥迪的广告代理公司?自己的体系力出了故障和纰漏,奥迪其实并不冤,接下来的内部调查与追责,该该担责,具体担什么样的责?

经过几天的持续发酵,奥迪×华仔×上思广告×北大满哥,多方联动的一起互联网广告文案抄袭门,已经闹得人尽皆知。

就连孩子他奶奶吃饭时也跟我念叨,“抖音上刷到刘德华出事了”……

当然,乐坛&影坛一代天王,60、70、80、90、00全民“通杀型”不老男神华仔,究竟出的是什么事?老头老太太们,或许并不能理得清,只晓得抖音上这两天闹得很火、很凶。

显而易见,由华仔代言的一则奥迪汽车品牌广告,以及由此引发的“舆论大战”,已然成为了一起公共性舆论事件!

一汽奥迪广告抄袭门持续发酵,孙惠斌该不该担责?

人民日报官微接连发三条状态关注点评此事

乐逗汽车注意到,围绕这个事,不仅汽车圈炸了锅,华仔所处的娱乐圈同样波涛汹涌……

就连人民日报,也在其官微一连发表了三条公开点评,而且视角越来越深入,言辞也越来越有指向性!

从一开始的表达关注,到旗帜鲜明表态 “零容忍”、不能以道歉结束,并提出反思意见如何构筑有效防范机制?

报道已经铺天盖地,事情的来龙去脉在此不作赘述,重点谈谈我个人对各相关当事方的一些看法与建议:

今天先来谈谈第一当事方——奥迪!更准确地讲,一汽奥迪。

毕竟这起大的公共性舆论事件,是因奥迪汽车的一则广告而起,所以奥迪堪称本次事件的“最初源动力”。

借势中国传统“二十四节气”之一的小满,想要策划并实施一波大的品牌营销动作√

一汽奥迪广告抄袭门持续发酵,孙惠斌该不该担责?


有了这个超级甲方“客户爸爸”的广告需求,才有了接下来的代理公司上思广告和顶流明星华仔;

三方合作共赢产出了这么一条全网刷屏的“爆款”广告视频,并于小满当天在包括一汽奥迪官微、华仔抖音等多重渠道,公开发布并强势引流。

然后,当这个视频全网刷屏爆火之后,同样早已是“网红”的北大满哥发现——我草,这个广告视频里的文案,跟自己两年前的一条讲述小满节气的视频文案,不是如假包换如出一辙吗?!

这他呀的是赤裸裸的“抄袭”啊,而且还是在未经原创作者知情并授权的前提下,公开就给“剽窃”了,还是“白嫖”……

于是才高八斗的北大满哥,一怒之下于当晚在网络上以视频对比的形式,公开指出奥迪×华仔的这条广告视频,抄袭了他的文案。

一石激起千层浪,一场舆论事件由此快速发酵而来。

所以问题来了,奥迪在这起舆论事件中,冤不冤?该不该担责,该担什么责?

一汽奥迪广告抄袭门持续发酵,孙惠斌该不该担责?


乐逗汽车以为,局部来看奥迪好像的确有“冤屈”的一面;

自己花了大价钱请代理公司和大明星制作的品牌广告,全网上线不到一天时间,便经历惊天翻转,并且基于法律法规和迫于舆论压力,进行了“下架”处理……


这岂不是妥妥的“羊肉没吃到,惹得一身骚”?!本想着借势小满节气刷一波品牌好感,谁曾料想“赔了夫人又折兵”。

但实事求是地讲,奥迪的这些个“冤屈”,不能说是活该吧,但从整体上来看确也不值得同情。

自己识人不慧把控不严,闹出了这么一出行业笑话和“丑闻”,怨得了谁?打掉牙也得自己活血吞。

要知道,奥迪不是个新品牌小品牌,一汽奥迪也不是一家小作坊小企业!

这个以“小满”这一特殊节气,为核心立意点的广告视频文案呢,真要是按企业内部正常流程严格把关,及时发现并制止任其发展成为赤裸裸的“抄袭门”,没有那么难。

更进一步,既然合作代理公司M&C Saatchi(上思广告),是这么个德行(如此不专业、缺乏敬畏之心),为啥能够顺利成为一汽奥迪的合作伙伴,以及如此重要的品牌传播代理方?!

一汽奥迪广告抄袭门持续发酵,孙惠斌该不该担责?


值得注意的是,关于这个伦敦上市、驻华分支分别设在香港和上海的M&C Saatchi(上思广告)代理商,此前就有过因为“违规广告”而被行业监管部门处罚过的不良记录。

所以上思广告是通过什么样的渠道以及运作方式,顺利成为一汽奥迪的广告代理公司的,其背后有无相关权力寻租、贪污受贿、徇私舞弊等触碰“高压线”的违规违法动作?!

我想,这些都是一汽奥迪在此番广告抄袭门“严重翻车”之后,应当深刻检讨和反思的。

一汽奥迪母公司的的一汽大众总经理潘占福先生就不说了,他那个级别应该管不了那么细,况且同时要负责大众、奥迪、捷达三个子品牌;

那主管一汽-大众奥迪销售事业部的执行副总经理孙惠斌呢?有没有失职渎职的嫌疑?

别忘了,一汽奥迪的中方股东中国一汽,不是一般的国企,是央企。

一汽奥迪广告抄袭门持续发酵,孙惠斌该不该担责?

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌

既然如此,一汽奥迪这起大的舆论事件,归根结底是自己的体系力出了故障和纰漏,才最终导致并上演了这么一出“丑闻”;

那么其实并不冤的奥迪方面,在接下来的内部调查与追责的进程中,该该担责,具体担什么样的责?值得关注。

总不能有功都是boss领导有方,出了事就全甩给小罗罗甚至“临时工”吧......

 
相关推荐
乐逗汽车 8860粉丝    1847作品 关注 新生代视角记录和观察新时代汽车行业发展。
推荐作者
苑叔聊车 关注
资深的汽车编辑,阅车无数,有关于选车的问题找我就没错了。
凤眼观车 关注
来一起快乐的撩车吧!
郑谊 关注
汽车行业分析师,汽车产业研究员
新车部落 关注
与新车部落一起玩转汽车行业!
车瘾AA 关注
聊聊车,说干货,不以老师自称,不以车评人自居,只是几个有车瘾
来试车 关注
汽车视频自媒体 试驾评测 汽车工作的Vlog 每周持续更新
悦行江西 关注
和你分享有趣、新鲜和汽车有关或无关的事!
靓车大咖会 关注
了解最新汽车资讯,汽车养护知识
全部爱咖号