星瑞是不折不扣的“话题之王”。
上市之初,喊出的口号是“不比不试不卖”,意思是买星瑞之前,不试驾一下竞品就不卖给你!一种近乎于狂妄的自信跃然纸上。
去年,2022款星瑞携手三星堆,推出恢诡浪漫的“星火计划”以及神秘的“时空版”。大家都叹服:原来汽车上市还能这么玩?既破圈出位,又彰显品牌自信。
昨日,2023款星瑞来了,这次它携手舞蹈诗剧 《只此青绿》,为我们带来了一场跨越900年时空的对话。从此,青绿不再只是一种颜料,一种文化图腾,更是一种现代工艺之美,一种汽车国潮新品的流行色。
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星瑞为何偏爱青绿?
2023款星瑞有精英型、豪华型、时空版、尊贵型和只此青绿版共5款车型,官方指导价为11.37万元-14.57万元,只此青绿版就是14.57万元的旗舰车型,有“石青”和“石绿”两种“只此青绿版”专属车色。
为何选取“青绿”这种中国国画颜料作为星瑞的专属车色?
在我看来,“青绿”二色背后呈现的文化韵味,很美很“中国”,与“中国星”的扛鼎之作星瑞堪称是天作之合。
在传统文化中,如果形容一位男子丰神如玉、暗雅如兰、高洁磊落,只需要一句“一袭青衫”就够了。古诗词中,“朝绅郁青绿,马饰曜珪珙”、“青衫湿遍,凭伊慰我,忍便相忘”等美好辞句随处可见。
5000年文化传承,“青绿”二色被赋予了一种中国式浪漫,在文化自信、国潮兴起的今天,受年轻一代的追捧,也是情理之中。
更有意思的是,早在和《只此青绿》合作之前,吉利汽车也注意到青绿二色背后的中国文化意境,选取了青色(官方命名为天青釉)作为星瑞的广告色。在当时,吉利对天青釉的解读,也给出了“让车色,更显文化底色”的slogan。
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用“时代之座”致敬传世之作
既然星瑞与《只此青绿》如此心意相通,那么二者联名共创自然就水到渠成了。
中国有青绿,中国有星瑞。《只此青绿》代表中国传统文化的自信与传承,吉利星瑞代表中国家轿、中国汽车工业的科技自信与未来。二者都代表着一种自信、创新和突破,这种精神内核上的共通,让他们惺惺相惜,携手合作自然是珠联璧合、相得益彰。
星瑞与《只此青绿》的这次“跨时空对话”,不仅有趣,创意上天马行空,而且有用,近距离触达年轻用户的生活,让新世代群体重塑对中国家轿的认知。
同时,吉利与《只此青绿》的战略合作,也不止是一场别开生面的上市发布会,一款联名版车型。还在汽车设计、周边开发、体验互动等方面展开全民共创。通过科技与文化交融、现代与传统碰撞的创新形式,打造集科技、文化、趣味于一体的沉浸式体验,让中国传统文化焕发新活力。
事实上,近年来吉利汽车在文创方面屡出新招,在传统的营销模式上有全新的突破,颇有引领汽车文创之势。如2021年吉利星瑞和三星堆博物馆合作,推出了恢诡浪漫的“星火计划”,并顺势推出了星瑞时空版,让“爆款再升级”,可谓是神来之笔。
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2023款星瑞颠覆了什么?
在我看来,星瑞已经足够完美。初代车型就在动力、操控、科技全维度把日产轩逸、丰田卡罗拉、本田思域、大众速腾等公认最强A级车挑落马下。超越自我是最难的,2023款星瑞又有哪些对自身的颠覆进化呢?当然不仅仅是外观的颜色,还包括安全和智能的迭代。
先看外观,星瑞有很多细节借鉴了《只此青绿》的设计美学。前脸的进气格栅融入了《只此青绿》舞蹈韵律和峰峦迭起的姿态灵感,较之老款更具张力,而宽体动感车身和渐进能量后尾灯都吸取了舞蹈律动的灵感。
具体到“只此青绿”版车型,还有很多专属设计,比如尾翼微微上翘,取意《只此青绿》中利落甩袖的舞蹈姿态。智能座舱的配色也是基于“只此青绿”美学, 采用大面积的Alcantara高级麂皮和靛蓝浮雕缝线,形成了时尚的青绿设计。此外,在副驾驶中控饰板还镀刻了“只此青绿”专属字标 ,以彰显专属版身份。
再看智能方面,2023款星瑞搭载了银河OS系统,硬件方面采用的是新一代E02芯片,整体性能比老款提升4倍,开进时间仅为18秒,APP响应仅为0.3秒,语音唤醒仅为0.35秒……堪称是颠覆性的进化。
尤其值得赞扬的是安全方面的迭代。2023款星瑞搭载了更先进的L2级智能驾驶辅助系统,其中AEB紧急制动保护系统新增了可识别多种类车型,识别应用场景更加广泛。LKA车道保持辅助系统新增了ELKA紧急车道辅助功能,识别角度更广。当车偏离出自车道或与相邻车道目标有碰撞风险时,方向盘将主动施加扭矩,自动纠偏,为用户带来更智能、更安全的驾乘体验。
写在最后
星瑞上市一年多,赢得了20万用户的认可,成功突破中国家轿价值壁垒。星瑞的成功,象征着自主品牌“高性价比”策略向“高价值”的转变,说明中国汽车品牌终于有底气直面挑战世界主流汽车。而这次“只此青绿”版车型的上市,更让我们看到自主品牌不再单纯强调技术优势,而是对品牌充满文化自信,开始勇敢追求品牌溢价。
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