近日,一汽丰田正式对第十六代皇冠的入华销售进行表态,让这款争议与关注度并存的全新皇冠,再次推向风口浪尖。
自7月15日亮相以来,丰田第十六代皇冠就轻松霸占各大汽车媒体的头条。三个因素,一是源自其几乎颠覆了所有以往丰田皇冠的传统印象;二是源自大家对从前皇冠的情怀;第三,也就是最重要的一点——全新皇冠将会在年内第四季度入华销售。
而从一汽丰田的表态来看,全新皇冠首款车型将不会国产,而是由一汽丰田渠道进口销售,预计年内开启销售,其他车型也将会陆续导入国内。
事实上,不论进口还是国产,单是全新皇冠回归国内就已经不乏谈资。更何况,其还是全新的产品定位、全新的技术、全新的姿态以及面向全新的市场格局而来。因此,我们不妨就从三个争议点入手,全面看看全新皇冠入华的格局与胜算。
颠覆“皇冠”
“不像以前的皇冠了”,这是全新第十六代皇冠从申报图到发布,都最受争议的点。一方面,国内一汽丰田的国产皇冠从十四代就停产了,与即将入华的第十六代是相隔了一代;另一方面,全新皇冠的确是带着颠覆而来,例如直接推出了SUV、跨车、轿车共4款车。
按照丰田的说法,Crown Crossover(跨界版)将会是全新皇冠最先推出、亦是最主打的版本。但就这款主打车型,是最不像传统的皇冠——没有了优雅的轿车姿态、没有后驱、没有了彰显豪华感的镀铬饰条、没有了那几分的逼人豪气。甚至当盖住前方的皇冠LOGO,是绝对不会与“丰田皇冠”四字联系起来。
但这就能全票否定全新皇冠?我的答案又是否定的。
暂且放下观念中的“皇冠情怀”,Crown Crossover反而有着另一番味道。“大嘴”前隔栅已经成为了丰田轿车的家族设计,但区别于亚洲龙和凯美如,全新皇冠造型更加运动饱满,上上方为更加深邃、锐利的大灯,而整个前脸就只有下方一个简约的镀铬饰条。侧后方是Crown Crossover最有特色的角度,更高的离地间隙、大尺寸C柱与全新贯穿式大灯都足够吸睛。
不得不说,Crown Crossover的溜背、大轮毂配合上钣金复杂的腰线,还是打造出了一种独特的优雅感。若说以往的皇冠是传统的老牌豪华,那Crown Crossover就是更有活力的优雅。无疑,这也是一种颠覆。
尺寸方面,Crown Crossover为4930/1840/1540mm,对比十五代皇冠是全面加长了,当然,是不如特意加长的国内第十四代皇冠。
进入到内饰,这种风格转变依然存在,没有真皮中控台、没有实木饰板,也就没有了越级的豪华感。一切都化繁为简,大屏幕取代了大部分的实体按键,电子换挡杆也换来了更丰富的储物空间。不过幸好,多种材质的搭配、10扬声器音响、数字后视镜依然提供不错的品质感,这种氛围是凯美如、亚洲龙都没有的。
当然了,标志性的自动扫风空调还有没有,目前还是未知数。
那除了Crown Crossover以外,还有最像传统皇冠的Crown Sedan(轿车版)、主打年轻跨界的Crown Sport(跨界SUV)、SUV化的Crown Estate(SUV)。可能会有人更钟情最传统Crown Sedan、可能会有人质疑全新皇冠系列的SUV血统、可能会有人接受不了全新皇冠的设计理念......但不可否认,更丰富的选择,确实能让全新皇冠有着更广的受众面。
后驱,是一种定位
当然了,“全新皇冠不像皇冠”的争议点,除了设计,还有后驱。好消息是,全新皇冠是有后驱的,但同时,只有Crown Sedan一款车有后驱。
从海外媒体的资料来看,Crown Sedan是唯一采用了TNGA-L后驱架构的车型,而Crown Crossover、Crown Sport、Crown Estate均是搭载了TNGA-K平台。以Crown Crossover公布的消息来看,其中2.5L混动版本将会搭载e-Four电子四轮驱动,而Crown Sport、Crown Estate估计也会提供前驱与四驱可选。
对于很多皇冠车迷心中,后驱的意义非常重大,其意味着豪华、意味着舒适性、意味着皇冠与其他丰田轿车的不同。但只有一款后驱车,实则也是定位上的一种转变。
放到全球市场来看,全新皇冠不再是东亚市场特供车,而是面向北美等市场的全球车型。根据外媒的消息看,目前北美市场的亚洲龙已经停止更新,那全新皇冠就需要填充上亚洲龙的市场空缺。因此明显看到,全新皇冠在很多技术层面都发生了转变。
而再放到国内市场看,全新皇冠的后驱、产品属性转变,主要是两个维度。第一个就是高端,目前TNGA-L平台就只有雷克萨斯LS、LC的旗舰车型才搭载,因此该平台的加入,是能更好地拉开全新皇冠与亚洲龙、凯美如的定位差距;第二个就是差异化,全新皇冠的入华,绝对会与雷克萨斯ES等车型同台竞争,彼时,后驱与跨界车定位,也能错开细分市场。
实际上,如此的定位差距,就是全新皇冠的一个重大转变。
不谈情怀,也是无奈之举
当转变、颠覆成为了全新皇冠的核心命题,那全新皇冠的情怀,到底还剩多少?而这,也就是大家关注全新皇冠的第三个方面。
可以肯定的是,全新皇冠已经与我们印象中的皇冠是完全不同了,除了依然悬挂的皇冠LOGO,基本就找不到太多传承之处,更不要谈情怀。只是——没有了情怀,对于皇冠回归国内市场,或许并非坏事。
可以用数据来显示,此前皇冠最强势还是在第十二代的时候,而之后的每一次改款,市场表现都在不断倒退。直到第十四代皇冠的后期,在2019年就基本只有三位数的惨淡销量,注意——彼时依然传承了皇冠的每一个特点,包括后驱平台、V6发动机、优雅豪华的内饰氛围、甚至是自动扫空的空调等等。
而相反,承接皇冠而来的亚洲龙,拥有着全新的技术、全新的平台、全新的姿态,但市场表现却优异不少,基本能维持万辆左右。
市场表现是最诚实的,事实证明了只有情怀是难以重振皇冠销量,但新技术、新平台、新定位可以。站在如今的年轻化大趋势下,一成不变注定在市场落寞,很大程度,这就是悬挂着皇冠LOGO、但全新设计的第十六皇冠的真正使命。更何况,全新皇冠搭载了几乎所有丰田的当家技术。不论是TNGA-L还是TNGA-K,不论是全新2.4T还是口碑不错的2.5L双擎混动。
说到最后,全新皇冠的争议点十分明确,那就是“不皇冠”了。但只要放下所谓的情怀、传统,站在年轻人的角度,这确实又是最值得推荐、最适合年轻人的一代皇冠。关键,就看入华售价如何了。
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