【e汽车】梅赛德斯-奔驰：以魔力般的创新 打开全新的纯电生活

开创未来者，必将被时代所记住。而每一次全新未来的开启，都是以创新作为起点的。

何为创新？创新是指以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解，在特定的环境中，本着理想化需要或为满足社会需求,而改进或创造新的事物的行为。

从这个角度讲，一家成功的企业必然一直在自我创新，并不断引领时代变革。

如今，梅赛德斯-奔驰，这家有着136年历史的豪华品牌车企，在巴黎再一次开启了自己的创新之路。

10月16-23日，在法国巴黎的罗丹美术馆，梅赛德斯-奔驰为梅赛德斯-EQ纯电系列车型所打造了360度的沉浸式感官盛宴——“魔力创新车库”。“魔力创新车库”是一个非常特别的营销传播项目，奔驰通过把品牌定位以及品牌传播以实体的形式诠释出来，从而吸引和打动更多的目标受众群体。一个步入式艺术装置出现在罗丹美术馆的花园喷泉之上，其内部的内容和外部的镜面装置与周围环境形成动态交互，引领观众步入了一个超现实世界。

魔力创新车库：时尚之都的E动之光

车库，再熟悉不过的场景。

它是一辆车的家，也是一种精神符号；而在梅赛德斯-奔驰的世界中，车库则是灵感诞生的地方。

当坐进“魔力创新车库”之中，就仿佛进入了四个抽象世界……

观众化身为车内的主角，可以在四个不同的世界中畅游：能够尽情体验令人心情舒畅的舒适感，也可以有带杜比全景声®的沉浸式3D立体音效体验、符合L3级自动驾驶的DRIVE PILOT驾驶领航系统，以及缔造专享舒适体验的数字化服务。

在“魔力创新车库”中，观众的感受是前所未有的。不仅可以参加趣味互动体验，还能设计自己领略的独特风景，这种坐在车库中便能感受到各种感受的顶尖感觉，唯有“魔力创新车库”可以做到。

这是在汽车行业前所未有的新鲜体验，而这背后，更加蕴藏着梅赛德斯-奔驰——这个百年车企所爆发出的创新力量。

而这并非奔驰第一次极具创新力的营销。

正如梅赛德斯-奔驰集团股份公司传播与市场营销副总裁贝蒂娜∙费泽尔（Bettina Fetzer）所说：“奔驰品牌传播的目标不是取悦自己，而是要面向受众，尊重受众的文化与喜好，强调品牌价值。”

这一点，我们也能通过奔驰近年来传播方向的改变，寻找到蛛丝马迹。

多年前，奔驰刚刚推出电动汽车时，传播的重点是偏理性的产品参数以及可持续生产的工艺和材质等理性要素；而如今，当大家将这些理解为电动车时代的标准配置时，奔驰传播工作的目标，也转向了让公众对电动汽车、电动出行更加感兴趣，让更多没有使用电动汽车的人也加入电动出行的阵营。贝蒂娜∙费泽尔（Bettina Fetzer）说：“我们的使命是打造消费者购买电动汽车的意愿和兴趣。”

于是，我们看到梅赛德斯-奔驰与越来越多领域的翘楚，开始了强强合作。

体育赛事方面，奔驰看到很多传统客户非常热爱高尔夫运动，因此在顶级高尔夫赛事上奔驰保持了强有力的曝光。而很多年轻、热衷科技的新生代客户非常喜欢电竞，2017年，梅赛德斯-奔驰成为英雄联盟全球总决赛的中国区首席合作伙伴，开启了长达6年的英雄联盟赛事合作之旅。而今梅赛德斯-奔驰已是一年一度的英雄联盟三大全球性赛事：全球总决赛、季中冠军赛和全明星赛的独家汽车行业合作伙伴。

除此之外，奔驰还与艺术家Virgil Abloh两度合作，10月10日，“自然·而然”Project MAYBACH中国巡展在上海前滩太古里臻美揭幕，以自然灵感重塑精神绿洲。由梅赛德斯-奔驰集团股份公司首席设计官瓦格纳（Gorden Wagener）与艺术家、建筑师、创意总监、时尚设计师和慈善家Virgil Abloh联袂创造的Project MAYBACH概念车在自然之境中首次呈现给中国客户。通过与艺术家Virgil Abloh的合作，创新探索“豪华至用”的品牌精神，奔驰力求展示自然和造车科技的有机平衡以及对未来豪华的终极探索。

从某种程度上讲，梅赛德斯-奔驰正在由豪华品牌向奢侈品牌的方向发展。更加令人欣慰的是，它的创新不仅仅局限于营销方面，回到汽车本身，梅赛德斯-奔驰的创新力同样全面开花。

梅赛德斯-EQ家族：以纯电之名 再次引领

智能所及，源于想象。在刚刚结束的EQ科技日上，梅赛德斯-奔驰为期盼已久的中国受众带来品牌有史以来能效最优的车型——VISION EQXX概念车。从全栈自研的领先技术、丰富的轻量化及可持续材料的应用，到出色的能效表现，VISION EQXX概念车彰显了“能效就是硬通货”的企业愿景，成就人们对于未来电动豪华出行的向往。

这是一个极具前瞻性的构想，展望未来，这是一个站在更高维度上的思考，它真正关注的是人与环境如何和谐、可持续地更进一步发展。与此同时，伴随着两款SUV的首秀，梅赛德斯-奔驰已拥有11款电动产品，由此建立起目前市场上最全面的电动化产品布局，满足新时代客户的不同出行需求。

全新EQE纯电SUV告诉我们，原来奔驰之豪华能与未来之纯电结合得如此完美。

作为梅赛德斯-EQ品牌首款基于EVA纯电平台打造的中大型SUV，它采用了弓形车身造型设计，兼具了先锋豪华设计美感和优异的空气动力学表现。梅赛德斯-EQ家族标志性的“暗夜星阵”封闭式格栅，日间行车灯带饰以两个三角形照明单元，当这些未来元素组合在一起时，满是优雅与豪华主义的气息。

极具未来外表之下，是一贯的梅赛德斯-奔驰式豪华。

高品质的皮革内饰与最新一代MBUX超联屏的设计，从触感和视觉上一下就体现出了奔驰的高级感；而杜比全景声加上Burmester®3D环绕立体声音响的组合，则在听觉上告诉你什么是豪华。而得益于奔驰纯电的独有路径，全新EQE纯电SUV还搭载了热泵空调，利用电池余热降低能耗的同时为座舱加热，是奔驰纯电系列独有的优势。

L2级智能驾驶辅助系统给用户带来更高品质和更安全的驾乘环境。

动力上，它更加符合先锋精英们的需求。WLTP工况下续航超590km，长续航的同时，双电机版爆发出更大的动力，最大功率300kW，峰值扭矩达到858牛·米，即使偶尔想要追风，也完全没有问题。更值得一提的是，高达10度的后轮主动转向系统，令其转弯直径仅为10.5米，即使是不宽的路，也能一把通过。

如果说全新EQE纯电SUV满足了优雅精英们对未来生活的向往，那么全新梅赛德斯-AMG EQE纯电SUV则将激情与操控，再次延续到了纯电领域。

作为AMG品牌首款量产的纯电SUV，全新梅赛德斯-AMG EQE纯电SUV依旧保持了血统中带有的性能基因。弹射模式下，它能够迸发出505kW的最大功率和1000牛·米的峰值扭矩。同时，它搭载完全可变的AMG 4MATIC+高性能四轮驱动增强版、带自适应可调减振功能的AMG行驶控制增强版空气悬挂，再加上百公里3.5秒的加速度，它在用实际行动告诉你，无论在任何时候，AMG从不会让你失望。

如果说性能是AMG的DNA，那么于性能之上，它更塑造出激情四溢的“性能豪华”驾乘氛围感。

前引擎盖上的AMG家族徽章取代了三叉星徽，也勾勒出了专属的尊贵身份；AMG垂瀑式封闭格栅、带AMG专属投影的数字大灯、21或22英寸AMG专属轮毂、带AMG专属显示风格的MBUX智能人机交互系统等AMG元素以及AMG全音域电子声浪等等，不仅体现了AMG绝无争议的运动王者称号，也瞬间唤醒了人们对于速度的无限向往。

至此，梅赛德斯-奔驰已拥有11款纯电产品，以全新EQE纯电SUV和全新梅赛德斯-AMG EQE纯电SUV为标志，梅赛德斯-奔驰在电动化的进程中，又划下了浓墨重彩的一笔，也仿佛向外界传递了一个重要的信息：

引领者常创新，创新者才是开拓者。

写在最后：

在电气化的时代里，什么才是最大的底气？

梅赛德斯-奔驰给出的答案是：“能效就是硬通货”。它并没有一味地强调续航或者电池容量，而是通过一系列的手段，将能效做到了极致。而此次亮相的两款产品，无疑是这一理论的又一有力证明。

如果说合格的车企是用心造车，那么卓越的车企，其实是创造了一种全新的生活。

梅赛德斯-奔驰便是后者。当时代以前所未有的速度前进，曾经创造了无数经典的梅赛德斯-奔驰，也正在用创新的方式，开创未来。