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重又新生 全线升级 斯柯达品牌2023款缘何超越期待?

汽车品评 3.3万浏览 2022-12-02 IP属地: 北京

重又新生 全线升级 斯柯达品牌2023款缘何超越期待?

文 字 | 秦方辉
设 计 | 小宇宙
监 制 | 陈梓萱

柯达品牌回到中国已经近20年了。

这其间的故事,也许可以写一本书,也许可以画一成册。故事里,有精彩,有落寞,有鲜花和掌声,还有很多人。

斯柯达品牌始终是鲜明的,是有性格的,也是懂生活的。它像一位风度翩翩却卓尔不群的欧洲绅士,总是善于将冰冷理性的工业与多样感性的美学碰撞融合,在传承与创新中接连打造经典。

存量竞争下的中国市场,瞬息万变。尤其在今年错综复杂的经济大环境中,汽车产业原材料、芯片及核心零部件价格上涨超出预期,制造成本的增加进而导致涨价开始在燃油车市场蔓延。

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在不断竞争升级的中国汽车市场中,消费者购车时不仅更在意性价比,他们对于新车能带来的价值感和使用体验也尤为注重。对于长期被市场低估的上汽大众斯柯达而言,这既是挑战,同时也是推动品牌向上,重塑市场格局的宝贵机遇。

几年以来,在经历体系调整、运营思路重塑和产品焕新之后,拥有120多年积累、深耕中国近20年的上汽大众斯柯达,正在重获新生。在不断塑造更具温度与个性化品牌特质的同时,上汽大众斯柯达在产品层面,也开始注重赋予精神和情感层面的价值

文化的厚重,总是能够带来力量。

为应对即将到来的2023年,斯柯达推出的2023款新车型聚焦智能、精致、温暖与人性化,在全面均衡和个性化方面的双重上攻。不仅强化了与时俱进的年轻调性,也毫不妥协传统市场中对高品质、高可靠性的要求,由此塑造一种无短板的优势价值感。

▌越级而立 全新柯迪亚克领衔增配

作为斯柯达品牌的旗舰SUV,柯迪亚克自2017年上市至今,国内累计销售近20万辆。

此次全新升级的2023款柯迪亚克,结合国内消费者的用车需求及使用反馈,凭借更为年轻时尚的设计以及贴心周到的配置升级,从以往硬核严肃的“直男”,蜕变为阳光体贴的“暖男”。

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新柯迪亚克TSI330五座实力版在原入门车型尊享版的基础上,新增主副驾驶员座椅调节(带8向电动调节及4向电动腰托)、后视摄像头,以更全面的实力诠释“入门即高配”,市场竞争力得到进一步加强

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奢享版则新增电动尾门感应式开启功能、驾驶辅助系统(ACC自适应巡航带走停功能、前方安全辅助系统、带驶出车位警示辅助功能),更贴心周到的配置,进一步提升用车质感,不难看出2023款柯迪亚克与时俱进的年轻化和诚意。

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从水晶切割设计风格,到出众的空间表现,再到严谨的材料与工艺,全新柯迪亚克处处体现着斯柯达的高规格研发标准。身处移动互联时代,全新柯迪亚克的智能化水平同样也是首屈一指。

全新MOS 3.X智慧车联系统,在5大核心智能功能之上,扩展出AVATAR人工智能伙伴等全新功能,不仅使用起来高效便捷,更能提供多姿多彩的出行乐趣,让你尽享美好时光。

除柯迪亚克外,斯柯达柯珞克新增售价15.89万元的智曜版车型,在配置方面增加智能多路况全LED大灯、转向辅助照明系统、BSD、PLA等功能。

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2023款柯米克、柯米克GT升级后,不仅提供9英寸移动互联多媒体导航娱乐系统,还均提供全时智能光感应系统、雨量感应智能控制系统、定速巡航、PDC数字式倒车雷达、倒车后视影像系统、免钥匙一键启动等一系列丰富、实用的配置

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在轿车产品线,2023款明锐PRO在最高1482L的超大行李箱容积之上,新增全系标配电动掀背尾门,让整车实用性如虎添翼

同时,定位中高级轿车的2023款速派标配电动尾门,其中尊享版增配“感应式开启”功能,奢享版新增ACC功能及虚拟踏板。


▌体贴用户 打造更有温度的汽车品牌

越是时尚的,有可能越是短暂的,越是经典的,可能越是凝重的。

在内卷化、平庸化不断蔓延的中国汽车营销界,上汽大众始终是特立独行的,它总能带给人们惊喜。营销创意、营销场景的不断变化,正在成为各个汽车企业发力的突破点。

对于上汽大众斯柯达而言,旗下车型产品竞争力提升的同时,新营销理念下的品牌美誉度正在逐步提升

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针对斯柯达产品的目标受众普遍成年轻化的趋势,上汽大众斯柯达通过跨界营销,独辟蹊径,实现了对更多圈层的连接和触达。

例如在2022年全新柯迪亚克的上市宣传期,基于品牌对用户生活状态的洞察,上汽大众斯柯达营销团队重点围绕“人生旅行家”的新潮理念,生产出多样化的优质视频内容,在记录山川湖海奔赴自由的同时,与向往远方的用户产生共鸣,强化专属于斯柯达的品牌印象。

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2022年8月10日,全新柯迪亚克还携手新世相邀请到《一年一度喜剧大赛》的选手演绎短片《轻松驾驭生活》,以喜剧的方式探索完美驾驭生活的方式。

这一举措成功地通过植入式营销激起用户对斯柯达品牌的消费兴趣和联想,展现全新柯迪亚克驾驭生活的“科技隐藏实力”,也再次深化了“把生活过得舒适自在,成为人生的旅行家”的品牌主张

近期,芒果年度黑马综艺《我们的滚烫人生2》正在热播,作为节目合作伙伴,全新柯迪亚克在第三期节目起瞩目登场,相伴成员们一路骑行向前,成就更精彩的人生旅行家。

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整个旅途有骑行知识的科普、人文景观的介绍,也不乏公益行动的宣传和主流价值观的传达。

作为斯柯达柯迪亚克品牌推广大使,任贤齐与新车一路相伴、奔赴热爱,共同体现出“ALL硬无短板”精神特质,精准传递出产品、品牌的价值所在,一时间圈粉无数。

斯柯达所倡导的精神,就是这样被不断输出。不论是疫情还是怎样的困难,都难以困住年轻人驿动的心绪。尚存于每个人心中的那一股劲,不因时间磨灭、不被环境局限,它能带你去到任何想去的地方,感受不一样的精彩人生。

据介绍,上汽大众斯柯达通过考虑客户在购车、用车、换车多种场景下的需求,针对购买2023款柯迪亚克的用户也十分暖心,推出了八重购车礼遇,比如购置税全免礼、3年8折保值回购、5年5次基础保养,核心部件终身质保等,都获得了广泛认可。

值得一提的是,3年8折保值回购的政策涵盖了包括柯迪亚克、柯珞克、柯米克家族、明锐PRO、昕锐、速派等在内的斯柯达全系车型,这绝对是送给车主的一个实实在在的福利。

▌尾声

“展翅之箭”蓄势待发。鸿鹄之志,尽在言表。

我们乐于见到一个为中国消费者不断交付卓越产品的汽车品牌,在中国生根,深耕,播种,发芽。在近20年的岁月时光中,不断超越自身,勇敢前行。或许,这也正是上汽大众斯柯达的可贵之处。

我们也乐于见到,秉承高品质、高性价比和物超所值体验的上汽大众斯柯达,正在用户型企业的发展道路上行稳致远

毫无疑问,斯柯达品牌是成功的。而且在不断探究的自我变革中,在产品科技不断迭代升级中,斯柯达品牌正通过对于全新营销模式的探索赢得属于它们的2023年。

我们之所以可以对抗寒冷,是因为我们都将面向未来。我们期待斯柯达这个有故事、有内涵、有精神的百年汽车品牌能带给人们更多惊喜。我们也期待2023年,有我们憧憬中的期待,也有预见中的美好。


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汽车设计
 
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