起亚发力中国市场 打造New Kia中国品牌革新战略

随着电动化、智能化等相关科技的飞速发展，全球汽车产业正在经历着前所未有的时代变革。作为全球为数不多开始回暖的汽车市场，中国更是成为众多车企的必争之地，面对白热化的竞争和越来越理性的用户，各大车企也开启了新一轮的角逐。为了快速争夺中国市场，各大合资品牌也各出奇招，其中起亚的对华布局就有了新的调整。起亚启动了New Kia品牌革新战略，并以中国企业的新姿态，深耕中国市场，在新的一年会以“更中国”的姿态重新出发，为中国汽车市场注入新的活力。

New Kia品牌革新战略，开启起亚新征程

为了更好的迎合中国汽车市场的发展，起亚在2022年成都车展发布了New Kia品牌革新战略，主要从渠道、产品、营销、品牌等全面升级，不断为中国消费者提供优质的移动出行体验，重塑起亚在中国市场的品牌形象。

为此，起亚与悦达组建新合资公司，开启新合营时代，江苏悦达集团和起亚均为各自领域的行业翘楚，实力雄厚。股东双方精诚合作，全力以赴，强势赋能新合资公司的未来发展。

起亚还在上海设立了中国前瞻数字研发中心，它是现代起亚在海外的首个前瞻数字化智能研发中心，聚焦移动出行、电动化、互联网科技和自动驾驶四大领域的创新技术和服务研发。

起亚斩获国际汽车大奖，以雄厚的历史底蕴展现自我

纵观起亚的历史发展，其实力不容小觑。现代起亚已是跻身全球Top 3的汽车集团。起亚2022年全球销量为2,903,619辆，相比2021年增长4.6%。现代汽车集团2022年全球总销量为6,848,198辆，继丰田、大众之后，位居全球第三。在全球疫情和芯片短缺的大环境下，成为近期世界车企新看点。

起亚在国际奖项中也收获颇丰，已连续数年获得诸多国际安全质量奖项和世界级设计大奖。2022年获得了“年度汽车制造商(Manufacturer of the Year)”、“年度最佳车型(Car of the Year)”和“年度跨界车(Crossover of the Year)”等多项荣誉。而且，起亚是2023年美国《消费者指南》获奖最多的品牌，并连续两年荣获《TopGear》“年度汽车制造商”大奖。

在海外，根据J.D.Power公布的2022年“车辆可靠性研究（Vehicle Dependability Study，VDS）”显示，起亚获得了“最佳品牌奖”，首次超越了32个豪华品牌。而且，起亚曾经连续6年蝉联了主流汽车品牌冠军宝座。在中国，起亚曾连续5年入围J.D.Power中国新车质量研究（IQS）主流车品牌前五。2019年更是获得了第一的成绩。此外，起亚在J.D.Power中国售后服务满意度研究（CSI）中，连续３年排名主流车品牌第一、连续九年位居前五。起亚还曾荣获中国汽车客户之声（VOC+）售后服务满意度奖合资品牌第一的好成绩。

稳定的研发生产体系和领先的技术底蕴保证了起亚旗下的每一款产品都能具备匠心工艺与卓越品质，并且实现了创新设计与超凡价值的完美结合。

起亚尽心打造全国专营店，给客户带来新的进店体验

起亚强化Z世代目标人群的线上、线下整合营销，根据用户喜好和生活场景，开展跨界合作，加强品牌建设，强化消费者体验，以“更中国”的态度，重建消费者对起亚品牌的认知，树立创新品牌形象。

起亚积极探索Z世代喜爱的营销活动，与年轻用户深度对话。与英雄联盟手游跨界合作，助力年轻人实现电竞梦，也让更多的年轻人体验到全新起亚的品牌价值。此外，起亚还与Tims咖啡品牌、牧高笛户外运动品牌等开展了联名跨界合作，与年轻人群的生活方式深度绑定在一起。

为给客户带来更好的体验，起亚还在全国打造独具特色的专营店。9月，第一家采用起亚全球SI 2.0标准的专营店开业，为用户带来愉悦、便捷的终端体验。位于西安王府井百货和海口友谊国贸城的City Store也已经开业。根据规划，未来3年内，起亚将推动全国经销商门店全部升级为SI 2.0，在全国重点城市的200多个核心商圈运营City Store。大力推进合理化运营，与经销商携手共进。起亚持续推进“以零售为中心”的经营方式，实现与经销商的共赢和高质量可持续发展。

在以“客户为中心”的服务理念下，起亚还通过“发现新起亚”等活动的开展，为用户带来上门试驾、上门养护、商圈服务等更多的新举措，提升客户消费便捷性和生活品质，进一步提升品牌好感度。

起亚开拓创新，推出旗舰SUV——狮铂拓界

起亚虽然众多荣誉加身，但是在产品的道路上依旧坚持一丝不苟的态度。

2022年11月3日，起亚第五代Sportage狮铂拓界正式上市，狮铂拓界作为起亚的旗舰SUV，是最新导入中国市场的全球热销车型，基于全球高配车型X-Line版本增配开发，由内而外，全面进阶，是一款全能型的SUV，无论哪个维度都远超同级竞品，是陪伴年轻人的“六边形全能战士”。传承起亚全新设计理念“Opposites United(对立统一)”，运用“Bold for Nature（大胆本能）”的设计元素，打破常规，带给用户自然纯粹的科技感、未来感和别具一格的视觉冲击力。

智能方面，全新升级的Kia Connect智能互联系统，打破人、车、家之间的边界，让智慧出行触手可及。

空间方面，第三代i-GMP平台优化了整车的驾乘空间，得益于4670mm车长和2755mm轴距，带来领先竞品的乘坐空间和纯平宽阔的后备箱空间。

动力全面升级，全系标配AT变速箱，提供1.5T＋8AT、2.0T+8AT、2.0L+6AT（HEV）三种黄金动力总成选择，每一种都领先竞品，为用户带来随心所欲的驾控感。后排座椅支持13级或在10-36度之间调节，更多倾斜角度，带来更佳乘坐体验。

安全性方面，NVH设计优化，采用丰富优质的隔音吸音材料，带来同级最高水准的静谧座舱。行业领先的智能驾驶辅助系统，全系标配10项具有竞争力的智能驾驶辅助功能。

对比海外版，无论是颜值、空间、动力还是价格都更胜一筹。真正的中国市场诚意之作，狮铂拓界专为中国用户量身打造，产品力全面进阶，超越海外版。

不仅如此，起亚计划从2023年开始，每年推出1-2款基于E-GMP平台打造的纯电动汽车，到2027年将EV产品阵容拓展至6款车型。代表起亚电动化领先技术的第一款全新纯电动车EV6也将于2023年正式引入国内销售。据悉，该车型将在城市核心商圈City Store进行展示，让消费者能够提前感受EV6的产品魅力。2023年第四季度，起亚将为中国消费者带来一款在中国市场首发的全新中型纯电动SUV车型，续航里程将达到700公里以上，搭载双电机，性能强劲。该车型对于起亚和中国市场意义重大，它将是起亚首款在中国生产并出口至全球的车型。2024年，起亚将推出一款高性能大型纯电动SUV—EV9，它将是起亚电动化旗舰车型，搭载L3级自动系统，最长续航里程达700公里，百公里加速4.3秒，进一步完善起亚纯电产品矩阵，为中国消费者提供丰富多彩的出行新体验。未来，起亚计划不再推出10万元以下新车型，加速导入更具竞争力的全球车型，通过产品竞争力赢得消费者认可。

根据起亚的“Plan S”中长期战略，致力于向“电动汽车和环保移动出行”两大未来核心方向转型，计划到2026年，推出11款电动车，其中7款E-GMP专用电动车；到2030年，实现纯电动、混合动力、插电混动等环保车型年销量160万台、纯电动汽车销量88万台，占总销量的55%，跻身为全球一流电动汽车品牌。2022年3月初，起亚发布2030战略，致力于成为可持续移动出行领域的全球领导品牌，并公布2030年四大核心业务目标：加快推进电动化，2030年纯电动汽车年销量计划达到120万辆，2027年将有14款纯电动汽车在售；2030年全球汽车产品销量达400万辆，其中环保车型超200万辆；所有新车均配备智能互联系统和自动驾驶辅助技术；2030年成为全球PBV（个性化定制车型）市场第一品牌，并在2025年推出首款产品。

起亚制定品牌焕新战略，展望未来有更好的成绩

为了应对数字化与电动化的全球大变革，起亚全面转型，连自家LOGO也有所更新。不仅如此，起亚还制定了品牌焕新战略，积极创新变革，将突破传统汽车制造商的定位，转型成为移动出行服务商，通过创新的移动出行服务体验，赋予用户灵感。站在新的起点，起亚将在品牌、渠道、产品、营销、服务等各个方面进行升级，同时加速电动化转型，继续深耕中国市场，树立全新起亚形象，更好地满足中国消费者的需求。2023年，让我们拭目以待起亚的新征途！