车企降价之战从二线品牌蔓延到了头部车企，上汽大众抱着炸药包冲了上去。
昨晚深夜，上汽大众发布消息，从即日起到4月30日，全系限时现金优惠，优惠总额达37亿元，单车最高优惠5万。消息一出，车市震动。要知道上汽大众可不是***这种濒临跑路的边缘车企，它旗下的车型在各自的细分市场大多扮演领头羊角色，其价格波动，影响深远，甚至可以改写车市竞争格局。
上汽大众并没有到生死存亡的紧要关头，从近期上市的车型（诸如凌渡L）的市场表现来看，小日子还过得相当滋润。它为何主动参战，还投入如此大的手笔，所为哪般？上汽大众近年来流露出这种罕见的“狼性”，又折射出自身的哪些变革信号？都值得关注。
不玩套路的全系普惠
先来看上汽大众备受关注的限时现金优惠。
具体来看，辉昂力度最大，限时优惠5万；途昂家族次之，限时优惠3.5万；途观家族、帕萨特家族、途岳、途铠、朗逸启航版优惠2.5万；凌渡L、新朗逸优惠1.5万。此外，ID家族的限时优惠也高达2万至3万。
在巨额的现金优惠的同时，上汽大众还提供了两年或五年零利率的金融支持，以及数额不菲的置换补贴。
这次限时优惠不仅数额巨大，而且全系车型雨露均沾，并不局限于滞销车型，可以说是诚意满满，真金白银地让利消费者，值得点赞。
而且这种优惠还可以叠加，比如在上海地区，就可以叠加1万元的新能源换购补贴，若是在上海嘉定区，车价在15万以上的，还可以再领2万补贴。
以ID.3为例，种种补贴叠加后，在嘉定区的最终到手价才11万出头，这个杀伤力就太大了。
主动促销为哪般？
从战略高度来看，上汽大众此次限时促销是谋定而后发，与湖北的某车企被动应战完全不一样。
但上汽大众为何突然在此时宣布“限时现金促销”？在笔者看来，有两方面原因，一是出于企业公民的社会责任感，积极响应国家政策，刺激消费。
众所周知，当前经济形势严峻，对未来的不确定性让消费者持币待购。这种时候，就需要产业链长、辐射范围广的汽车业当好“压舱石”，尤其是需要像上汽大众这种体量庞大的头部车企，让利于民，拉动消费。
事实上，在关键时刻，上汽大众从不缺席。去年上半年，国家购置税减半政策出台，上汽大众品牌第一时间积极响应，宣布旗下车型全系加码，至高享购置税全免。 今年3月，在国家最需要提振消费环境的时候，上汽大众再次快速响应，推出优惠补贴政策，覆盖旗下全系车型，助力全国范围内的消费者轻松购入新车。
第二层原因则与车市大环境有关。由特斯拉降价推到的多米诺骨牌效应开始显现，先后30多个品牌或真或假参与降价促销之中，在这场席卷整个车市的降价潮中，没有谁能独善其身，有所区别的无非是主动和被动而已。
“狼性”的背后推动力
无论是去年还是今年，上汽大众两次促销行动，都快得不可思议。对一个销量2500万量级、产品覆盖所有细分市场的庞大车企，这种迅疾的反应速度在行业绝无仅有，从某种意义上也折射出了其营销变革的力量。
上汽大众从去年年初开始，在组织架构上推倒重来，打造了营销中台，把渠道和销售合并，并根据产品线设立了ID.、高端车、主流车三个前台机构，使组织机构更加扁平化，能直接触摸到终端，营销也越来越接地气。
而考核营销中台的kpi主要看三方面，“距消费者近不近？”、“从市场中获取的信息准不准？”以及“对于销售拉动强不强？”
这种“让听得见炮火的人指挥战斗”的做法正是“限时现金优惠”的背后推动力。这也使得上汽大众这个最“老”的合资车企，在面对新形势时，没有一丝大象转身的窘迫，没有一丝暮气，反而历久弥新，反而在扮演着行业的领军者。
不知从何时开始，买车变得像是投资期货了。千百年来一手交钱一手交货的老规矩，现在也不好使了。不少车友看到宣传一时心动，激情下单之后却陷入了“购车无现车，变相无补贴”的陷阱，让买新车这
进入12月份后，各品牌相继公布自家的最新销量，可谓“几家欢喜几家愁”。日前，《车壹圈》获取了日系三强销量情况，数据显示：11月份丰田在华销量为16.3万辆，同比增长29.3%，也是
日前，我们通过梅赛德斯—奔驰官方渠道了解到，梅赛德斯-AMG PureSpeed正式发布，作为Mythos series系列的首款量产车型，新车定位将高于迈巴赫，采用了诸多创新设计
10月底，欧盟正式宣布对华电动车加征关税，但到了11月，态度又有所松动。德国大众汽车工人罢工、唐唯实辞任Stellantis CEO、号称“欧洲宁德时代”的北方伏特申请破产....
继第一波悬念图引发广泛热议后，12月9日，长安汽车在其官方社交账号上又放出了一组新车美图。相较于首波“犹抱琵琶半遮面”的悬念图，这次的图片信息量更大，让这款内部代号C798新车瞬间
极越07Passion版，27.99万值不值？
长安启源C798官图发布，分享一下我们在官图上找到的深度信息
等了一天，小米SUV终于来了！工信部在昨晚八点多的时候，公布了第六十九批《新能源汽车车型目录》，而小米SUV赫然在列。咱们就说，工信部的小伙伴都要加班的吗（手动狗头）？几乎是同一时
继第一波悬念图引发广泛热议后，12月9日，长安汽车在其官方社交账号上又放出了一组新车美图。相较于首波“犹抱琵琶半遮面”的悬念图，这次的图片信息量更大，让这款内部代号C798新车瞬间
在漳州碧湖万达，汽车嘉年华不仅便利广大车迷和消费者到场参与，还为朋友们提供了一个购物与购车的双重选择。
随着国内汽车市场家庭观念的加深，MPV市场不再是别克GL8一家独大，不少新兴的MPV车型开始在市场里站稳脚跟。尤其是来自丰田的赛那和格瑞维亚，在今年10月份双双交出8千台以上的销量
随着智能驾驶技术的迅猛发展，越来越多的消费者开始关注车辆的安全性和驾驶体验，特别是在智能驾驶和主动安全功能方面的提升。在这个背景下，问界新M7系列凭借着全面升级的HUAWEI AD
12月9日消息，上汽乘用车正式任命周钘担任MG品牌事业部总经理一职。原MG品牌事业部总经理陆家俊另有任命。 周钘在汽车行业深耕多年，长期服务于上汽通用五菱，在品牌塑造、产品开发、市场营销、渠道拓展等多个核心岗位得到历练。 加入MG之前，周钘的职位是上汽通用五菱品牌与传播总经理。 ......
长安启源C798官宣外观，聊聊定位和品控，针对家庭用户的又一抢眼选择
日前，我们通过一汽-大众官方渠道了解到，新款大众T-ROC探歌正式上市，新车此次共推3个配置，指导价区间为15.89万-17.87万元，新车顶配车型指导价下降0.12万元，并对部分
继第一波悬念图引发广泛热议后，12月9日，长安汽车在其官方社交账号上又放出了一组新车美图。相较于首波“犹抱琵琶半遮面”的悬念图，这次的图片信息量更大，让这款内部代号C798新车瞬间
1、长安启源C798这是对着理想L6来打吗？近日，长安启源发布了全新车型C798的官图，有望于年底正式发布；从设计来看，新车采用了全新的设计风格，前脸是贯穿式灯带和分体式大灯；车身
继第一波悬念图引发广泛热议后，12月9日，长安汽车在其官方社交账号上又放出了一组新车美图。相较于首波“犹抱琵琶半遮面”的悬念图，这次的图片信息量更大，让这款内部代号C798新车瞬间
京公网安备 11010102004670号