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2023上海车展专题:五个逸闻趣事

汽车品评 1766浏览 2023-04-27 IP属地: 北京
2023上海车展专题:五个逸闻趣事2023上海车展专题:五个逸闻趣事

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设 计 | 小宇宙

▌宝马MINI“冰淇淋”事件发酵

4月21日,因冰淇淋事件身处风口浪尖的宝马MINI再次发文致歉,表示视频中老外是“同事”,并呼吁给发冰淇淋的小姐姐多些宽容。但无奈在民族情绪的发酵下,中国网友们似乎并不买账,更有车企迅速在车展现场安排冰淇淋派送活动,试图给宝马再补一刀。
诚然,此次宝马在上海车展的活动方和礼仪小姐存在重大工作失误,但真要炒作解读成宝马集团成心区别对待中国消费者实在勉强,我们身为开放且自信的大国公民更应当理性思考,没有必要借此一件错事,就抹杀掉宝马的一切过往。
2023上海车展专题:五个逸闻趣事
在车展开幕前一天宝马中国的“创想未来之夜”上,宝马大中华区总裁兼首席执行官高乐全程使用中文,反复强调宝马“家在中国”。宝马集团董事长齐普策也在车展期间表示:“中国是未来所在。”
可以说,宝马集团自从进入中国市场以来,在过去近30年的时间里积极参与并支持了中国汽车工业的发展,中国市场对宝马的重要程度不言而喻。
这次冰淇淋事件,是对宝马品牌营销团队危机公关能力的一次大考,宝马MINI的确是因小失大,得不偿失。当重要的公共事件已然发生,避重就轻解决不了任何问题,希望其他所有品牌都能在此次事件中有所领悟,有所收获。

▌极星展台的土味浪漫

本次上海车展中,一向低调的极星品牌在展台上玩起了“花”活。为呼应可持续发展的品牌理念,极星精心挑选了大约18万株郁金香花苗,在展台打造出浓郁的红色郁金香花田。有媒体报道称,这18万株郁金香来自山东潍坊,铺满展台周围大概用了8万株,剩下10万株将用于后面7天枯萎花束的替换,车展后这些花会捐赠给当地护理院和社区。
 
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恕笔者思维简单,实在难以理解这过于超前“西式”环保理念,但就呈现效果来看确实颇为惊艳。不过,也有不少观众称,这周围铺满花、中间盖白纱的效果,总让人联想到某种悲伤的“告别仪式”,有些晦气。

▌大V齐晒仰望U8订单

在上海车展开幕当天,比亚迪仰望汽车公布了旗下首款新能源硬派越野车U8的预售价,高达109.8万元,预售定金2万元。这款车虽然售价不菲,但网络上各路博主大V们随即晒出下订截图,俨然成为当日的一大网络潮流。
 
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据透露,仰望U8在48小时之内已经揽获了超过1.3万份订单,真正打破了以往百万豪车均为外来品牌的桎梏,让国产车站上了前所未有的高度。

▌沃尔沃怒“怼”新势力

造车新势力“蔚小理”异军崛起,中国豪车市场风云突变。上海车展期间,沃尔沃、BBA等传统豪华车企卷土重来,一场电动豪车争夺战一触即发。
4月16日的科技日上,沃尔沃大中华区销售公司总裁钦培吉毫不客气地表示,“新势力会的,我们三年就学会了,我们会的,新势力十年都学不会。”
 
2023上海车展专题:五个逸闻趣事

“越是喧嚣时代,越要回归本质。”通过体系力和可持续的商业模式,来保障产品和服务的稳定,这是沃尔沃的一贯优势。
但从另一角度来看,这番话虽然听起来很爽很解气,但并不能改变沃尔沃现阶段电动汽车产品力缺乏竞争力的事实。一反常态的隔空互怼,体现的更是传统二线豪华品牌面对转型大势的焦虑。

▌0流量的“直播天团”

本届上海车展,数以千计的视频直播媒体们来回穿梭在国家会展中心内,他们不仅介绍车型信息、直播发布会,还为场外的消费者解答问题并介绍车展的各个细节。
但在其中部分车企的展台上,出现了不少被厂商请来“充门面”的冒牌视频主播,他们的共同点是只服务于某家特定车企,团团围在亮相的新车周围,在镜头前或慷慨激昂、或搔首弄姿、或低头念稿,仿佛直播间内有不少观众正等着答疑解惑。
 
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实际上瞥一眼他们的手机屏幕不难发现,这些所谓主播的直播间内人数少得可怜,绝大部分显示的在线观众人数都为零。在媒体日,这些被请来的“网红主播”霸占着展台新车,干扰媒体正常拍摄,真不知是谁能想出如此得不偿失的愚蠢营销手段。

 
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