铖品记丨泡泡玛特与雷克萨斯联名，到底有啥好玩的？

聊到泡泡玛特，在潮玩界可谓“无人不知，无人不晓”，还是“潮玩上市第一股”，身边入坑的小伙伴也有不少。作为潮玩界的巨头，泡泡玛特在近年来的“跨界风潮”中，同样玩得很溜。就在前不久，泡泡玛特携手著名豪华生活方式品牌雷克萨斯推出限定款联名产品，引发了多方的关注。这是泡泡玛特首次与汽车品牌跨界合作，而对于雷克萨斯品牌来说，这样的官方联名也是极少见的。本期，我们就来聊聊这次划时代意义的跨界联名。

铖品介绍

LiLiOS是泡泡玛特旗下Silent Trick工作室近年推出的高人气IP，这个漫步于城市、山海各地的男孩，凭借可爱灵动的形象，怎能不爱？泡泡玛特与雷克萨斯的LiLiOS联名套装，包括LiLiOS手办、LiLiOS抱枕及LiLiOS定制车贴。

我们手里的是LiLiOS抱枕，不规则的造型，手感很柔软，有点像乳胶枕的感觉。在LiLiOS的刻画上，我们可以找到一些雷克萨斯的元素，比如L型日间行车灯、纺锤形前格栅花纹等。就连颜色的搭配方面也是很有讲究的，那不勒斯黄和闪蝶蓝，正是雷克萨斯跑车LC上经典车漆颜色。

LiLiOS牵手的是雷克萨斯周边小熊，在雷克萨斯4S店和线上官方渠道都可以买到。在细节方面，LiLiOS头上有一只白色的小鸟，小鸟头上还有一片树叶，还挺可爱。背景方面，则是有山、有草，更富场景化。

伴随着抱枕，还有一个炫彩透明包，上面印有泡泡玛特和雷克萨斯的LOGO，时尚又兼顾实用。

泡泡玛特与雷克萨斯的LiLiOS联名套装，限量发售100套，仅在指定电商平台下单购买雷克萨斯ES新车才能获得，这在一定程度上提高了LiLiOS联名套装的入手门槛。

LiLiOS联名套装与雷克萨斯ES

从泡泡玛特与雷克萨斯的LiLiOS联名套装的发售，我们不难看出，这是一次针对新车的活动。活动是从2023年9月22日开始的，对于想要购买雷克萨斯ES的朋友们来说，只需要在指定电商平台下单LiLiOS联名套装，就等于多了一项额外的限量福利。截至发稿前，在某电商平台评价已达69笔。喜欢的朋友们，可要抓紧了喽。

对于雷克萨斯来说，雷克萨斯ES在国内市场是极其重要的车型，没有之一。近年来，雷克萨斯ES始终占据着品牌一半以上的销量。换而言之，雷克萨斯ES的销量，也直接决定了整个品牌的销量。

关于雷克萨斯ES的产品本身，在之前的文章我们就做过很多详细的介绍。目前市场上，主力走量的配置集中在雷克萨斯ES200上，其次是ES300h。雷克萨斯ES200采用的是2.0L自然吸气发动机配合CVT无级变速箱，是市面上极少还在使用传统自然吸气发动机的车型。有人说，雷克萨斯ES200的动力不行，但我想说的是，并不是所有消费者在买车时，都会把动力需求放在第一位。如果只要动力好，就能让汽车畅销，那各大厂家玩命去比百公里加速就行了。毕竟，投入到市场上的民用车不是赛车，绝大多数情况下，并不需要极致的动力。

有人说，选择雷克萨斯ES200的朋友都很佛系，有些与世无争。前些年流行的“佛系”，又与雷克萨斯ES200不谋而合。雷克萨斯ES是中大型轿车，就级别上来说，同级的竞品应该是奔驰E级、宝马5系和奥迪A6L这样的传统德系中大型轿车。雷克萨斯ES200的投入市场，在一定程度上拉低了车型的入门门槛，可以让雷克萨斯ES的整个车型覆盖的价格区间更广，从而形成，同价位的“越级竞争”。

这样来看，雷克萨斯ES200能够打动消费者买单的优势就非常明显了，比如说整车原装进口的身份，这是同级别车型没有的；官方四年或10万公里的免费保修保养，这也是同级别车型没有的。不过更重要的，是品牌给消费者带来的豪华体验。这种豪华体验，并非是传统的配置叠加，而是一种富有东方哲学的兼融之道。在车内，可以感受到的舒适、安静、安全、惬意。

最后扯扯

对于喜欢潮玩的朋友们来说，限量仅100套的泡泡玛特与雷克萨斯的LiLiOS联名套装，自然是值得收藏的。各种限制条件，让其入手的难度再度上升。可以预见的是，在二级市场“一娃难求”也将成为常态。截至发稿前，在市场上并未见泡泡玛特与雷克萨斯的联名LiLiOS手办流通。

在收藏领域，“物以稀为贵”一直是不变的真理。潮玩的投资，是一个长线的价值体现。这对于泡泡玛特与雷克萨斯来说，都是一次具有划时代意义的联名合作，能够在指定领域形成长时间的影响，这也是普通联名和价值投资联名的区别。我们可以看到“做联名”的品牌有很多，有些联名产品只不过是昙花一现、成为过眼云烟，而有些联名则硬核破圈、产生持续影响。对于泡泡玛特与雷克萨斯的这次跨界联名，您又是如何看待的呢？