近期，劳斯莱斯在全球的销量创下新纪录，根据劳斯莱斯官网公布的数据，从2020年到2023年，劳斯莱斯的全球销量从3756辆增长到6032辆。2023年销量创下劳斯莱斯成立119年以来的最高销售纪录。
中国市场的贡献度逐年攀升，已稳居全球第二大市场。这一成就背后，网红群体的助推不容小觑。
中国市场对劳斯莱斯的热衷并非偶然。近年来，随着经济的快速发展和消费升级，豪华品牌在中国市场愈发受到追捧。劳斯莱斯作为顶级豪华汽车品牌，自然成为了不少富豪和网红的心头好。 二驴、小杨哥、辛巴和老狗等人，都拥有劳斯莱斯。小杨哥去年9月参加员工婚礼时，带来7辆劳斯莱斯开道，派头十足；老狗则称自己光劳斯莱斯幻影就买了6台，还给自己徒弟送……
随便去主流社交平台搜索，就能发现很多宣布自己“喜提劳斯莱斯”“喜提库里南”的帖子和视频。难怪有网友戏称，网红人均一辆劳斯莱斯。
网红对劳斯莱斯的偏爱，一方面源于其品牌价值和社交媒体的曝光度。拥有劳斯莱斯，无疑是对自己身份地位的一种彰显。另一方面，网红作为新兴财富群体，对于豪车的需求与日俱增。劳斯莱斯的奢华与品质正符合他们的品味和需求。
当然，网红购买劳斯莱斯并非全然出于个人喜好。许多网红选择劳斯莱斯作为商务接待用车，是因为其品牌的高端形象能够提升商务谈判的胜算。尤其在某些特定场合，如与合作伙伴的初次见面或重要商务活动，一辆劳斯莱斯的出现往往能改变对方对自己的初始印象，提升合作的可能性。
当然，那些宣称“喜提劳斯莱斯”的网红中，或许有不少是出于营销目的而进行的摆拍，而非真正购买。总的来说，劳斯莱斯在中国市场的热销与网红群体的助推密不可分。但归根结底，真正驱动销量的还是产品本身的高品质和品牌价值。
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