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第十届金轩奖也很卷,颁奖放在北京车展前

汽车商业评论 2434浏览 2024-02-26 IP属地: 北京

第十届金轩奖也很卷,颁奖放在北京车展前

撰文 / 牛小金

编辑 / 牛小金

设计 / 张 岩

2024春节期间及节后第一天上班,随着神龙汽车、比亚迪、长安、哪吒、吉利上汽通用五菱、零跑等汽车品牌各种营销活动与新车上市或直接间接降价冲击,2024年车市的卷全面开启。这将加快、加速并促进、推动中国汽车行业,更卷、更勤、更拼。

第十届金轩奖也很卷,颁奖放在北京车展前

就在今天(2月21日)上午,金轩奖执委会决定:第十届金轩奖颁奖盛典放在4月24日下午——北京车展前夕(4月25日媒体日),以此倒计时来提前统筹各项准备工作,这意味着原定的初评时间提前,终评时间比以往都要提前。

从金轩奖组委会传出的内部消息是,金轩奖初审时间3月18-22日,终审时间4月2或者3日,因为再往后就是清明假期,而后就是准备北京车展,这离最大概率的颁奖时间4月24日已经很近。

第十届金轩奖也很卷,颁奖放在北京车展前

因此,申报第十届金轩奖角逐汽车营销桂冠,成为当下最迫切的案头工作之一。因为,这距离3月15日案例报名截止不到三周的工作时间。

电脑登录申报网址:https://tab-w.inabr.com/(电脑端) ,发现已有一些汽车厂商和零部件企业成功申报2024第十届金轩奖。

第十届金轩奖也很卷,颁奖放在北京车展前

这些申报案例的企业及品牌有东风集团、一汽-大众奔驰奥迪福特中国、北京汽车哪吒汽车东风风神长安马自达、威睿电动等,其中奔驰品牌、东风集团、长安马自达等申报了2个,威睿电动作为汽车零部件企业属于首次申报。

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它们申报的案例或作品涉及新品上市或亮相、跨界营销、概念营销、公益赞助、事件营销等等,甚至是单一的作品,如小视频——这正是本届金轩奖新设立的扩大范畴。

第十届金轩奖也很卷,颁奖放在北京车展前

其他厂家、代理公司及生态链伙伴准备好了吗 ?

金轩奖组委会秘书处介绍,2024年第十届金轩奖的参赛案例必须为2023年1月1日至2023年12月31日期间实施结束的营销案例——品牌建设或者产品营销及传播活动,并有可量化的效果。

本届金轩奖征集方向增加到五大类,包括:

A-作品类:电视广告(TVC)、品牌宣传片、品牌创意片、平面广告类、广播广告类、户外广告类、H5互动类;

B-案例类:整合营销、社会化营销、活动营销、跨界营销、事件营销、IP营销、车展营销、短视频营销、长视频营销、体育营销、年轻化营销、内容营销、到店营销、数字化建设、直播营销、AIGC营销、用户共创、自媒体营销、公益与社会责任;

C-年度营销案例:年度整合营销案例、年度品牌创新营销案例、年度产品创新营销案例、年度公益创新案例;

D-年度公司/团队/人物评选:年度汽车行业杰出营销品牌、年度汽车行业杰出营销团队、年度汽车行业杰出营销人物;

E-年度汽车营销服务机构评选:年度汽车整合营销机构(TOP5)、年度汽车实效营销机构(TOP5)、年度汽车数字营销服务机构(TOP5)、年度汽车公关公司(TOP5)、年度汽车营销影视创意制作机构(TOP5)、年度汽车数字化及技术服务机构(TOP5)。

征集方向的大扩展,源之车企、生态圈和评委的呼声,例如:现在很多车展做的不错,单场车展的订单甚至占单月销量相当比重,金轩奖新设车展营销。

中国汽车营销奖——金轩奖案例征集已从2023年11月16日开始, 将在 2024年3月15日结束。2024年3月下旬将进行初评,评审将按各奖项组别下的子类进行评估,选取入围作品,每个类别的入围比例不超过20%,入围作品获得该类别的提名奖,并进入下一轮终评。

预计终评将在2024年4月中旬前,终评评审在现场按奖项分类观摩所有获得提名奖的作品后进行奖项提名。根据评委的提名票数,评选出金奖。

不是每一个案例都能叫金轩奖。金轩奖,记载中国汽车营销伴随汽车产业变革创新的整个过程。金轩奖评委会希望能够真正发现趋势、发现价值,帮助大家寻找到榜样和意义。

重要的事情说三遍:它的申报截止日期:2024年3月15日

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行业分析
 
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