高合汽车的坎坷让一众汽车人动容，也有借机落井下石的角色；前者以哪吒汽车为主，后者以法拉第（FF）汽车为主。一个坚持传统汽车人操守的企业人确实值得遵守，正如哪吒汽车张勇所讲，可是在竞争愈发激烈的汽车圈里，在MKT以互联网平台为主体的现在，职业操守可能会毁掉一家企业；高合汽车的艰难正是因丁磊的保守导致，其产品力从来不弱，缺的是互联网思维，那么哪吒汽车又该如何评价呢？

作为第一个给丁磊以鼓励的同行，哪吒汽车的态度也是值得肯定的。

但是有一段描述确实不恰当，参考下图。

张勇对哪吒汽车员工的年终奖延发进行了解释，客观上也算合理，但是“可能公司少部分员工不习惯过苦日子”和“看来有必要把寒气传递到每一个人”的描述确实不恰当。员工在企业里不是为了同甘共苦，企业之于员工只是一个赚取报酬以维持生活的平台；员工只应该拿到与能力和岗位匹配的报酬，企业需要做的也是按照岗位与能力发放薪资，两者只是各取所需，谈不到情感羁绊，企业与员工谈情感的所有操作都是非常扯淡的。

企业一年赚它的几十上百亿的时候，有给员工高比例分成吗？

所以这样的描述并不恰当，所谓的要把寒气传递给每一个员工就更不合适了。

什么是“寒气”？

汽车产业的未来尚不好评价，因其关联了太多领域与因素；车企也确实比较艰难，但那是企业要面对的问题而非员工，客观上也并不是没有经营状况良好的大型汽车制造商，所以哪吒汽车不能把自身遭遇的问题放大到整个行业，至少现在还不到时候。

哪吒汽车的前景如何

简单讲一讲个人浅见，哪吒汽车前景不容乐观。

哪吒汽车在过去的2023年里实现了127496辆的交付，可是同比下滑了16.16%，排名从新势力品牌阵营第一下滑到第五；在2024年的1月份里虽然实现了环比增长，然而交付量也只是10032辆，排名仍然出现了下滑，排在哪吒之前的品牌有问界、路线、埃安、极氪、零跑和蔚来。

为什么哪吒汽车的排名会下滑呢？

纵观蔚来、理想和小鹏，这三大头部品牌总有讲不完的话题，不论是与品牌相关的话题还是与产品相关的话题总是层出不穷，品牌曝光率是相当高的。可是哪吒汽车的品牌曝光率就要低一些了，除了偶尔推出新车型以外，与产品相关的话题是少之又少；导致这种现象的原因还是其产品规划出现了问题，其自身的说法是新老产品切换时没有做到衔接，产品推出的节奏比较乱。

个人认为是哪吒汽车没有找准方向，简而言之，品牌是向下还是向上都还没有搞清楚。

蔚小理是明确要向上的，问界、岚图、极氪等传统车企新品牌也非常明确；零跑汽车主攻中端车市场；可是哪吒汽车的重心一会在跑车上，一会又放在主流SUV车型之上，作为品牌内关注度最高的中大型轿车哪吒S却几乎没有可持续解读的话题。

新势力品牌的突破口在上方，产品线下沉到主流家用车市场势必前路多艰；因为主流车阵营里的强者如云，比亚迪、长城、奇瑞、吉利、长安这五大品牌哪个都不是好惹的角色，其拥有着非常完善的产品线， 并且在其对应市场中有着新势力品牌可望不可即的品牌力。所以与这些品牌与产品争夺市场份额无疑是自不量力，新势力品牌只有避其锋芒，在品牌和产品两方面营造出足够的距离感。

可是哪吒汽车的AYA/X/U/V车型均在15万以内的价格带里，半数以上的车型都已处于危险的边缘。

除产品线存在的问题以外，品牌形象的包装也存在问题。

哪吒汽车曾经讲过“哪吒精神”，这么一个神话故事里虚拟人物形象能体现怎样的品牌精神内核呢？品牌形象与内核一定要浅显且直观，要让知识储备不够丰富的人也能够第一时间的读懂；哪吒汽车的品牌形象确实很容易读懂，那就一个莲花化身的俊朗的人物形象，可是几乎所有的影视剧中的哪吒人物形象都是中性的。仅此一点就已经足够，不会有多少人会去深度解读该人物形象的故事，多数人看到的就是这么一个别扭的形象。

同时品牌形象内核不宜拟人化，因为缺乏独创性，人物形象总能够多元解读，久而久之就会变得模糊不清；并且一个非领域内的人物形象更不宜与品牌形象关联，因为会让品牌显得毫无专业感，且用户不可能都会接受同一个文化理念，这就会因为文化认同和认知偏差导致订单流失。

综合这些因素为一体来分析，结论就是这样的品牌难以上升与扩展。

用“哪吒”来给汽车品牌命名是一个非常失败的选择，可是哪吒汽车却不以为然。

结语：

哪吒汽车前景不容乐观，想要逆转局面则需要明确品牌未来规划，到底是向上还是向下；向下的难度很大，向上的难度也很大，但相较而言还是向上更合理。

同时品牌命名是否需要改一改才是迫在眉睫的问题，任何一个品牌都不应该品牌形象局限于某个文化领域之中，尤其不应是一个偏小众的文化领域；不要试图让非品牌用户去耗费精力深入了解品牌，成功的品牌一定要一目了然，就像是大家都有的理想、各自会憧憬的蔚来（未来）、偶尔会展望的岚图（蓝图），不到长城非好汉，谁不喜欢吉利的东西？爱情是永恒的话题，长相思、在长安，美人如花隔云端。

这些品牌都是可甜可咸、可深可浅，朗朗上口，可是哪吒汽车能联想到什么？无非是穿着花裤衩、踩着风火轮的，奇奇怪怪的感觉。

如果哪吒汽车能及时调整产品线和品牌形象内核，或许未来还有机会，反之则只有祝其好运了。

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