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不止合资车,比亚迪第五代DM,断了30万内增程的活路?

路咖汽车 7051浏览 2024-05-29 IP属地: 北京
不止合资车,比亚迪第五代DM,断了30万内增程的活路?


德国人和日本人说的并没错,随着销量的暴起又归于平淡,增程确实不是解决下方案。

随着比亚迪秦L和海豹06的发布,新能源的竞争局面又一次变成了,主流车企绝不做增程,而是坚定的选择插混。且,选择是用插混覆盖增程技术能实现的全部效果和能力,再通过提升发动机能力,尤其是热效率,修改三电的控制能力,降低电耗、提升输出功率等,最终面对增程做出“车价更便宜、续航更长、使用成本更低”等卖点。

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截止目前,比亚迪、吉利、长城、奇瑞的国产四大,已经全部应用这个逻辑。长安其实也应用了这一逻辑,不过,它进入市场的技术更细化,今年发布的新蓝鲸动力里,细分出了智电iDD、超级增程等更多可能性。但,长安对增程的应用目前更多还是在细分领域里,比如硬派越野的深蓝G318。

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海外车企的选择也一样,大众、雷诺在2万欧元低价纯电动合作拆伙之后,立刻全部转向重拾插混。美系车也是一样,上汽通用在中国市场的反攻就是别克GL8 PHEV和雪佛兰探界者PLUS。

而考虑入局增程的是谁?是月销如今在1万台上下横跳的小鹏汽车。换言之,手里但凡有着内燃机研发、储备和制造能力的企业,都不做发力增程的选项,因为对企业来说,性价比太低。

做增程就大概率爆款,这在2024年结束

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无疑,比亚迪这一波的新技术释放,接下来的局面又是洗牌。但在第五代DM技术推出之前,消费市场的局面其实已经相比2023年有了很大的变化。2023年的车企主线是,“增程好、增程妙、增程是个宝”,华为和理想都因此崛起,但到了2024年,眼前的一切让它们不得不重新审视接下来增程的发展路径。

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“五一假期开始,增程变难卖了,网上的消息越来越多,很多人都在等第五代DM。”零跑销售的话术,反应的市场现实比华为和理想更真实。因为,零跑的增程车定价在家用车厮杀最残酷的12-20万元市场,它即打纯燃油,也打油电混动,还有最直接的对手插混。不过,随着价格战的深入,十分反常规的一点是,价格敏感型的10-20万元家用车用户,在面对车价下调时,还是优先选择插混,而非增程。

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在零跑的第一季度财报中,收入34.86亿元,同比增长141.7%,但环比2023年第四季度大跌33.9%。一季度净亏损11.26亿元,而毛利率继续为负数,相比2023年第四季度的-7.8%,优化到了-1.4%。

翻译一下,卖的车确实是多了,但成交价格是明显下降。官方对投资人进行了说明,营收下滑和毛利率下滑,都是因为终端优惠明显变大,为了吸引客户的降价。

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销量的交卷成绩上,它分别交出了1月1.22万辆,2月0.65万辆,3月1.46万辆的数字,虽然相比2023年同期都有增长,但对照其企业内部2024年全年交付30-40万辆的整体销量目标,即便是有着新增的海外业务,完成率也只有10%出头。

“能加油,但油耗还是太高了,百公里7L左右。”随机调研了一些零跑的车主,以及刚开始准备购买零跑,但后期还是选了插混的人,他们主要介意的还是使用成本。尽管能够充电,尽管有着纯电模式,但很多人并不具备家充桩条件。

当然,零跑只是一个典型代表。

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至于等第五代DM的人,他们等对了吗,这个问题的答案在5月28日晚上揭开。

起售价9.98万元,百公里油耗的数据从3-4L降至NEDC工况下2.9L,电耗下降至CLTC工况10.7L/100公里。而一系列数据之下,其实也能明显看出比亚迪此次的技术迭代重心,至少在DM-i版本上,是深耕能耗,所以7.5秒的0-100km/h加速成绩相比之前是基本保持,而作为家用车来说,这个数据是足够用的。

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比亚迪打的是明牌,降能耗,性能稳住,降价格,空间和尺寸加大,配置水平有小幅上升。所以,摆在消费者眼前的,只需要主观进行判断。如果有续航焦虑,有对中国品牌的信心不足,合资还是个好选择,但如果只从数据维度考虑日常使用,秦L DM-i和海豹06 DM-i,对现有市场格局的摧毁是明显的。

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对上增程,和1年前左右各家的插混技术,比亚迪直接亮明了自己的使用成本优势。如果有充电桩,对比7L/100公里平均油耗的燃油车,一年的省钱数字超过9600元,如果没有充电桩,这个数字则超过6800元。翻译一下,比油车一年省1万元是小问题,只要里程够,比增程一年省7000元问题不大,除非增程就只当纯电开。

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无疑,这对于增程的伤害,胜过对燃油车的。因为增程的能耗下探玻璃天花板过于明显,增程器的发电效率要无限接近100%才能和这一轮插混掰手腕,不过发动机的行家宝马、本田们,它们几乎从来不接增程器的茬。

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并不是难度太高,没机会做到。而是,这么做的性价比太低,这就是增程老生常谈几十年,被冠上过渡技术的主因。而且,借由比亚迪的新车和新技术落地,小鹏这家企业之前喊出的颠覆15万元市场,也几乎是提前输掉退场,不论何小鹏后续是否给MONA或者谁上增程。

车市里,难以再出一个理想或华为

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合资车看着会发愁,尤其是营销上的最后护城河油电混动被击破。几个月前,同样在西安上市的合资燃油中级轿车,尽管把指导价进一步压到14万元内起售,在终端优惠后,和目前的比亚迪双车能在价格上碰一碰。但,除了空间略大,设计上的主观喜好不同之外,其他方面几乎全面落下风。至于驾控好不好,这根本不是当前市场的主流话题。从2020年之后,大量调研报告都给出了相同的答案,这一届汽车消费者就是不爱开车。驾控好坏,排在最影响消费决策的前三位之外,以及如今的智驾盛行,很多人明确说,自己买X车,就是觉得能多一个司机。

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所以,眼下的新局面形成后,合资燃油轿车在20万元,几乎已经不会再占据主流的位置。除非后续,它们也上插混,并把价格拉到相同的水平,或者是有技术突破。这同时涵盖德系、日系,以及其他。不过,中国品牌的受影响幅度,其实不会很大。因为其实几家主流企业之间的技术预埋和迭代进度基本相仿,最典型的案例就是,其实就在比亚迪双车上市的前后,已经有几家车企提前在新车上喊出了,车价10万元级,但满油满电2000公里。

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比如,上周开始交付的东风风神L7,比如同样在发布会上展示媒体实测数据的奇瑞风云A8,虽然二者的销量加起来可能都比不上比亚迪单车的零头,但能耗差异越来越小,也是事实。

至于20万元以上,到30万元左右的上限,市场其实也在酝酿着新一轮洗牌,但可能来的更晚一些,因为华为、理想的存在。就在第五代DM发布之前,比亚迪唐即将换代,唐L即将推出的传闻也不胫而走。

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关键信息是,都要进一步加长,车长增加到5米以上,高度和理想对标。而同样换上新的DM技术之后,2款尺寸不小的SUV,都有望打破现有的SUV能耗认知。2.9L的数据虽然做不到,但进入4L之内并不难。那么,以目前理想L6、理想L7、问界M7随便用用油电混动模式,就突破7L/100公里的能耗数字来看,使用成本减半问题并不大。

毫无疑问,第五代DM会在比亚迪内部进行泛化应用。虽然,唐和唐L的消息,这些都只是传闻。但,比亚迪未来想要拿下更多市场,这肉眼可见,符合规律。

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而只依托着能耗,即便是使用成本差异明显,比如在20万元以上的车型里,使用第五代DM技术的车型,能比增程能耗低50%。可,能造成的实质性影响,目前也是有限。

先是20万元以上用户的消费逻辑,不只是温饱等刚需诉求,他们要更多的玩乐属性、情绪价值、展示身份等。因为有着相对更多的预算,百公里使用成本差异在3.5L燃油,价格20余元人民币,这种在可承受范围。

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而且还包括,智能化和其他的场景化,目前还是护城河。华为用ADS2.0冲到一线,接下来即将是ADS3.0的登场,理想则是在智驾的技术路径上深度学习和模仿华为。而在智能座舱表现上,理想对家庭和儿童的逻辑,在细分市场几乎无出其右。

所以,二者尽管是增程,但因为独特性,实现了更高的购买价值,虽然不同舆论对此有所争议。但,其确实符合了更普世人群的需求。

写在最后:

眼见得,20万元内,已经没有了适合增程生存的土壤。至少是当前市场里,纯粹的直接串联充电宝模式。内燃机技术不突破,像眼前华为的Drive one,用算法模拟,基本已经触及了增程的瓶颈。有内燃机技术的,不做增程,没有内燃机技术的,押宝增程。但毕竟,华为和理想,不可复制。

那么,即便是2024年下半年会陆续放出消息的帕萨特/迈腾换代插混,它们如果向成本所妥协,最终用上了增程技术,其实也对市场不会有太大重塑。使用成本的实际差距肉眼可见,家用用户高度敏感,这不可改变。

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