说句实话,在打了550天价格战后,曾经一头扎进价格战的车企们,态度开始有了明显分化。
一边有车企认为,价格战,就是洪水猛兽,这么打下去的话,整个行业必然走向衰亡;另一边有的车企则认为,价格战必然要打,只有这样行业才会越卷越好。
而对于这样的情况,有的车企则选择——价格战,退一半,比如蔚来汽车。
近日,网络上流传了一张关于蔚来将要涨价的截图,图片显示,蔚来将于7月22日针对部分车型进行涨价,ET5/ET5T将涨价3000元,ES6/EC6将涨价5000元。
而对于这一情况,蔚来的官方人员很快进行了回应,蔚来内部人员回应称,这并不是涨价,而是此前的限时权益退坡,优惠幅度减少而已。
行吧,蔚来退出价格战,退了,但又没完全退。其实我们也可以理解为,蔚来想要退出价格战,但是又怕消费者不买单,不太敢直接退。
或许,这就是蔚来的风格。毕竟当年降价的时候,蔚来汽车也是“拐弯抹角”的。说句实话,我并不觉得蔚来汽车的“涨价”是好事,因为根据近两个月的销量来看,蔚来的“以价换量”,效果还是很明显的。
现如今,合资品牌显然已经达成了一个共识:品牌价值的维护比短期销量的增长更重要。
可是,有相关媒体在研报中表示,这场价格战目前仅仅是因为处于季节性休息时段,预计8-9月份,价格下探将因市场进入旺季而再次加剧。
可是对于车企而言,何其困难,降与不降,都很为难。
头部公司降价尚且可以摊销成本,提高市场份额,但是尚未盈利的车企卷入价格战似乎只有死路一条。
我们就以蔚来为例,今年第一季度,蔚来实现营收99.09亿元,同比下滑了7.2%;净亏损51.85亿元,同比扩大9.4%。这样的数据表现,让蔚来在“蔚小理”三家造车新势力里,亏损排行第一。
结语
行笔至此,其实我是能明白,蔚来汽车的选择,毕竟“减量稳价”来减少亏损压力,情理之中。可是在这个没有永恒赢家的行业,市场何其残酷,蔚来的未来,难说的哦!
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