中国重汽搏胜皮卡如何走向世界舞台，赢得全球市场

我国汽车出口的历史可追溯到上世纪50年代末，随着汽车工业的发展，90年代，一批国产汽车开始在国际市场中崭露头角；2018年，国产汽车出口首次跨越百万大关；2023年，中国首次登顶全球汽车出口榜首。顺应全球化发展浪潮，中国车企征战海外60余年，国产汽车的足迹遍布世界各个角落。

随着国产汽车产能进一步扩张，产品力进一步升级，中国车企正以前所未有的热情与决心，加速推进出海战略，在国际市场中寻找新的增长极。当前，国产乘用车与商用车的出口已蔚然成风，形成规模化效应，然而皮卡的出口尚处于起步阶段。在国内，皮卡属于小众车型，但在海外皮卡却拥有广阔的市场前景与无限的增长潜力，因此众多皮卡厂商将目光投向海外，开拓海外市场成为国内皮卡品牌发展的必然趋势与战略选择。于6月底上市的国际化全领域大皮卡——中国重汽搏胜皮卡，作为中国重汽打造“世界一流的全系列商用车集团”的战略车型，更是很早就放眼全球，从诞生之初就以走向国际为目标，无论是市场布局、产品打造、营销网络的建立都秉承着全球化的思维和理念，致力于为全球皮卡爱好者打造一款全领域适用的车型。

布局五大洲，扩大国际版图

纵观全球汽车市场，皮卡以多功能、多场景的应用于一身，具备亦商亦玩亦家的独特价值，在众多汽车品类中独树一帜，受到世界各地用户的喜爱与追捧，《汽车工业分析》数据显示，全球有近39个国家（地区）销量冠军车型是皮卡。近年来，全球皮卡市场规模持续增长，2023年，市场总规模达到568万辆，其中海外市场高达535万辆，从地区和国家来看，北美、东南亚、澳大利亚等地都是容量广阔的市场，对皮卡品牌而言，扬帆出海才能获得更大突破。

在此背景下，搏胜皮卡凭借深刻的市场洞察、集团的强大支撑以及自身产品力的优势，制定了全球化战略，选定墨西哥、厄瓜多尔、沙特、南非、俄罗斯、越南、澳大利亚等横跨五大洲的国家作为目标出口市场。这一全球化战略布局，体现了搏胜皮卡对全球皮卡市场的精准把握，也彰显了搏胜皮卡打造世界级皮卡品牌的坚定决心。

以用户为中心，推行本土化策略

制定整体战略只是第一步，要想在竞争激烈的国际市场中站稳脚跟，赢得世界各地用户的青睐，还需深入了解当地用户的品牌认知、用车需求、用车场景。首先，搏胜皮卡英文名称为“BOLDEN”，该名称的词根bold具有全球通用的积极意义，与搏胜品牌自信、勇敢的内涵一脉相承，在法语、西班牙语、俄语、阿拉伯语等多语种中的表现，也全都积极有力，且发音节奏感明确，音节清晰，是一个符合世界各地用户审美需求、语言使用习惯的全球化英文名称。

搏胜皮卡推出越野型、乘用型、商用型三款车型，可实现全球不同地域、不同职业用户需求的全覆盖。在正式上市前的几年时间里，搏胜皮卡设计团队还多次远赴各大海外市场进行了系统深入的调研，针对不同国家因地理环境、环保法规等产生的特殊用车需求对产品进行适应性开发。例如，中东地区属于热带沙漠气候，夏季炎热干燥，搏胜皮卡通过配置前排后排座椅通风功能；更改发动机轮系，调整压缩机传动比，提升发动机怠速；更换850W大功率风扇等技术改进满足该地区用户高温天气下的用车需求，并根据当地需求，增加DAB功能与ECALL系统。

俄罗斯等高纬度地区国家冬季严寒，平均气温在零下30℃以下，面对用户在高寒环境下的用车难题，搏胜皮卡搭载的WP2H 2.0T柴油发动机，凭借独创的柴油超低温启动技术，能在零下40℃的环境中一键启动，不惧严寒。此外，搏胜皮卡还为该地区的用户配置挡风玻璃加热、洗涤喷嘴加热、外后视镜加热、方向盘加热、座椅加热等功能，在寒冬中也能温暖启程。

除自然环境不同外，各地的排放标准也不尽相同。搏胜皮卡的排放符合国六b标准，能满足大部分实施欧6标准国家的排放需求，针对厄瓜多尔、柬埔寨等实施其他排放标准的国家，搏胜皮卡也对进气系统、燃油系统、后处理系统进行针对性改造，增强油品适应性，并且让排放符合当地法规，让用户用车无忧。

全球化营销网络，赋能皮卡破浪出海

作为重卡行业探索全球化战略的先行者，中国重汽自2004年开始重卡出口，并在当年实现了400余辆重型卡车出口。从迈出国际化的第一步至今，中国重汽已成为毫无争议的重卡出口领军者，2023年出口销量超13万辆，连续19年位居国内重卡出口销量第一，2024年又达成月出口14000辆的新纪录，平均每三分钟就有一台重汽产品销往海外。

一骑绝尘的销量离不开极具竞争力的全球化营销网络，深耕海外市场20年，截至2024年，中国重汽已在全球90多个国家发展各级经销网点约300家，在全球110多个国家建立了近600个服务网点和配件网点，成熟完善的营销网络体系基本覆盖非洲、中东、中南美、中亚及东南亚等发展中国家和主要新兴经济体，以及澳大利亚、新西兰等国家和香港等部分成熟市场。

逐浪远航，扬帆出海正当时。今年下半年，搏胜皮卡将在海外正式上市，在集团强有力的营销网络支持下，产品将在上市后迅速推向各大目标市场，同时，中国重汽轻型汽车成立了五大海外战区，专业、高效的团队将为全球用户提供优质的购车体验与售后服务。搏胜皮卡正在成为自主皮卡品牌出海的新生力量，让全球的皮卡爱好者体验到中国皮卡的魅力与价值。

成为世界一流的民族自主汽车品牌，必须有全球视野。凭借前瞻性的海外战略、适应全球用户用车需求的产品开发、集团的整合资源优势，搏胜皮卡虽作为后来者，却有着不可小觑的实力。未来，在中国皮卡品牌出海的大军里，搏胜皮卡将在国际市场中开辟一条崭新道路，向世界展现中国皮卡的创新力量与技术飞跃，书写全新的民族皮卡品牌出海故事。