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中国品牌与文化自信:从《黑神话:悟空》到比亚迪的全球征程

阿笨汽车观察 3045浏览 2024-08-25 IP属地: 河南

在全球化日益加深的今天,中国品牌正以独特的姿态和深厚的文化底蕴,逐步走向世界舞台的中心。

从近期火爆全球的首款国产3A游戏《黑神话:悟空》,我想到了国产新能源汽车巨头比亚迪的品牌出海和全球化征程。二者虽然所处的行业不同,但方向是一致的,都在为中华文化出海而努力。

这些现象不仅展示了中国品牌的崛起,更传递了中华文化的自信与魅力。

中国品牌与文化自信:从《黑神话:悟空》到比亚迪的全球征程


《黑神话:悟空》的东方底蕴与比亚迪的全球征程

《黑神话:悟空》是一款备受瞩目的国产3A游戏,其独特之处在于将汉字、拼音、神话传说、中国山水风貌等充满东方底蕴的文化元素巧妙融入游戏世界。

这款游戏不仅是一次技术的革新,更是一次文化的输出。玩家在探索游戏的过程中,不仅能够体验到高度还原的古代中国风貌,还能深刻感受到中华文化的博大精深。

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通过游戏这一全球共通的语言,《黑神话:悟空》成功地向世界讲述了一个生动的中国故事,展现了中华文化的独特魅力。

8月23日晚间,《黑神话:悟空》发博官宣,仅用不到4天的时间,全球总销量便破千万,创造历史!

要知道,这款国产3A游戏,8月20日才正式发售。万万没想到,短短几天就受到了全球玩家的追捧,多个平台登顶销量榜首,更在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西等12个国家霸榜。

与《黑神话:悟空》相呼应,比亚迪作为中国新能源汽车的领航者,也在全球市场上大放异彩。

7月4日,比亚迪第800万辆新能源汽车在泰国工厂下线。这是一个重要的里程碑,不仅彰显了比亚迪持续攀升的销量与稳固的市场地位,更预示着中国汽车全球化进程再加速。

如今,新能源汽车已经成为中国出口“新三样”之一。其中,比亚迪正引领中国新能源汽车的出海浪潮。比亚迪2023全年出口超过24万辆,同比增长337%,是2023年新能源汽车出口最多的中国品牌。

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2024年上半年,比亚迪海外销量达到20.34万辆,同比增长151%。今年上半年的出口销量接近去年全年,堪称“狂飙”。

目前,比亚迪新能源汽车足迹已遍布全球六大洲的88个国家和地区。比亚迪已经坐稳新能源汽车世界冠军之位。

产品命名、设计融入中华文化元素,比亚迪成为汽车行业的文化使者

与《黑神话:悟空》的文化输出有异曲同工之妙,近年来,以比亚迪为首的中国汽车品牌加速出海,加快全球化步伐,并且把大量优秀的中华文化传递到世界舞台。

行文至此,相信很多人都想到了比亚迪王朝系列车型的命名,如秦、汉、唐、宋、元等,皆以中国历史上的辉煌朝代命名,车标则以汉字书法+中国朝代的形式呈现,展示了中国千年文化传承与盛世自信。

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这些不仅赋予了汽车深厚的历史文化底蕴,也让全球消费者能够直观地感受到中华文化的魅力。

在车型设计上,比亚迪同样巧妙地融入中华美学元素。例如,其“龙颜”前脸设计,简洁动感,大气磅礴。

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还有“中国结”尾灯设计,点亮之后,犹如艺术品一般,寓意团结、幸福和平安。这些美学元素无不展现了中国传统文化的独特韵味。

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此外,比亚迪高端百万级豪车仰望的车标设计灵感来源于甲骨文“电”,造型宛如电光闪耀,触角向四方延伸,代表品牌对未知的无畏探索。这不仅彰显了比亚迪在新能源汽车领域的深厚造诣,也向世界展示了中国古老文字的独特魅力。

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在产品细节上,比亚迪同样注重文化传承。

车内操作按钮坚持采用中文按键,这一“搞特殊”的做法,虽然初期曾引发一些争议,但比亚迪坚持认为,中国人可以学英文,老外为什么不能学中文?这一态度不仅体现了比亚迪对中华文化的自信,也向世界传递了一个重要的信息:在全球化的今天,尊重并传承自己的文化非常重要,也非常必要。

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事实上,国外的消费者对中文车标和中文按键,也是持欢迎态度的。他们使用后发现,中文不仅博大精深,而且非常有趣,妙不可言。

而对国内的车主而言,中文按键除了彰显汉字之美之外,还非常实用、好用,方便快捷。因为英文按钮,很多人不知道啥意思,还要翻说明书或者网络查询,太麻烦了。而自从比亚迪用了中文按键,一眼就知道啥意思,简直不能太方便。

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一定意义上,比亚迪已成汽车行业的文化使者。

坚持品牌活动与文化传播,比亚迪要让中华文化在全世界大放异彩

除了产品本身,比亚迪还通过一系列品牌活动来传承和弘扬中华文化。

赛龙舟是端午节最重要的民俗活动之一,在中国南方地区普遍存在,在北方靠近河湖的城市也有赛龙舟活动。

这项赛事既有观赏性,又有竞技性,还能提升凝聚力,与奥运会的“更快、更高、更强、更团结”的格言不谋而合。

但遗憾的是,赛龙舟目前尚未列入奥运会正式项目。

鉴于此,比亚迪作为“龙舟入奥”战略合作伙伴,正助力中国传统运动龙舟走向世界舞台,让更多人了解和喜爱这项具有深厚文化底蕴的运动。

2024年8月8日,龙舟作为表演项目亮相巴黎赛场,龙舟入奥再进一步!

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此外,比亚迪还发起了“传承华彩,一路向前”国宝守护计划。比亚迪希望通过这项活动,让更多人看到蕴藏在国宝背后的中国美学、中国哲学和中国智慧,发自内心地保护国宝、传承国宝。

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比亚迪还携手中华舞剧《咏春》等文化项目,共同传扬中国文化之美。

武中华之风骨,舞东方之气韵。据了解,从2022年开始,截至目前,中华舞剧《咏春》已在全球巡演近百场。

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《咏春》这部匠心巨制不仅征服了无数观众,更承载着弘扬中国优秀传统文化的精神内核,还展现了中华文化走出国门、走向世界的磅礴气派。这与比亚迪走向世界,成为中国与世界科技与文化交流的纽带,相得益彰,有异曲同工之妙。

这一系列的品牌活动不仅丰富了比亚迪的品牌内涵,也进一步提升了中华文化在全球范围内的知名度和影响力。

写在最后:

从《黑神话:悟空》风靡全球到比亚迪畅销全球,我看到了中国品牌在国际舞台上的崛起与自信。

这些现象不仅是中国经济实力增强的体现,更是中华文化自信的彰显。

未来,我相信,会有更多像《黑神话:悟空》和比亚迪这样的中国品牌,带着深厚的文化底蕴和独特的创新精神,走向世界舞台的中心,为全球文化的多样性和繁荣做出更大的贡献。

同时,也期待更多的中国品牌能够像比亚迪一样,成为中华文化的传播者和守护者,让中华文化在全球范围内大放异彩。

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